分析：液晶、等离子博弈难填彩电业绩黑洞

平板仍非主流产品

    产量仅占彩电总量10% 势猛仍非主流产品

　　7月14日，两条令平板电视产业吃惊的消息传出，索尼称，其已经正式和三星联手斥资19亿美元打造第八代LCD(液晶)面板；同时，索尼和东芝对外证实决定正式淡出PDP(等离子)市场，重点专注LCD(液晶)电视。业内人士称，上述几个平板电视“大佬”的举动将严重加剧目前平板电视市场上等离子和液晶之间竞争的不平衡性，令等离子的前景堪忧。

　　在厂商阵容方面，几乎所有的彩电厂商都布局液晶电视的产品线，而等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显稍逊一筹。

　　目前，国内有长虹、厦华、TCL、海信等十多家平板电视制造商，但多数都专注于LCD平板的生产，这也造成了平板电视产量LCD平板一边倒的现象。

　　但因为价格上的优势，在国内市场与同尺寸LCD平板相比，42英寸以上的PDP平板一直保持着较强的领先优势。这也是尽管LCD平板厂商极力推广大尺寸产品，但市场预期并不理想的主要原因。

　　消费者对平板电视居高不下的价格非常敏感，这在很大程度上决定了一段时期内平板电视的市场发展走向。三星中国区彩电营销总监金光镇表示，在目前销售市场上40英寸以下的电视中数LCD电视的增长最快，而40-50英寸这个区间PDP发展最快，50英寸以上区间则以PDP为主导，背投并存。而之前在40英寸以上系列中，LCD因为成本价格过高，售价高于同尺寸PDP，价格上一直处于劣势。

　　不过虽然PDP和LCD平板发展势头较快，但信息产业部体制改革与市场处处长黄建忠称，目前在国内彩电市场上，平板电视尽管是主导产品，却“还不是主流产品”。

　　他表示，虽然平板电视的利润率占到整个彩电行业收益的一半左右，但目前平板电视的产量还只占所有彩电产量的1/10左右。平板的快速增长有利于改变彩电这个微利行业的格局，但目前似乎仍欠火候。

受制于上游供应商

　　事实上，目前国内平板电视生产厂商采用的LCD和PDP面板都是日韩以及台湾面板制造商提供。

　　尽管平板生产企业一直以行业机密为由拒绝透露面板对最终利润的影响，但据TCL内部人透露称，显示屏占到整个平板电视80%以上的成本。而且，国内平板彩电制造商在平板上的利润很大程度上取决于源头面板。

　　目前国际上在平板电视方面拥有市场优势的是夏普、三星、LG和索尼，它们共同的特点在于可以生产屏幕等关键部件，而中国内地企业面对的是日韩和中国台湾企业牢牢掌握屏资源的残酷现实。

　　尽管国内上广电、京东方、聚龙光电已经投产第五代和第5.5代LCD生产线，但目前要实现37英寸以上的平板量产，至少要实现第七代LCD生产线。但这意味着一旦投产更新的生产线，随着大平板需求增加，之前的五代、5.5代生产线将不得不面临淘汰，巨额投入也将血本无归。但对于上广电等国内面板商来说，现在已经形成了骑虎难下的态势，尽管亏损严重，其还不得不花费数百亿元巨资继续投资更新一代的面板生产线。

　　而与LCD面板相比，PDP面板因为物理性能上的不同，加上物理技术的相对成熟，并不存在生产线上的更新换代。据专家介绍，只要拥有足够的技术能力，PDP面板原则上可以实现足够大的屏幕切割。

　　国家数字电视标准组组长刘全恩指出，PDP比较容易实现大屏幕(65英寸-80英寸)和超大屏幕(80英寸以上)，而即便是现在已经开始投产的第八代LCD生产线依然只能量产50英寸左右的面板，“即便是到2012年，第十代LCD生产线量产，依然达不到65英寸。”

　　此外，PDP生产线在初始资金投入上要相对少很多，这也是决心从上游入手的长虹选择等离子生产线作为突破口的主要原因。长虹方面称，其刚刚动工的国内第一条等离子生产线总投资仅3亿美元。而据TTE副总裁韩青介绍，一条LCD生产线初始投资就在12亿-15亿美元，而从目前海外LCD面板生产的经验看，往往一条LCD生产线尚未完全实现饱和量产就面临淘汰，对国内企业而言投入产出比并不能在短时间内实现突破。

　　不过，刘全恩认为，屏幕也并不是平板电视最核心的技术，它也只是核心专利技术的集成。事实上，三星、LG、飞利浦、松下这样的企业也要受到上游(如康宁、电气销子等玻璃基板商，以及偏光片垄断企业等)企业的技术和价格的制约。在这样的情况下，国内企业要想把握住利润控制权，就应该先从终端制造做起。

难分胜负

　　“前一阶段由于等离子电视价格下降过快，等离子屏的价格调整跟不上，以致于部分厂家出现负毛利率，因此更愿意去做还有利润可图的液晶电视。”厦华电子总工程师苏钟人称。

　　但据了解，索尼和东芝淡出等离子领域并非是不看好这一领域。据日本先锋电子负责人透露称，主要原因并非如国内企业认为的PDP利润低下，而是这两家传统电视巨头出于在PDP方面没有掌握核心技术的考虑，而将主要的精力放在LCD电视上。

　　目前海外仅有松下、先锋NEC、富士通日立、LG和三星5家企业能生产等离子屏。而索尼、东芝此前一直从上述企业购买等离子屏，其无法获得成本优势，因此专攻液晶。

　　“实际上PDP和LCD之间并不存在技术上的谁取代谁的优势，两者实际上是相互补充相互竞争的态势。”赛诺市场研究机构副总经理叶平表示。

　　刘全恩则进一步分析认为，技术上两者互有长短，短期内必定是各得其所，不存在谁吃掉谁的问题。随着整个显示技术越来越多，CRD、背投、微显电视、等离子，以及马上要出来的SED、FED等的出现，在短期内，任何一个显示技术想完全取代另一个显示技术是不现实的。将来是显示产品多元化并存的局面，大屏幕的电视产品，也是液晶和等离子并存，但以等离子为主，小尺寸的主要是液晶和CRD并存的局面。