TCL在青博会上抛出“液晶电视品质新论”

TCL在青博会上抛出“液晶电视品质新论”---面板制造商通吃上下游的时代已经过去了

   “平板电视的品质不仅仅是由面板决定的，全球化的整合能力才是决定性因素。” 在7月7日中国国际消费电子博览会”（简称青博会）的“2006数字平板电视产业论坛”上，TCL－汤姆逊电子公司（TTE）全球研发中心亚太产品设计中心总经理彭秀峰反击了国内市场上尚存的“平板电视品质的面板决定论”观点。

决定平板电视品质的不再仅仅是面板

    中国家电协会专家指出，平板电视品质的两大决定论之争，折射出该产业的发展变迁——目前正由面板推动期进入跨产业整合期。最近两三年，液晶面板经历了从第五代到第七代的技术跃升，面板切割技术逐步成熟，产品品质也经历了从不稳定到显著提升的过程；但经过几年来的发展，液晶面板技术已经提高到了一个相当成熟的水平，产业开始进入成熟期，芯片、屏控电路、音频系统、设计工艺、应用模块等其它因素对品质的影响逐步显现，这就要求彩电厂商必须具备强大的整合能力。

    从产业发展趋势来看，数字电视、3C融合等与平板电视关联的产业和技术正在逐步成熟，电视机的功用不仅仅是收看节目，还将成为“数字家庭”的客厅娱乐中心，实现浏览Web网页、VOD点播、互动游戏、视频录像等交互性功能。因此，“平板电视面临一场横跨数字电视、3C产业的大整合。”TTE中国业务中心副总裁韩青说，“在这场大整合中，决定平板电视品质的不再仅仅是面板，在产业链上唱主角的也不再是面板制造商，具备全球整合能力的彩电厂商将成为主导力量。”

阶段	推动者	产品品质	液晶面板参数		消费者形态
			主流分辨率	响应时间
培育期 2004年5月前	彩电厂商	技术不成熟，品质不稳定	640×480	25ms	缺乏认知
成长期 2006年5月前	面板供应商	面板性能不断进步，品质不断提升	1024×768	8ms	跟着面板走
成熟期 2006年5月后	整机厂商	面板技术同质化，品质不仅仅由面板决定	1920×1080	4ms	掌握话语权

 

 

 

 

 

 

 

面板决定论遭遇尴尬

    TCL的反击并非无因。据一位参加青博会的业内人士透露，三星、索尼等日韩厂商最近在终端卖场大肆宣传：市场上的面板都是他们制造的，平板电视品质自然高于其它非面板彩电厂商。“这是导致品质决定论之争的直接原因。”

   “三星等之所以如此，是因为在全球彩电市场面临TCL的激烈竞争。”该业内人士分析说。美国权威调研机构iSuppli公布的全球彩电销量统计数据显示，TCL第一季度增长势头明显，由去年第四季度的9.7%上升为11.2％，不仅领先仅为8.6%的三星电子，占据全球销量第一位置，而且有与后者拉开差距之势。

    同时，在欧洲、中国等地与平板电视品质相关的评比中，三星亦被非面板制造商的TCL超越。据韩青介绍，今年6月，欧洲权威杂志《QUE CHOISIR》对众多国际品牌的液晶电视品质进行了全方面评测，结果TCL拔得头筹，让欧洲人对“中国品质”刮目相看；在此次青博会举办的平板电视评优活动中，TCL在与三星等日韩品牌的竞争中再次胜出，其炫舞B68液晶电视以卓越的品质赢得了“2006年度中国十佳平板电视”称号，同时还成为“消费者最信赖的平板电视品牌”。

    不巧的是，三星等在上游面板领域还受到来自台湾厂商的挑战。据全球平板显示权威研究机构DisplaySearch公布的调查数据，今年第一季度，在超过10英寸的液晶面板销售中，台湾液晶面板厂商的销售量第一次超过了韩国，达到46%。与会专家认为，“随着台湾面板厂商的崛起，日韩厂商垄断上游液晶面板的局面被打破，其它彩电厂商有了更多的选择空间，昔日单靠面板上下游通吃的时代已成为过去了”。

创造顾客价值是关键

    “在面板优势不再的情况下，日韩厂商与TCL处于同一起跑线上，谁的整合能力更强，谁就将赢得竞争。” 中国家电协会的专家认为，彩电厂商的整合能力取决于对消费者需求的把握能力，因为在市场成熟期，平板电视产业的驱动力不再是面板技术，而是消费者需求。

     而且，由于数字电视技术、3C技术的融入，平板电视出现IT化特征，带动了消费者需求的快速变迁。韩青告诉记者，目前平板电视的更新速度不断加快，以前一款产品能在市场上卖一年，而现在只能卖半年，而且还有继续缩短的趋势。为此，“有了强大的全球整合能力做后盾，我们还须在市场端表现出两大能力：一是对市场的快速反应能力；二是对顾客价值的创造能力。”

     对此，TCL提出了需求导向型的整合创新思路，从消费者需求出发，整合内、外部资源，推出符合消费者需求的产品。这就要求研发端更加贴近市场和消费者，工程师和设计师们不只是在实验室里工作，更要了解市场，从差异化消费需求出发研发和设计产品，从而适应市场的变化与发展。