多元并存，中国彩电市场的特征

    在中国电视市场上，出现过许多技术名词，如，黑白电视、显像管彩电（球面、普平、超平、纯平等）、显像管背投、平板电视（液晶、等离子等）、微显电视（3LCD、DLP、Lcos等）等.特别是液晶电视，近期“曝光率”特别高，无论是生产企业、研究机构、媒体、还是商家，几乎众口一词，似乎市场上只会有液晶电视存在，它是电视市场的现在，也是电视市场的未来，其它技术类型的电视，命运只有一个，“逐渐消亡”。事实果真如此吗？

    误解：

    液晶电视将独霸市场

    讯息1：世界，平板电视将成市场主流

    DisplaySearch预测，液晶电视在2009年将占据全球电视机市场的46%，2010年升至52%，而在今年这个比例仅为22%。等离子电视所占份额预计将从今年的5%上升至2009年的9.1%和2010年的9.6%。显像管电视的市场份额将从今年的70.9%降至2009年的43%及2010年的37%。

    iSuppli对液晶电视的市场前景更为乐观：预计其市场份额将从今年的20%攀升至2009年的48%和2010年的56%。等离子电视的市场份额在2009和2010年将稳定在7%左右，显像管电视的份额将在2009年下降至42%，在2010年降至34%。――新闻来源：Sohu财经频道（2006年6月7日）

    讯息2：中国，等离子明年可能淘汰

    某研究机构的报告显示：2006年一季度，国内平板彩电消费格局已初步成型，大尺寸平板电视需求增长强劲，尤其37英寸以上的液晶电视，其选购比重已由去年的21%增至35%，总量提升了66.7%。

    按照这一发展速度，预计到2007年中期，中国平板电视市场37英寸以上大尺寸液晶电视的需求比重将接近50%，进入规模发展阶段；同时，等离子电视的市场空间将受到挤压，甚至连最后20%的固有市场份额都很难守住。――北京娱乐信报（2006年4月20日）

    讯息3：中国，液晶彩电份额超过45％

    在中国市场上，彩电业转型迫在眉睫，CRT彩电的优势地位已动摇，据×××研究机构调查显示：2006年4月CRT彩电在中国的市场份额仅占38.5％，同比下降16.1％；与之相反，液晶彩电由2005年4月占中国市场份额的17.5％跃升到45.6％。――中国电子报（2006年6月15日）

    误解：液晶电视已独霸市场

    我们只是摘录了几段媒体的相关报道，而且内容均出自研究机构，从网上我们可以搜到非常多的类似报道；所有这些报道给人们的感觉是：无论是世界还是中国，液晶电视将独霸市场，而且时间上不会很远，给人更甚的感觉是，液晶电视已经独霸市场，其它类型的电视，命运只有一个，消亡。

    事实果真如此吗？或者说，在中国，真是这样吗？

    现状：

    多元并存格局没有改变

    问题1：液晶电视真的一支独秀吗？

    先看2005年，中国彩电市场销量规模为3550万台，而液晶电视市场销量为127万台，销量比重为3.6％。结论：液晶电视的渗透率微乎其微。

    再看2006年，根据赛诺公司的估算结果，1－4月，中国市场上共销售彩电1341万台，其中，液晶电视81万台，销量份额为6.1％，虽然这一比重比2005年有了很大提高，但和整个彩电市场相比，还是非常小的。当然，液晶电视的价格较高，它的销额份额已达到26％，但离大家炒作的市场主流还差得很远。

    不容否认，LCD电视确实处于高速增长态势，但决不能因为它的增长，就否认了其它技术类型电视的存在。

    问题2：等离子电视真的会消亡吗？

    比较液晶和等离子电视的市场地位，“谁将打败谁”？这是许多企业、研究机构、媒体乐此不疲的事情。要客观的评价这个问题，首先要知道，比较要基于相同口径（只是统计的基本功）。

