2006上半年中国平板电视产销呈现三大特征

　　纵观2006年上半年中国平板电视市场可谓产销两旺：2006年1月-6月平板电视产量接近400万台，比2005年同期增长167%；根据中国家电市场联合调研课题组(以下简称\"家电课题组\")最新调研数据显示，2006年上半年，平板电视国内销售212.1万台，超过2005年全年销量，2006年下半年，平板电视需求保持平稳增长，有望突破270万台。

向中大尺寸集中
　　2006年第一季度，平板电视消费市场已经表现出大尺寸需求趋势，第二季度，这一趋势更加明朗，40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占平板电视整体市场的35%，其中40英寸以上液晶电视占液晶整体销售的20%。在消费需求向大尺寸过渡的同时，也表现出向某一特定尺寸集中的趋势，家电课题组《2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研二季度报告》数据显示，消费者预期购买32英寸、37英寸、40英寸和42英寸平板电视的比重已经达到85%。
　　
　　家电课题组专家指出，消费者平板电视需求尺寸的集中，一方面反映了消费者对不同尺寸的偏好，这种偏好与消费者居室空间的大小有直接关系；另一方面也与企业制造产品线有关，液晶屏的尺寸规格最多，水平也是参差不齐，伴随市场需求的变化，上游屏的制造商不断调整，更高世代液晶屏生产线的投产。其实销售尺寸的集中对制造企业市场推广更有利，不仅节省了模具开发成本，产品营销重点也更容易把握。

外观主导消费者购买趋向
　　注重平板电视的外观设计是中国彩电企业一个比较好的突破口。平板电视变成家居装饰品之后，消费者肯定会越来越关注其外观设计的时尚和新潮。彩电企业设计平板电视外观的时候，需要关注其他时尚用品外观设计的演变，尤其是数码产品。因为消费者在购买不同时尚产品的时候，内心追求的情感因素是一致的，只是在不同的产品上面，表现形式不同而已。
　　
　　由于长期以来中国的家电企业比较重功能创新，轻外观设计，导致中国的彩电企业在外观设计方面一直未有良好的表现和积累。由于比国外彩电巨头更加熟悉和了解中国消费者，中国的彩电企业只要开始注重外观设计，和国外的彩电巨头相比还是有优势的。
　　
　　然而，就平板电视的外观设计和功能革新这两块来说，外观设计一直是中国彩电企业的软肋。也许和中国人的特长和性格有关，中国彩电企业一向比较擅长彩电功能创新，而不擅长外观设计。在目前缺乏液晶显示板和等离子屏等核心技术的前提下，并且消费者对平板电视功能的关注逐渐弱化的情况下，中国彩电企业只专注于彩电功能的改进，从长远来看，并不可取。

推动数字家庭发展
　　基于数字技术的高清平板是发展数字电视的极佳载体，是未来3C融合的大势所趋。3C融合不仅能够提供娱乐(观看电视、录制电视节目、欣赏DVD和音乐等)、游戏(网络游戏、本地3D游戏)、网络浏览、照片赏析、视频聊天等使用功能，还能够方便地和大屏幕高清电视、家庭影院、数码摄像机、数码相机、MP3、手机等家庭的数字设备进行方便的连接，实现数据传输和共享。（中国家电市场联合调查研究课题组 陆刃波）