液晶高速增长 等离子机遇犹存的三个理由

　　液晶与等离子电视销售比例在深圳已达4∶1,后者销量将有反弹

　　在国家有关部门统计液晶电视产销大幅飙升之时，来自深圳多家家电卖场的统计数据也显示，液晶和等离子（PDP）电视的销量比例已由2005年底的3∶1,进一步拉大至4∶1。这表明，平板电视正在加速分化，液晶电视的市场销售比例越来越高，等离子电视销售比例越来越低。

等离子落后的三个原因

　　平板电视时代的快速到来，究其深层次原因，业内专家分析认为主要在三个方面：

　　一是标准差异方面。“底线720线扫描线”（折合物理分辨力至少为1280×720）的我国高清标准出台后，“等离子技术差，达不到高清标准”的言论四起。但实际情况是，我国等离子的高清标准高于国际水平。国际上，分辨力达到1024×768及以上的水平即可被定义为“高清（HD）”在我国高清标准出台前，等离子厂商的产品都以国际标准为尺度。专为中国市场单独开发高清面板，还需要一定的生产缓冲期。况且，并非所有的等离子都达不到高清标准，不达标的主要是50英寸以下的产品，50英寸以上的高端产品则全部达标。在技术上，42英寸的等离子达标也并非难事。松下、日立、LG等都表示近期将推出符合中国高清标准的42英寸等离子电视。

　　二是厂商利益方面。目前全球成规模的等离子面板生产厂商只有5家，而主要给国内厂商供货的仅有两三家，等离子面板的货源远没有液晶面板充足。全球需求旺季，国内企业存在拿不到货的尴尬，这就导致了我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大。因此，部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离子投资液晶”的道路。加之前一阶段由于等离子电视价格下降过快，等离子屏的价格调整跟不上，以致部分厂家出现负毛利率，因此厂商更愿意去做还有利可图的液晶电视。为了自身的利益，厂商的促销人员无视等离子的优点，夸大等离子的不足，在市场上鼓吹“等离子电视看上去灰蒙蒙的”，“等离子比液晶耗电”等，形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论。普通消费者由于不懂专业知识，直接或间接地被误导了。

　　三是市场竞争方面。近期，液晶电视价格大幅下调，逐步逼近等离子电视价格，使二者竞争日趋激烈。液晶电视的价格下降主要是由液晶面板的价格大幅下降拉动的，而等离子面板的价格下降幅度赶不上液晶面板，从而形成了液晶电视对等离子电视的竞争压力。

　　面对等离子电视销售困难的情况，国内有一些电视生产厂家抛出“PDP是过渡产品，即将消亡”、“宣布集中发力液晶市场”等说法，业内专家认为电视厂家应慎重行事。

等离子临发展机遇

　　业界普遍认为，等离子电视并不会就此退出彩电市场，它现在所占的市场份额基本滑到了谷底，有迹象表明等离子电视市场已有反弹趋势。专家认为仅就平板彩电市场而言，等离子面临着四大发展机遇：

　　一是今年年底50英寸PDP面板价格将跌至900美元左右，成本优势将显现出来，届时这一尺寸的等离子市场将出现快速增长。

　　二是商用PDP市场依然稳步增长。商用PDP市场会因第29届奥运会、2010年上海世博会等带来无限商机，届时机场、地铁、餐饮、娱乐、酒店等方面将产生大量需求。

三是放眼全球市场，等离子的困境在中国市场只是一个特例。从全球市场来看，等离子的发展趋势非常明朗，仍占据绝对优势。2006年1－6月全球的等离子电视市场比重预计为47％，而液晶电视比重仅为17％。

四是从换位的角度考虑，在大多数彩电厂家跟风似地放弃等离子之时，如果能继续跟进，虽然短期内会比较困难，但危机之后就可在竞争中占优，彼时的回报可能比当下弃等离子转投液晶而得的利润更高。

因此，厂商还应健康、平衡地发展等离子、液晶两种产品。消费者更要擦亮眼睛选择适合自己的产品。