液晶电视“跳水”提前透支“十一”购买力

    这个双休日，康佳、创维、海信、长虹以及三星、东芝、飞利浦等中外品牌液晶电视机纷纷调低市场零售价格，成为国美、苏宁等大型家电渠道商“价格战”的重点之一。

　　记者从多家家电连锁卖场了解到，国产品牌液晶电视机，尤其是大屏幕液晶电视机的价格都出现明显下调。如作为目前主流机型的37英寸液晶电视机，许多产品标称的降价幅度从1000元至3000元不等；40英寸液晶电视机的零售价格则从1万多元降至9000多元，康佳一款40英寸液晶电视机的标价甚至低于9000元。

　　与以往不同，三星、东芝、飞利浦等进口品牌液晶电视机的价格也应声而“降”。其中，三星37英寸液晶电视机的零售价调低1000元，东芝37英寸、42英寸液晶电视机的降价幅度则分别为1800元、2800元。

　　国美、永乐等大型家电渠道商表示，上个双休日，国产品牌液晶电视机也曾大幅降价，结果促使销量明显上升、市场占有率提高。因此，不少进口品牌也主动要求加入，并在这个双休日形成众多品牌液晶电视机的大规模降价。

　　但业内人士透露，由于房地产市场降温等不利因素的影响，今年国内许多城市的家电产品销售形势不温不火、不乐观。厂商选择部分产品、采取大幅降价策略，目的之一就是要在相对平静的市场上激起“涟漪”。

　　此外，九、十月份属于彩电产品的销售旺季，新品上市也会带动部分老产品降价。这一轮液晶电视机售价“跳水”，可能是将原本应该在九、十月份出现的降价提前进行。但是，此时降价也会提前透支“十一”黄金周的购买力。

　　记者也发现，部分液晶电视机的降价带有试探性。除了限定机型、限定数量之外，一些打出降价广告的产品早早地便宣称“缺货”。

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　　平板电视跳水预热 市场激战40寸液晶跌破万元

　　日前，众多品牌液晶、等离子电视价格跳水，40英寸大屏幕液晶电视甚至跌破万元大关。

　　8月19日，在省城三联家电卖场，三联策划部部长王利华介绍，从本周起，TCL、海信、海尔、创维、康佳 、厦华、长虹等10余个国内一线品牌，大幅度调低平板电视(包括液晶电视和等离子电视）售价，平均降幅达20%以上。

　　销量一直在国内液晶电视市场领先的创维电器，此次将旗下40英寸、46英寸三款大屏幕液晶电视价格直降5000元，降幅超过30%；海信、长虹几款40英寸液晶价格首度跌破万元大关，以9999元“风暴价”销售；37英寸和32英寸平板电视平均售价则分别跌至7000元和5000元以内，创下历史新低。

　　“洋品牌”也前来“参战”：索尼、松下、东芝、飞利浦、夏普、LG、三星7大合资品牌旗下部分畅销机型全面促销，降价幅度在2000元—4000元不等，其中索尼一款40英寸液晶电视首次跌破2万元大关，售价16990元，并率先打出了“主要部件免费保修三年”的承诺；三星一款50英寸等离子电视价格则由31900元降至24600元，降幅高达7300元。其余合资品牌调价之余，还推出原装进口音箱、MP3等赠品，促销力度之大近年来罕见。

　　跳水事出有因

　　省城大多数家电业人士认为，此次大规模价格战是近期国美成功并购永乐带来的“波及效应”：国内两大家电连锁巨头合并，无论从销售渠道还是和厂家的谈判实力上，都具有明显主导优势。面对即将来临的销售旺季，自然以惯用的价格“杀手锏”来显示其强大实力。

　　创维电器山东分公司总经理张洪君认为，上游面板价格下降，也是一个关键原因。液晶面板成本占整机成本的80%左右，因此面板价格的变动直接影响整机价格。他举例说，今年以来，索尼、三星等上游液晶面板生产厂家纷纷扩产，扩容大屏幕液晶面板生产线。规模效应拉动液晶面板价格直线下跌。“去年生产32英寸液晶的成本，现在可以生产出42英寸的产品。”同时，平板电视技术升级很快，国内厂家纷纷增加产量，竞推新品。成本压缩，竞争激烈，厂家自然有了打价格战的空间和理由。

　　“洋品牌”此次选在“十一”旺季来临之前主动降价，抢夺市场的意图更为明显。济南国美电器门店管理总监王欣说，国产平板电视目前占据着市场的主流，国产液晶电视市场占有率已达75%左右，对外资品牌已经构成了相当的压力。在此背景下，合资品牌参与价格“肉搏”，无疑准备借销售旺季夺取国内市场份额。

　　仍有利润空间

　　“尽管价格下跌的速度让人‘震惊’，但平板电视仍有降价空间。”王欣凭借多年的销售管理经验，得出了这样的推断。记者注意到，此次降价多数厂家推出的特价机型，都是“限量30台销售”，王欣解释说，这是厂家对“十一”市场的一种“试探”和预热，“谁都不会提前把自己的底牌全部亮出来。”

　　王欣说，根据家电产品销售规律，对于技术相差无几的彩电产品，“洋品牌”价格高于同型号国产品牌价格幅度在20%以内时，消费者选择“洋品牌”的机率将大大增多。但从国美的统计资料看，洋品牌平板电视的零售价格曾是同等型号国产品牌的两倍多，目前同等型号平均价位仍相差五六千元，这显然大大高于20%的界限。“整个平板电视市场价格在下降，任何一家公司都不可能偏离市场太远。”索尼一位销售经理透露，下半年他们会推出“更容易被顾客接受”的价格策略。

　　据了解，目前尽管在中高收入家庭中，平板电视拥有量已经接近40%，但从整个济南城区市场看，这一比例还不足10%。

　　由于平板电视是非显像管显示，其屏组件包括显示屏、集成电路等，其中任何部件或部件的任何部位出现问题都需要换屏。同时，现在很多品牌液晶电视保修期只有1年，此后如果平板电视出现故障，消费者就得自己埋单。业内人士分析认为，价格频频跳水在一定程度上拉动了销售，但平板电视要进入消费主流，厂商还要从售后服务等方面加倍努力。