06上半年平板电视综述 液晶电视主导市场

     随着中国数字电视进程的不断推进，平板电视的发展在2006年上半年继续着旺盛的畅销势头，特别是经过世界杯的一番洗礼之后，平板电视无论是从产品或者价格都朝消费者靠得更拢了一些，而且国家在今年也颁布出台了数字电视以及高清电视机的相应国家标准，使得平板电视的未来道路有了更明确的技术指导和方向。而平板电视两大阵营的强弱差距也开始加大，液晶电视的主导地位已经牢不可破，等离子电视寻找新的出路迫在眉睫，同时家用投影机也在同平板电视争夺大尺寸产品的市场，平板电视从技术上也需要进一步提高来应付市场需求和竞争压力。

　　市场篇

　　同中国男足离世界杯越来越远的趋势相反，平板电视离消费者的距离是越来越近。2006年上半年，平板电视销售实现了212．1万台，超过2005年全年销量，预计2006年下半年，平板电视需求将保持平稳增长，有望突破270万台。 

　　【等离子电视寒冬依旧】

　　不过在平板电视热销的势头中，我们可以看到，推动市场的主力是液晶电视，等离子电视似乎是渐行渐远。今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台，同比增长181.4%；而等离子电视的产量仅为17.2万台，同比下滑16.1%。其主要原因是失去了国产品牌的支持，仅仅依靠松下、日立、LG等国外厂商很难在国内市场取得较大突破。

　　国内厂商之所以在等离子方面少有投入的原因是：首先，50英寸以上等离子电视在技术上很难做到国产高清的标准；其次，等离子电视过去采取的联手控价增加了面板成本，国内厂商难以接受；另外，等离子阵营的技术升级会为终端厂商造成一定程度的差价损失。虽然以上因素都对国内等离子市场的疲软起了一定的作用，但成本因素只是制约市场发展的因素之一，另一个重要的因素则是市场上对产品是否有真正的需求。

　　从市场实际反应来看，小尺寸普及型产品线的薄弱才是等离子市场的软肋所在。国内平板电视市场虽然巨大，但整体消费水平不高，对于平板（液晶、等离子）电视产品的消费能力，都处在一定的范围之内。 一般能够形成规模化消费的家庭购买，其显示尺寸集中在30-37寸之间，从国美、苏宁、永乐、大中等卖场获得的数据显示标明，37英寸以下的平板电视是目前的主力，这正是等离子电视最薄弱的环节。虽然等离子电视一向宣称的大尺寸是符合国人购买电视的心态，但是过高的价格同47英寸、42英寸的大尺寸液晶电视相比丝毫不占上风。尽管市场上出现了一些价格非常诱惑的等离子电视，不过这些产品全部都是国产厂商急于消化的库存产品，对消费心理日趋成熟的消费者来说，几乎很难有什么吸引力。

　　尽管等离子厂商向50寸以上电视发展的策略会有一定的收获，但对其占领主流消费市场（家庭消费市场）没有助力，而且55英寸，60英寸以上的等离子电视还面临着家用高清投影机的竞争压力。目前对于等离子厂商而言，向下延伸，增强在30-37寸之间的家庭消费市场的竞争力，并提高相对液晶电视的性价比优势，才是其在中国平板电视市场长久发展的关键，不过这个前景似乎显得有些黯淡也不太容易实现。能够想像掌握着核心技术的日韩等离子厂商为了中国市场而调整或者开发新的生产线吗？笔者预计未来2-3年国内平板电视市场还是继续着液晶电视一支独秀的局面。
    
　　【液晶电视价格雪崩】

　　液晶电视能够实现目前的一统局面，自然也是同价格紧密联系在一起的，半年前37英寸的产品还普遍在13000左右，现在8000元左右就可以买到，这样的价格雪崩速度还是惊人的，其实后面隐藏着的是液晶面板厂商之间的激烈竞争。特别是在世界杯期间，液晶电视全行业性的整体价格下调同消费者之间的理想价位差距再次缩短。在2004年、2005年，消费者选购平板电视，价格是最主要因素，而现在消费者预期购买的价格和市场价格差距并不大，约在10％－20％左右。以一台42英寸的液晶电视为例，消费者理想价位在11000元左右，主流产品市场价格则在13000元左右；一台32英寸的LCD，消费者想出6000元就能拥有，而目前市场价格要普遍在7000左右。预计今年国庆到明年春节期间，47英寸液晶电视的价格将在13000元，42英寸液晶电视的价格将在10000元，37英寸液晶电视价格将在7000元，32英寸液晶电视价格将在5000元，这基本已经达到消费者的理想价格线。 

　　液晶电视的价格雪崩一方面继续拉大同等离子电视的市场份额差距，这也是液晶面板厂商和终端厂商占据更大市场份额的有效手段，在国内电视机市场，这是屡见不鲜的。