大屏液晶TV价格暴动 揭示降价背后玄机

无奈：外资品牌一路跟进

　　虽然在这次降价中我们惊喜的看见了几款外资品牌身影，但即使降价之后其价格和国内品牌相比还是有一定差距，可以看的出来，对他们来说降价不过是无奈之举。现在国内消费者购买平板电视选择外资品牌无非几种原因：一是品牌吸引力，这些消费者对某种品牌情有独钟，比方三星、LG、先锋、SONY等等，他们在购买的时候往往只考虑中意的品牌，但这类消费者通常比较少。二是性能，以前由于不放心国产产品的质量，转投外资产品的消费者不在少数，随着国产产品质量的不断提高，性能已经和外资品牌不相仲伯，加上现在国产产品的价格低得多，越来越多的消费者不会为此买单。三就是完全崇拜，说得不好听就是崇洋媚外，不过好在这类人只是少数。在以价格为主导的国内的市场上，外资品牌越来越失去竞争力。

　　如果一款40英寸的液晶，国产的只需要9000元，外资品牌要12000到15000元，相信大多数人不会考虑洋品牌，价格平白高出将近50％，这就是目前国内大多数消费者的心态。对国产厂家来说他们是抓住了消费者的购买心态，只要价格便宜就行，能赚多少则心中没底。而国外企业更多的是考虑怎样才能获得最大的利润，这也是外资品牌虽然销售量低，但获得的利润率一直高于国内企业的原因。

　　时过境迁，面对国内厂家低价策略，依靠品牌效应的高价必然持续不会长久。同时他们也深知降价的动作不能过于明显，去年年底外资品牌联合降价引起国产企业的强烈反应，连锁降价引起又一次降价风潮就是前车之鉴，因此趁这次液晶价格全面下调正好一路跟进也是实属无奈。

　　不过比起外资品牌的价格，国内的彩电厂家的处境更加令人担忧，因为毕竟外资品牌还有一个杀手锏——液晶面板。虽然现在外资产品只占了30％的市场份额，但是国内彩电生产商都是从外面采购液晶面板，这部分成本占了整机成本的7成，而这部分的利润都掌握在外资企业的手中。也就是说，虽然国内液晶电视卖的热火朝天，外资产品占了很少一部分，但是只要有液晶面板这部分的利润在我手中，我一样可以从中获利。相比反观国内企业，各种促销手段是花样百出，销售量也是节节攀升，平板电视市场日益火爆，但相互之间的价格竞争最后无疑是在为他人作嫁衣裳。