数字电视：标准之余的投资商机前景展望

    数字电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输和接收的全过程都采用数字技术,在实现模拟电视到数字电视的跨越过程中,数字电视设备制造(发射设备制造、接受设备制造等)、数字电视网络运营、节目制作与集成及信息服务将形成完整的产业链。价值万亿元的数字电视产业的巨大投资商机蕴藏于数字电视产业链中的每一个环节,数十家上市公司将从中受益。

    广告依旧是主要收入来源

    2006年3月27日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知》，《通知》要求：开办移动数字电视试验的播出机构需要组建专门公司负责移动数字电视业务运营，负责运营的公司只能从事移动数字电视的广告经营、业务宣传和技术服务等，移动数字电视节目的编播和审查工作，必须由开办机构直接负责。开办机构在运营公司中的股份应不低于51%，外资不得参股。

    由于移动电视不仅具有传统户外、广播、杂志广告等媒体低成本、高到达率的优势，同时在媒体接触频率、广告媒体选择和信任度上更胜一筹，因此未来广告收入将是未来移动数字电视网络运营商的主要收入来源。

    专业性电视栏目内容看好

    中国大力发展数字电视、网络电视和地面移动电视，为中国的电视内容提供商提供了巨大的发展空间。电视节目内容提供商将是中国发展数字电视和网络电视以及地面移动电视的最大受益者。而现阶段中国的内容提供商们正处于内容匮乏的窘境，怎样提供吸引观众的内容是目前面临的最关键问题。随着网络数字化时代的到来，对于内容的多元化和个性化需求空前高涨。而当前，中国数字电视付费收视体制和内容市场的完整运行体制尚在摸索当中，市场格局尚不稳定，可以说是一个正在形成的市场。国内外的投资者已经开始关注这个正在成长的市场。

    伴随着数字电视产业在中国的不断发展，内容服务作为这个产业的核心，必将同样蕴含着巨大的潜力。这是一个投资规模不大，而收益极具可期待性的市场。如果能与中国本土的应用服务提供商合作开发市场，将会很大程度的降低投资风险，同时也能在一定程度上保证投资的增值。

    数字一体机和机顶盒将长期共存

    数字电视整体转换期间，运营商的用户市场可以分为既有市场和新增市场两个部分，既有市场是指已经购买了电视机的有线用户；新增市场是指电视机更新换代或其他原因购买新电视的用户。随着国内数字电视整体平移进度进一步加快，将以机顶盒转换存量市场，以数字电视一体机发展增量市场。

    高端机顶盒市场隐藏巨大商机

    随着2006年中国数字电视大规模整体平移，而整体平移的实质是数字电视的普及应用。从目前的实际情况来看，用户对高端机顶盒有着较大的需求，比如对可存储、可接收高清电视节目、可支持实时视频点播等功能的机顶盒等，市场需求量仍然很大，并且随着消费者的消费层次不断升级，多功能的机顶盒系列产品的市场需求量将不亚于目前的数字电视整体平移量。由此看来，机顶盒市场的巨大商机非但不会因整体平移而萎缩，反而因整体平移而扩充。

    机卡分离一体机将更多被认同

    随着机卡分离标准的公布，厂商通过信产部的机卡分离认证，使接收机规模化生产，降低成本，提高接收机性价比，最终使用户受用户能够对接收机的性能、品牌等有选择权，满足了用户对接收机多样化的需求，CA卡成为可选产品，用户可以自由选购自己需要的服务，最终使用户得到实惠。机卡分离一体机也将被更多的消费者认可。

    ·记者手记

    嘘！地面标准还在“开会”

    “对不起，他正在开会”。当记者几经周转，终于联系上清华大学数字电视传输技术研发中心某位负责人时，得到秘书这样的回答。无独有偶的是，在另一端的上海交通大学电子工程系，记者得到了同样的回答。之前，曾有媒体报道，中国具有自主知识产权的数字电视地面标准将于8月出台，而在更早之前，曾有媒体报道标准已在7月11日确定，并将在7月底公布，但随即被否认。

    标准制定究竟进行到了哪个阶段？只有传言在飞，有关单位的领导都正在开会，或者都不便就此事对媒体发表意见。因此，国家广电总局某位内部人士在回答记者有关标准猜测的询问时只能回答说：“这不是很准确，这个问题很复杂，应该还没有确定。”

    按照国家广电总局的最初日程表，数字地面标准的推出应该是在2003年年底。此后，国家发改委高新技术司曾明确提出在2004年年底出台。到了2005年，剩余三家标准方案竞争方之一的清华大学也曾宣称，标准在2005年春节前后一定会推出。然而，当岁月的指针已经向2006年下半年挺进时，左右着国内整个数字电视产业进程的地面标准仍旧悬而未决。

    看来问题的确很复杂。有关数字电视的标准制定已经经历了十一个年头，会一直在开，等待会议结果的数字电视产业则一直在各种“标准”传言中亦步亦趋地发展着。

    其实，“开会”是必然的，因为中国标准的背后牵扯到了方方面面的利益。几大议案提出方的利益，产业的利益，等等，背后还存在一个尤为实质性的问题，那就是，技术标准是基于知识产权而言的，中国提出自己的标准，归根结底还是为了在技术市场中赢得自己的话语权。而这几项标准提案，究竟有多少自主知识产权的成分，如何有效融合争取到更多的话语权？这些都是需要“狠”费一番思量的问题。

    国之利器不可以轻易示人，国家标准这一国之利器在没有最后落定之前更不可以轻易示人。当标准正在“开会”，媒体应当保持适当的冷静，将关注的目光投向真正需要关注的产业需求。

    业界在满心期待着由数字地面传输标准的出台可能带来的产业变化，不过这一切在现在而言，均是假设。2008年大限将至，苦盼了十一年，但愿，这项牵动了国内数字电视产业的标准不会让业界再空等一场。