    液晶电视的尺寸是全方位的，从几英寸到几十英寸，无所不有；等离子电视的尺寸是有范围的，基本上是40英寸以上。外行人士在比较液晶电视和等离子电视销售规模的时候，往往忽略了这一差异，不分尺寸大小，直接进行比较（有些人是不了解正确的方法，有些人是偷梁换柱）。公平的比较方式是：拿大尺寸的液晶和PDP进行比较（如37英寸及以上，或40英寸及以上），只有口径相同，比较才有意义。

    赛诺公司对40英寸及以上的电视市场进行了评估，得到的结果是，中国目前的大屏幕市场上形成三大特征：一是平板电视成为主流，二是等离子与液晶电视不分上下，三是液晶电视增势强劲，等离子面临极大威胁。

    结论：多元并存的格局没有该变，等离子明年也不会消亡。

    未来：

    多元并存格局还会持续

    如何预测2010年？

    从LCD电视供给角度预测：2005年中国彩电销量3550万台，假设每年增长4％，2010年将达到4153万台。如果假设2010年LCD电视销量过半，那将为2076万台。如果要达到4年的时间里LCD电视达到2076万台，那每年的平均增长率只需54％。再观察过去几年LCD电视的增长率，2004年同比增长2.6倍，2005年同比增长4.8倍。

    推论：2010年，LCD电视销量超过2076万台，应该没有问题。

    从中国消费者彩电需求角度预测：我们也假定到2010年，中国彩电市场规模为4153万台，即平均每年增长4％。根据赛诺公司的预测，至少一半以上是销往农村家庭，根据中国农村家庭的收入水平，能买得起LCD电视的家庭应该是微乎其微；同时，城市还有很大一部分中低收入家庭，他们也买不起LCD电视。

    推论：2010年，LCD电视销量超过2000万台，确实有些难度，除非LCD电视的价格能降到和CRT相当，或略高一些的地步。

    两种预测角度得到了截然不同的结果，究竟谁是谁非，请读者自行判断吧。我还是欣赏管理大师德鲁克的名言：“预测未来最好的方式是创造未来”。未来的彩电市场能留下哪些类型的电视，即，多元并存，让我们拭目以待。

    中庸之道：

    何时才能回归故里？

    写到这里，有些意犹未尽的感觉，最近一些时间，笔者分析了微显电视市场、等离子电视市场、显像管彩电市场，似乎把批评的矛头指向液晶。其实，这确实不是赛诺公司的本意所在。

    我只是深深的感到，我们有些企业的老板、商家的老板、媒体等，看问题的方式往往过于偏激，说某个产品市场有发展前景，就把它看成完美无缺的，竭尽全力去抢占这一市场。而对其它产品，如CRT彩电、微显电视、等离子电视等，虽不说把他们评价一无是处，但表现是非常消极的。

    这使我联想其中国的股票市场，大家都在跟风，大家都买时，我们也都去购买，大家都抛的时候又都跟着抛，结果如何呢？多数是赔钱的。

    几千年前，我们的老祖宗就教导我们做事要“中庸”，不要过于偏激。希望这种“中庸之道”的思考方式，能够重新回到大家的思维方式中来。(本文为塞诺公司副总经理叶平特别撰稿)

    ■作者简介

    叶平简历

    赛诺市场研究公司（简称赛诺公司）常务副总经理，主攻中国家电行业和营销战略研究。主要研究文章有中外液晶电视品牌的对弈（环球财经）、“危”、“机”并存的中国液晶电视市场（中国经营报）、微显电视：三大策略提升生存能力（中国电子商讯）、50英寸及以上，微显电视的出路之一（中国电子报）、CRT彩电路在何方？（中国电子商讯）等。

    叶平近期撰写、合作撰写、翻译的著作有：《新国民核算》、《企业核算体系—理论、方法和应用》、《企业增加值核算指南》、《市场反应模型-计量经济学和时间序列分析法》，等等。

    赛诺公司是专注于家电和手机市场研究的中国市场研究与咨询公司，公司的使命是：帮助客户解决营销难题，远景蓝图是：成为中国家电、通信领域最优秀的研究咨询公司。赛诺公司的客户包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托罗拉、飞利浦、三星、康佳、创维、海尔、方太、华帝、老版、AO史密斯等家电、手机行业著名国内外公司。