六大消费趋势驱动平板电视产业升级

　　第一个消费趋势是平板电视正迅速侵蚀传统电视的市场份额

　　第二个消费趋势是功能多媒体化

　　第三个消费趋势是外观造型设计时尚化

　　第四个消费趋势是平板电视市场大尺寸要唱“主角”

　　第五个消费趋势是平板电视日趋绿色环保

　　第六个消费趋势是平板电视也要越来越节能

　　“在面板优势不再的情况下，日韩厂商与国内主流彩电厂商处于同一起跑线上，谁的整合能力更强，谁就将赢得竞争。”在日前举行的“2006数字平板电视产业论坛”上，中国家电协会的专家认为，彩电厂商的整合能力取决于对消费者需求的把握能力。因为在市场成熟期，平板电视产业的驱动力不再是面板技术，而是消费者需求。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所的家电资深专家陆刃波认为，平板电视产业成熟整合的时代已经到来，与之相适应，呈现六大消费趋势。

　　第一个消费趋势是平板电视正迅速侵蚀传统电视的市场份额。

　　近日，海信电器股份有限公司总经理刘洪新告诉记者，世界平板电视市场今后几年内将继续呈现高速增长态势，到2009年全球液晶和等离子电视的销量将分别达到72.3百万台和14.6百万台，分别是2004平板电视启动年的8倍和5倍，而普通电视市场在经过这5年的时间后，将只剩下原来的六成。

　　数据显示，从2005年世界四大彩电市场(日本、北美、欧洲、中国)彩电销售额的变化情况来看，液晶和等离子电视的销售额分别占到日本彩电市场的90.4％，在美国也已经接近50％，在欧洲达到67.9%，在中国则达33.6％。液晶和等离子电视在全球市场的销售额达到47.2％，几近占领半壁江山。

　　第二个消费趋势是功能多媒体化。它应该包含两点：一是最基本的影音娱乐。二是在数字电视基础之上的扩展功能，包括网络技术、无线技术以及多种卡存储技术的融合。

　TCL—汤姆逊中国业务中心副总裁韩青对记者说，平板电视产业发展历经三个阶段。第一阶段是市场培育期。2004年以前，平板电视技术才刚刚起步，面板分辨率很低，而且消费者对产品缺乏足够的认知。彩电厂商必须采取多种营销手段拓展市场，才能说服消费者购买。这个阶段面板生产厂家决定市场导向。第二阶段是推动增长期。最近两三年，众多传统彩电厂商纷纷向平板电视转型，市场迅速走向繁荣。但真正驱动市场的是液晶面板厂商，在液晶面板供不应求和市场竞争日趋激烈的双重压力下，尽管平板市场在放量上升，但利润空间却被快速稀释。第三阶段是成熟整合期。一方面，从今年开始，液晶面板技术已经提高到一个相当成熟的水平，液晶电视的同质化日趋明显。另一方面，产业边界越来越模糊，3C行业之间的功能渗透成为一种必然趋势。可以说，进入成熟期的平板电视面临一场横跨数字电视、3C产业的技术整合。在这场大整合中，平板电视将迎来多媒体时代。同时，在这场大整合中，决定平板电视品质的不再仅仅是面板，在产业链上唱主角的也不再是面板商，而是靠全球化的资源整合能力和跨产业的技术整合能力。

　　第三个消费趋势是外观造型设计时尚化。除了轻薄的基本要求外，在外观设计上，消费者已经厌倦了千篇一律的“平板”形象，希望平板电视看上去不再平庸，希望它的外观更加时尚，能够与客厅的家居设计融合在一起。

　　TTE全球研发中心亚太产品设计中心总经理彭秀峰告诉记者，早前上市的银弧A71和薄典B03，都体现时尚、动感的设计风格。尤其是4月份全球上市的炫舞B68，在外观设计上充分融入法兰西的时尚气息。

　　第四个消费趋势是平板电视市场大尺寸要唱“主角”。从不久前荣获“2006年度中国十佳平板电视”的产品型号看，索尼、松下、TCL、海信、康佳等均以40英寸以上平板电视位列其中，说明消费者已经表现出对大尺寸平板电视的极大兴趣。

　　第五个消费趋势是平板电视日趋绿色环保。

　　中国家电协会的专家指出，目前，我国面临日益严峻的能源短缺和环境污染问题。这两大热点话题都对平板电视产业产生很大的影响，欧盟双指令的先后生效，就是一个典型事件。可以想象，随着平板电视市场规模越大，对社会生活的影响面越广泛，全球对于平板电视“绿色”品质的需求就会越强烈。

　　据了解，有关调查显示，中国消费者已开始关注电子垃圾造成的环境污染问题，并对产品中的有害物质存在不安全感。因此，将来会有更多的消费者将产品的绿色品质作为购买要素。在欧盟RoHS指令7月1日生效之前，TCL、海信、康佳等国内主流彩电企业已经对全球各大制造基地生产线进行改造，具备符合RoHS标准的生产能力。

　　第六个消费趋势是平板电视也要越来越节能。中国标准化研究院该标准的主要起草人陈海红说，彩电能效标准已经开始实施，待机能耗高于9瓦、能效指数大于1.5的彩电将不能进入市场销售。三年后强制标准的要求将提高，待机能耗大于5瓦的产品将不能销售。

　　专家指出，市场的六大消费趋势将推动平板电视产业的升级发展。