3LCD和DLP 谁能主宰商务投影机市场

   上世纪末，投影机市场的年销售量只有不足3万台，其中商用投影机所占比例更是微乎其微，然而，精明的投影机厂商并未因此忽视这一“潜力股”，纷纷杀入中国投影机市场，形成了50余个品牌，400多种机型混战的国际市场奇观。

   可喜的是，中国投影机市场并未让人失望，平均每年超过30％的高速增长势头，使置身其中的厂商对自己的未来充满信心，特别是商用市场在2005年的苏醒，更是为节节攀升的投影机销售量注入了一剂兴奋剂，使2006年的投影机市场品牌之争愈发趋向于白热化，而作为最具潜力的细分市场，投影机商用市场之争更是充满悬念，各品牌暗自发力。其中，尤以3LCD与DLP阵营的暗战最为激烈。

  商用市场硝烟弥漫

   2006年上半年，商用投影机市场似乎陷入一片大战前的平静，进入6月，索尼率先挥出一记“重拳”，一举推出数款面向商务、教育市场的投影机产品，延续了其一贯的时尚路线，欲以产品的外观称霸市场。作为投影机市场的主要供应商，爱普生也当仁不让的于6月26日推出三款新品，引起了市场的高度关注，显示了其在投影机市场的王者之气。

   商用投影机市场的“六月之争”，初看上去似乎是爱普生与索尼之间的品牌较量，深究之后却发现其中隐约显示出两大巨头所代表的产品设计理念的竞争。对比教育市场用户的精明与老道，商用投影机用户的购买行为还存在比较多的盲目与冲动，对产品外观的印象成为用户采购一个非常重要的因素，因此产品的外观设计成为部分厂商争夺商用市场的法宝。而执掌全球投影机市场牛耳的爱普生却对此持保留意见。

   爱普生（中国）有限公司副总经理林中庸在谈到新近发布的产品时表示：“作为投影机领域市场和技术的领导者，爱普生不仅希望通过时尚的外观设计使用户在使用过程中获得愉悦，更加希望能够通过创新的功能性设计，来为用户创造更多的价值。功能性设计将成为爱普生投影机与其他产品的最大区别，这体现了爱普生对用户需求的深刻了解，也是爱普生领先的投影机研发实力的具体体现。”

   对于一个成熟的商务用户而言，投影机产品仅仅具备体积小、重量轻、方便携带等特点是远远不够的，商务应用的特点决定了其必须同时具备性能好、功能强、操作简便的优势。

   对于大多数商务用户而言，投影机是企业对外展示自身实力的重要载体，因此是否能够呈现出最完美的图像，为企业带来更多的价值，就成为商务用户评定投影机产品优劣的第一指标。

   图像技术基础之争

   自DLP技术开始被应用到投影机市场的那一天开始，它与3LCD技术之间的战争就未曾停止过。相对于某些领域血淋淋的价格战，投影机市场上两大阵营的竞争，无疑具有非常高的技术含量，但这场技术之争的激烈程度丝毫不亚于价格战。

   2005年，竞争上升到白热化的程度，最终3LCD技术以市场份额上的绝对领先优势胜出。进入2006年，两大技术的拥有者之间的搏杀并未消逝，反而越演越烈，DLP阵营发力追赶，3LCD阵营也不敢松懈，不断的创新，以稳固自己的市场地位。

创新在商务战场

   对于熟悉投影机技术的人而言，DLP技术在图像显示方面存在的缺陷是公开的秘密。由于DLP与3LCD技术在成像原理上的不同，导致其在图像的亮度、自然度与色彩的柔和度方面无法与后者相抗衡，而其用旋转色轮调制图像彩色的原理，也会使屏幕上产生可见人工痕迹，爱好者称之为“彩虹效应”，即色彩被简单地分离出明显的红、绿和蓝单色的现象，这一点播放动态图像时尤为突出，同时也造成了DLP厂商难以逾越的技术鸿沟。

   相比之下，3LCD则在图像显示方面占据了绝对的优势。由于3LCD技术所采用的将灯泡发出的光分解成R（红）、G（绿）、B（蓝）三种颜色（光的三原色）的光，并使其分别透过各自的液晶板(HTPS方式)赋予形状和动作的工作原理，使光源得到有效的利用，显出出明亮清晰的图像。
   更加值得一提的是，3LCD技术还可以表现出更细微的层次感，自然地再现图像中的颜色变化部分特别是黑暗部分，而且，不会产生伤害眼睛的“色分解”现象。因此，应用3LCD技术的投影机产品在消费者成熟度较高的教育市场受到了广泛的欢迎，其中3LCD技术领域的领军企业爱普生占据了70％以上的市场份额，成为投影机市场绝对的领跑者。

   创新在商务战场

   面对DLP技术的挑战，3LCD技术也在通过不断的探索与创新，进一步提升自己的优势，稳固自己的市场地位。从使用第六代液晶面板，明显提升投影机对比度；到采用高光效灯泡，充分利用光源，延长投影机使用寿命；再到独创无极液晶取像技术，实现更清晰图像显示，3LCD阵营也在不断挑战着技术的极限，为用户带来更加完美的视觉享受！

   伴随3LCD技术的不断成熟，越来越多的投影机厂商加入3LCD阵营。由爱普生等企业在2005年发起的3LCD联盟在短短一年时间内迅速发展到多达20家厂商的规模。

   其中既有诸如爱普生、索尼、富士通等世界知名品牌，也有康佳、长虹等中国新兴力量。有业内人士评价，“通过目前购买前投和背投产品的消费者的数量可以看出，3LCD技术无疑是全球主流的微型显示技术。根据我们的计算，市场上售出的采用3LCD技术的投影产品的数量已突破900万台，远远超过目前市场中的其它微型显示技术，而且这一数字正在持续快速增长。”

   今天的投影市场还处于发展的初期阶段，投影机在慢慢的走进商务和家用市场，DLP和3LCD技术都还有自身的发展空间。可以看到，DLP技术一直在提高色彩表现力上做着努力的提高；3LCD也从提高产品的对比度，缩小产品的体积、重量等方面一直在不断完善自己的技术，激烈的竞争让它们积极寻找完善自身的办法，拥有竞争才会进步，最终获得最大利益的还是消费者。

   在拥有了高质量的输出画面之后，商务用户对投影机产品提出了更高的需求，操作的便捷性与功能的强大成为决定消费者购买的重要因素。而这些功能性设计，也成为投影机厂商在同质化竞争日趋激烈的“红海”中开辟出的一片自由的“蓝海”。

   无论是DLP还是3LCD，它们都提高其创新的功能性设计，来为用户创造真正的价值，而这些创新功能性设计，也将成为打破投影机产品同质化现象的最佳途径，代表了未来投影机市场竞争的主流趋势。

   投影机的市场蓝海或许存在很多，但功能性设计无疑会是其中一个。与外观设计可以被其他后来者所效仿、依然无法摆脱同质化束缚相比，功能性设计将成为检验厂商的技术实力、对用户需求的把握能力以及将技术与市场进行结合等能力的重要环节，这也是投影机产品实现差异化的有力手段。

   而无论是厂商、消费者还是行业，也都会希望看到功能性设计在投影机上越来越多的应用，厂商在功能性设计研发上的投入将真正推动投影机行业的进一步发展，并将给消费者呈现更加细分的产品结构，消费者也会乐于看到在满足亮度、对比度、分辨率等基本需求的同时，能够满足其诸如防尘或可以自由开关镜头等细分需求的产品的出现。