国美收永乐 卖场产品价格变化成悬念

   产品价格变化有不确定性

　　面对国美和永乐的合并，消费者普遍认为这样会造成产品价格的提高。对此，笔者认为价格变动有极为不确定性，不能肯定一定是降价还是涨价。

　　对于寡头垄断行业内的企业，产品价格变化极为不确定的原因是，价格的变化将由寡头垄断的企业之间的关系来确定。中国家电连锁业也不例外，连锁企业间将存在两种关系，一种是勾结关系即统一对价格发起行动，另一种是非勾结关系即单方面发起价格行动。

　　如果各家电连锁之间进行勾结，虽然有可能导致价格提升，但是也有极大的不可能性。比如，三家企业相互勾结，将冰箱的价格提高100元，那么这将导致整个市场的冰箱价格上涨。然而，由于各企业在某一区域的门店数量有多少之分，这种勾结只能有利于门店多、覆盖面广的连锁企业获利，因为根据价格和需求之间的反作用关系，价格提高必然导致需求减少，所以分摊到连锁企业头上的销量必然减少，覆盖面大的企业必然受益。所以笔者认为，如果勾结行为不能很好的解决利润分配问题，勾结行为很难实现。

　　如果家电连锁之间采取非勾结行为，这个状态下价格变动的可能性较小。因为在寡头垄断行业，各企业间的相互依存关系密切，企业自己调价对自身利润的影响有极大的不确定性。因此，笔者认为，在寡头垄断中，企业间非勾结行为将会造成价格“刚性”。寡头垄断行业的中国家电连锁企业，为了减少相互之间的竞争和各自独立的价格政策的不确定性，保护各自的利润，从而进行相互协调和支持，价格战将没有发生的机会。如果说价格真的需要变动，那么也是由规模较大、实力较强的一家企业先定制价格，其余厂商随后定制各自的价格。例如，国美永乐的冰箱价格上涨10%，随后其他企业的冰箱价格也上涨10%。此外，这种情况下，企业之间可能会以书面协议的形式，按照各自利润最大化的标准，确立产品价格。