等离子厂商:跌破万元的液晶只是过时产品

3年前，平板电视市场以等离子而起，却被后进者——液晶电视占据了绝大多数市场；今日，无论从技术上，还是从用户反馈上，等离子与液晶电视各有长短，但在给多数消费者的印象却大相径庭……此外，平板家族的两兄弟在海外和国内同样遭受着截然不同的境遇，国外基本是平起平坐，而在国内，等离子电视正经历着痛苦的煎熬……

　　究竟是什么导致了这种怪现状？其背后的深层次原因又是什么？作为消费者又应该如何应对？TOM科技请来了赛诺副总经理叶平、长虹副总经理吴定刚、松下副总经理田孝齐、LG担当部长朴永国，一起和广大网友探讨这些话题。

　　主持人：各位网友大家好，今天我们讨论的话题是等离子是如何被落入误解的怪圈的，我们请到的嘉宾是LG部长朴永国、松下副总经理田孝齐先生，还有长虹副总经理吴定刚先生，以及赛诺副总经理叶平先生。在广大消费者心目当中，认为液晶电视是特别神圣的产品，比等离子电视好，而且消费者认为它进入市场很好，但专家认为这是一个误解，我们想了解一下是怎么落入误解的怪圈的？

　　田孝齐：金子总会发光，但发光的并不一定都是金子。等离子在前几年，特别是去年以来，金子上蒙了一层灰，所以光亮度在降低。为什么发生这样的情况呢？我认为有几点，一个是老百姓有一个迎合新的心理，因为等离子大屏幕推出有3、4年的时间了，液晶一直做不大，在去年9、10月份推出37英寸液晶好象是崭新的东西，大家都觉得新的东西就是先进的东西，老的东西相对落后一些。

　　田孝齐：第二由于平板显示是新兴的行业，国内真正对他的优劣性大家还不是非常的明了，所以有一段时间舆论认为液晶代表先进，等离子相比之下有点儿落后。舆论的导向也造成了好象等离子不如液晶，这是第二个误解。

　　田孝齐：特别是有些媒体报道说液晶销售量大幅度上升，或者等离子销售持步不前，也造成了不良的倾向。我们今天谈是把真相告诉消费者。

　　吴定刚：我来说说，从技术方面来说，等离子在对比度、射度和亮度方面都比液晶要好，第二方面等离子没有响应时间的概念，也没有拖尾的现象，看运动更加的流畅。第三，从目前同等尺寸的液晶也好，等离子也好，性价比等离子是优于液晶的，从这三个方面，在舆论也好，在消费者认可也好，在认识感觉等离子好象没有液晶好，这种认识我认为是不可观的。通过今天也想给消费者传递一个信息，在大尺寸，特别是42寸，40寸以上选购电视产品的时候，我建议大家还是从性价比，从图象的质量方面，从色彩饱和度方面等等看。

　　吴定刚：还是选等离子比较好一些。

　　朴永国：最近液晶价格下降的很厉害，等离子和液晶的产品都有特点，小尺寸来说液晶比较有特点，大尺寸等离子还是比较有特点，最近在40寸上发生竞争的时候，液晶和等离子的竞争就发生了。液晶和等离子为了共同发展，竞争是可以的，但厂家一定要让消费者充分理解等离子和液晶产品的性能和功能。各家推广自己产品的强点，小尺寸还是液晶好，大尺寸还是等离子好。

　　叶平：关于误解方面，我想从数据上，刚才他们都提到小尺寸和大尺寸的问题，有一个误解就是液晶和等离子不能直接的进行数据比较，液晶是从几英寸到几十英寸全方面的，而等离子是大尺寸的。现在很多机构把他们直接比较，但最公平就是都在一条起跑线上，在40英寸以上进行比较，40英寸一块比较就会和全部比较有所不同了，毕竟我们只做大的，就像大众媒体和专业媒体不能比发行量一样，大众媒体就是很大的范围。等离子如果在大屏幕尺寸方面，我们提出三个特征。

