有数据显示,06年上半年等离子销售情况并不乐观。据创维集团市场总监孙伟中透露,根据市场今年前6个月对198家家电连锁统计,等离子销量普遍下降,而大屏幕液晶电视销量逐渐赶超。国内等离子与液晶电视的月销量差距已从2004年3月的2026台,扩大到今年2月的21027台。一年间液晶的领先优势扩大了10倍。
面对大屏幕液晶的频频降价“逼宫”,国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示,目前等离子彩电已无明显降价空间,因此,“等离子在失去大屏幕尺寸价格优势之后,市场份额将进一步萎缩。”然而,等离子在娱乐设施、工程机方面仍有较大市场,未来液晶和等离子的市场差异化会更加明显。
每次降价的结果,最直接的影响就是竞争格局。从短期看,跟随调低价格是一种选择;产品升级又是一种选择;产品差异化也是一种选择;推出更好的新品还是一种选择。
厦华广东分公司总经理黎清中表示,降价主要是为了攻占大屏幕领域,因此国产厂商不惜以零利润来抢占市场。据了解,历经数轮价格跳水,目前全行业毛利率已降到2%~3%,部分企业利润率甚至仅为1%。如果真如黎清中所言,利润已经见底的平板市场,可能在年内迎来一场行业洗牌。
市场分析认为,随着液晶电视技术的发展完善以及数字家庭概念的普及,液晶电视将在2006年开始发力抢占市场,而这一普及的过程将在2009年结束。加之今年国家高清数字电视标准的出台和成本的走低,价格因素将加速液晶电视在高清电视市场的格局变化。