2006年6月平板电视产品市场热点总结

    2006年的6月有的不仅是进入夏季一天比一天热的天气，更拥有四年一度的世界顶级体育盛事：足球世界杯带来的火爆激情。而要说看球，咱中国的球迷绝不比老外含糊，买台大平板回家无疑是球迷这个6月除了足球之外最关心的事情了。6月的足球盛典无疑也到来了平板市场的火爆，不单完全没有通常6月“淡季”的萧条，反而演绎出一波又一波的平板“视界杯”热。

　　以往一贯是电视消费淡季的6月，今年却成了商家、厂家们的必争之地。搭着“世界杯”的顺风快车，平板市场继续保持五一期间旺销的势头。信息产业部的统计表明，世界杯至少拉动了平板产业30%的增长。这一方面的益于世界杯带来的巨大商机，另一方面也少不了厂商们推出的众多促销优惠活动所提升的消费者的消费热情。所谓“众人拾柴火焰高”，在整个市场氛围的影响下，选购平板电视已经不仅仅是球迷的需要，也成了所有普通人在这个6月共同关注的话题。

　　6月平板市场的价位继续保持在五一以来的低谷，同时部分产品也出现了新的价格调整。其中以新款产品的降价促销，和更多的37英寸、40英寸液晶电视加入万元级平板行列最为瞩目。而逼近万元的42英寸液晶则只能算个别情况，目前市场尚未有迹象表明这是长远的价格定位。

　　五一期间，许多厂商都推出了新款产品来抢占节日市场。6月这些产品经过在经过一个月的价格洗礼后自然更具有性价，其中个别产品的价位甚至跌到同类产品的最低谷。而新旧产品换代自然也会带来旧款产品的价格调整。目前跌破万元的37英寸、40英寸液晶电视大多数就是这种“新旧”换代的牺牲品。而在5999元级徘徊的32英寸液晶的主力也是上市期在6个月以上的型号。

　　因此，虽然6月有更多的型号产品跌至更低的价位，但是这并没有改变平板电视主流市场的价格分布。目前7000-9000元的32英寸液晶电视依然是市场销售的主力，占据25%的以上的市场销售量。而国内品牌主流37英寸液晶价位依然略高于10000元大关，40英寸平均报价高于37英寸2000元，42英寸液晶的价位基本维持在13999-20000元。

　　6月国外平板电视品牌企业则把价格调整的重点放在了42英寸高分辨率等离子电视和32英寸液晶电视上。两个尺寸的产品分别向两万元以内和万元以内靠拢。其中国外品牌42英寸高分辨率等离子几乎全线突破20000元大关。同时外资品牌42英寸高分辨率等离子的价格走低，也带来了42英寸低分辨率等离子价格的跟进变动。外资品牌42英寸等离子电视价位的这种变化主要是国内大尺寸液晶电视价格水平持续走低所致，尤其是40英寸液晶开始跌破10000元心理价位，42寸液晶跌破13000元价位，使等离子电视的价格优势正在变得不明显，甚至丧失，等离子电视不得不采取一定策略加以应对。而目前42英寸等离子的价格调整并未见到明显的市场拉动效果，可以预见在42英寸这个尺寸上，等离子和液晶的决战只是刚刚开始。

　　国外品牌32英寸液晶电视的价格在6月也有近千元的平均跌幅。这一方面是受到国产32英寸液晶电视几乎全部切入万元价位以内的影响，而另一方面更重要的原因是，国内品牌42英寸到37英寸液晶电视产品已经全线开始向万元收缩。洋品牌万元以上的32英寸液晶电视在原有价位上，超过国内品牌同类产品近4000-5000元的差额，大大超出消费者能承受的差价底线。而在目前价位上，相当一部分洋品牌32英寸液晶电视还有很大降价空间，消费者不宜给予出手。

　　在平板电视主流尺寸价格不断出现波动的情况下，26英寸和46/47英寸液晶电视价格基本保持平稳。26英寸国产品牌价位在5000-6000元，洋品牌集中在8000-10000元；46/47英寸液晶电视价格分成两档：16999-19999元，和23000-26000元，价格基本保持平稳。这个月50英寸等离子的报价也保持稳定，国内品牌20000元左右，洋品牌30000元左右。

　　6月降幅最大的平板电视是索尼的一款42英寸液晶背投电视，报价直接从14000元跌至最低7000余元。这也是目前市场上唯一一款还作为主力型号销售的42英寸微显示背投电视。在此之前，三星和三洋两家国内市场主要的微显示背投电视厂家相继放弃了40-50英寸背投市场。三洋今年面向家用的液晶背投电视新品的尺寸分别是55英寸和65英寸，而三星更是只推出了一款61英寸产品。与此同时，三洋、三星两家旗下的40-50英寸背投产品已经开始退出中国市场。这次索尼42英寸液晶背投的“挥泪”甩卖，似乎意味着索尼也已经开始推出这一市场。

　　6月的平板电视市场也有部分新品上市，其中最具看点的是三星推出白色外观32英寸液晶电视和37英寸液晶电视，以及康佳、海信分别发布了自己的“闪联”电视。

　　三星无论是白色的液晶还是37英寸的产品，在中国市场都是首次出现。采用白色的外观能够迎合不喜欢黑色的消费者的口味：之前三星的平板电视一直以黑色为主基调，06年年初上市的几款产品更是采用了纯黑色。而三星推出37英寸产品更是耐人寻味。三星旗下目前在售的40英寸液晶电视有4款之多，而以往三星一直认为40英寸是继32英寸之后的下一个主流尺寸，但是目前的实际市场表现却说明，37英寸最有希望取代32英寸，成为市场主力尺寸：现在三星已经开始补上这一课了，这也使更多的人更看好37英寸液晶电视未来可能的市场表现。

　　6月康佳和海信相继发布了一种具有无线网络技术的平板电视：“闪联”电视。闪联即使是信息设备资源共享协同服务标准工作组(英文简称IGRS)的简称。闪联是由我国企业自发成立的技术协作组织，功能是研发和制定基于3C融合的电子设备互联互通技术标准，闪联所制定和推广的标准，简称为闪联标准。应用了闪联标准的手机、电脑、电视等数字设备，可以实现有线或者无线的互联互通。这次海信、康佳推出的新品平板即使这种产品。3C融合是未来家电产品的发展趋势，国内巨头们在这一领域的投入充分说明大家对未来市场的判断和重视。而电视集成闪联技术将增加5%-8%的成本，具体数值在千元左右。消费者愿不愿意为增加的成本买单很大程度上取决于闪联设备的普及程度。闪联技术本身的意义在于提供无线的家庭网络连接，如果家里只有一台闪联设备，那将使闪联技术毫无用武之地。而推出全系列的闪联家电、数码产品还不是一朝一夕可以做到的事情——闪联电视无疑任重道远！

　　转眼世界杯已进入最后的决赛阶段，6月的平板“视界杯”也已进入收关时期。在经历了这场世界杯大仗之后，厂商们已经在着手准备下一次的促销行动。对于那些在6月尚未被满足的愿望，只能留给7月的骄阳和盛暑，希望7月不会辜负我们。