　　叶平：一个特征是平板主流，包括液晶和等离子，第二就是等离子和液晶目前处于相斥，或者对弈的局面，谈不上谁吃掉谁。第三也不能否定大液晶电视的增势非常的强劲。如果把整个液晶和整个等离子比较是并不合适的。

　　主持人：现在一般媒体的比较，或者一些调研机构，把几英寸到几十英寸一块来比，这样比是不公平的。咱们三家都是既生产液晶电视，又生产等离子电视的。在同一个尺寸，比如40寸左右的电视，咱们液晶和等离子销量相比是怎么样的？

　　田孝齐：全世界各个市场不一样，中国是一个特例。今年大概在中国市场上等离子40寸以上大概占50%出头一点儿，液晶大概50%不到一点儿。那么在欧美国家等离子大尺寸大概要占到80%以上，在欧洲大概要占到75%以上，在韩国大概是60%以上。各个国家的数据不一样，但从欧洲也好，美国也好，美国高清信号这么发达，但大屏幕的电视机还是以等离子作为主流的。这跟宣传两种产品的特点是有关系的，我们松下主张，我们有两个很清楚的定义，我们大屏幕指70英寸以上的。

　　田孝齐：第二电视机，电视机是收看活动图像的，并不是收看静止图像的。这两个观点，大屏幕、电视机上等离子占有优势。一会儿我会把技术的东西一点点讲一讲。

　　吴定刚：长虹在40寸以上电视当中，等离子跟液晶在数量上的比例应该是6：4的关系，当然现在长虹也在积极的研讨，我们在想怎么做好在多种显示技术并存的情况下，怎么协同发展。因为现在的显示技术越来越多，CRD、投影、液晶、等离子，包括后边马上就要出来的SED、FED等等这些显示技术。我们最终一个目标，就是在多种显示技术并存的情况下来协同发展。

　　朴永国：我们LG电子来讲，在五一节的时候我们卖出量液晶比等离子多，就是指40寸以上的。我们以后的竞争是液晶彩电和等离子彩电以宣传为主，液晶宣传很多，但等离子大家知道的并不是很多，我们一定要加大宣传。变成红海，等离子会开发大屏寸的市场，公司准备努力开发50寸的市场。这是我们的目标。

　　主持人：昨天会议上我听侯秘书长说彩电企业都偏向做液晶，一个主要的原因就是做液晶可以上量，量可以特别大，从很小屏幕到大屏幕。等离子这边只是生产大屏幕的，量上不去。我想问一下各位，咱们以后在等离子方面投资以后会是怎么样的，会有哪些举措？

　　田孝齐：侯秘书长说这句话有点儿误解，索尼放弃等离子，据我了解，因为我们公司跟索尼公司有很悠久的关系。在等离子开发初期索尼并不看好等离子，它认为等离子的功耗和亮度是没有办法解决的，所以他生产了一个等离子和液晶的比较PACD，最后发现这是错误的，终止了开发。三年之后等离子非常的成熟了，索尼既然没有参与等离子的开发，就没有掌握等离子的核心技术。索尼三年之后再加入进来，肯定竞争不过松下，或者竞争不过其他厂家，索性就不搞等离子。正好LCD技术的大门敞开，三星正好找合作伙伴，就跟三星成立了LCD的公司。

　　田孝齐：不是他们并不做，而是他们没有掌握核心技术。做等离子，做电视机的等离子是一个含义，显象管是另一个含义。现在世界市场上大家对等离子，特别是松下、日立、三星、LG，他们对等离子一直看好，特别是在欧美市场，当然他们也看好亚洲市场。所以从去年开始，在不断的加大对等离子的投资。松下最近连续每年投一个工厂，最大的工厂今年开始要动工了，月产96万台，年产是1000多万台，等这个工厂建成以后，我听说LG也在扩产，日立也在扩产，三星我听说计划推迟了，但现在也提前启动了。而且据我了解国内很多厂家也想上等离子生产线。

　　朴永国：一个是看市场的状况怎么样，另外就是技术有没有竞争力。刚才田总说了，欧洲国家是等离子和液晶电视占有率是80%和20%，我们是60%和40%，从竞争力来讲，小尺寸液晶电视比较有竞争力，50寸还是等离子比液晶竞争力多，而且等离子发展可能性也多，我们公司也准备扩产投资。

　　主持人：有具体的计划吗？

　　朴永国：是的。

　　吴定刚：液晶比等离子量大，这个事实我们看是不用回避的，总体来讲，液晶整个尺寸面很广，从小到1寸，大到做到50几寸、60寸，等离子适合做大，做的越大性价比越好，一般都是从40寸以上走，所以数量没有办法跟液晶相比。第二长虹作为国内一个著名的企业，我们现在也在考虑到，随着平板时代的到来，整个平板产品的核心技术，我们作为国内任何企业现在都还没有掌握，主要是这里面拼生产，长虹也在积极的通过几种方式，一种方式是跟上游的，比如韩国的企业和日本的企业建立长期合作伙伴关系，争取进行产业链的整合，从而达到能够有一些更好的资源。

　　吴定刚：第二方面也是积极寻求通过跟上游资源的参股、控股的方式，争取获得更多的上游资源。

　　叶平：我觉得这里面有这么一个问题，一个市场一定要有差异化，比如我做液晶，也不见得液晶不好，或者我们做等离子，也不见得等离子就好。大家都做一样的事情，那么市场就太平淡了。比如在日本，我松下、日立小屏幕做液晶大屏幕做等离子，夏普就是液晶，索尼现在以液晶为主，三洋既有等离子，又有LCD。我觉得应该是这样不同的企业寻找一个适合自己的市场把它做好、做透。并不是全国一盘棋，就像过去穿衣服全都穿蓝色的衣服，现在是穿红色的好，还是绿色的好呢？应该是各有各的长处，像企业做决策也是一样，大家不可能上下游都通吃了，应该是多元化，这样才能使市场有更好的发展。

　　记者：分辨率之争不久以后就不会是问题了，有一个烧屏的问题，可能成为等离子下一步被购并的问题，因为用户看电视不可能持久看一个频道，这有没有什么解决办法？

　　田孝齐：我先来讲一下等离子，从技术角度讲。咱们国家原来的电视转到平板电视，也就是数字化电视的转换。我们昨天也听了专辑的报告，实际上情况也是这样，目前全数字的器件就是两个，一个是等离子，一个是DLP的投影。其他都是半数字，半模拟。液晶前部分都是数字，但转到屏幕是数字转换到模拟的。由于等离子有这样一个特点，所以它的图像质量非常的好。

　　田孝齐：第二点，虽然现在分辨率之争不是一个问题了，特别是三个月之前我们国家标准初步出台之后，分辨率之争等离子受打压很多，我想简单说几句，过去是模拟电视，现在进化到数字电视，数字电视实际上是统称，上面有三个标准：SD、HD、FHD。SD在美国是ED，SD中国和美国和世界各国标准是一样的，HD中国和世界各国的标准是不统一的。有的国家定的标准是650线，有的国家定的标准是720线，都是垂直方面的。中国横向垂直都要720线，所以中国标准比全世界都要高。FHD全球标准都是统一的。

　　田孝齐：我举一个简单的例子，一个人2.2米，到这个层次你就是2.2米，没到就没有达到标准。大家都不是姚明，姚明就一个，但2.2米以上是不是都能够打篮球？为什么看电视要选等离子呢？物理分辨最终体现，消费者看电视最终是看实际的分辨率，实际的分辨率差异就很大了，等离子实际分辨率是很好的，物理分辨率能够做到720，动态分辨率也能够做到720，静态分辨率也可以做到720。而液晶拖影是非常严重的事情了，大概是人走路的时候，液晶分辨率如果是710的话，实际分辨率是400，满足不了高清电视的标准要求。这是一个。

　　田孝齐：第二叶总也讲了，等离子和液晶各有优缺点。以前讲液晶功耗低，等离子功耗高。液晶耗电不变，等离子像一个变频空调，随着明暗的变化在变化，现在经过很多的实测，我昨天也看了一个韩国的报道，收看暗电视等离子比液晶电视耗电下降20%，收看明亮电视等离子比液晶耗电，一个是270瓦，一个是260瓦。我们现在对产品进行跟踪，液晶大概在1.6万小时的时候，亮度衰减达到40%。

　　主持人：也就是说液晶寿命也就是1.6万小时？
　　
　　吴定刚：随着使用时间的长，亮度就衰减一些，并不是没有办法看了。

　　田孝齐：我们定义是50%的时候就认为是寿命终了，而测到1.6万小时衰减40%，如果往后走能不能走平，这不好说。102×768并不是障碍，可以根据中国的标准进行改进。再就是常用问题，等离子确实和液晶相比有一个常用问题，如果图像一直静止，荧光会发生疲劳，如果24小时一个图象一直在红，一天、两天，最后把这个图象变得这里面会有一个残影，这完全解决不可能。液晶虽然很高了，但超过等离子是不可能的。液晶加了电压是液体产生的发光，等离子加了电压是气体产生的发光，气体的流动性和液体的流动性完全是不一样的。如果改成气体，那就不叫液晶了，节叫气晶了。

　　田孝齐：我们现在在线路上做了一个处理，就是每隔一定的时间，里面的扫描会移动一下，过五分钟从这里移动一下，过五分钟从那里移动一下，使烘机减轻，从而解决残影，残影对家庭用户问题是不大的，因为大家不可能看一个静止不懂的图像看24小时，这个残影主要是工业上用的比较多，比如航班显示，上面几个词永远是出发时间、到达时间，这是永远不动，这就容易发生。就我讲的把他过五分钟自己会移动一下来解决。

　　网友：液晶电视在后端不是一个纯数字，可能还存在模拟的信号转换，现在说数字家庭时代，这个对以后收看数字节目，接受数字信号有没有影响？


　　田孝齐：我这里非常要强调一遍，对收看数字信号，不要说是数字电视，就现在CRD电视，收看数字电视，每一个机顶盒都可以收看，就是把数字信号变成模拟信号收看。而CRD达不到数字，所以效果差一点儿。他最后数字还要变成模拟出去。

　　网友：在今年10月1日的时候，42寸等离子的价格会降到多少？

　　主持人：有没有这样的计划？

　　田孝齐：这个我简单的回答一下，降价肯定是消费者大家都很需要的，但是我举一个例子，42寸等离子的电视在中国国内已经是全世界最低的价格了，我最近查了一下美国的销售价格，松下品牌在美国等离子42寸大概价格是1900美金到2000美金，如果算2000美金就是1.6万，美国要加7.5%的消费税，美国一个机架是50到100美金。而我们现在松下在中国的市场价格是1.4900块，去商场还能还下500块钱左右，已经比全球价格低了。而且大家预计2008年做到每1英寸50美金，中国2006年我们提前两年达到了这个水平。至于降多少，只可能降2%，或者5%，不可能出现20%或者30%。

　　田孝齐：当然也有可能出现，就是把前几年库存的处理拿出来，或者抽奖，拿五台开一个奖，这个我都不排除，这是我的观点。听听吴总，吴总这方面是专家。

　　吴定刚：对消费者来说是价格越低越好，这是第一个观点。第二中国的等离子，我到韩国和日本去过，我看了一下，同等规格尺寸，同等功能的，朴部长清楚一些，中国等离子整机的价格比韩国和日本低20%到30%。现在价格要下调，下调多少，是根据市场的需要，但肯定下降的空间逐渐的走低，如果降的太多，企业就没有多余的钱可以投入，整个中国电视产业也会逐步的下降。所以现在买是最好的。

　　叶平：我提一个否定的意见，我并不认为价格越低越好，我曾经有一个趋低消费，罪不可恕。大家都想买便宜的，但买最便宜的往往容易上当。如果松下把自己42寸等离子卖到8000块钱，如果没有认识人的话，我绝对不敢买，我认为那并不是真正的松下，或者多少年库存的。也要教育一下消费者，并不是越低越好，比如买房子，有人就买最便宜的房子，我没钱嘛。有人买中档的房子，有人买高档的房子，根据你的经济能力，当然别上当就行，花了200万，买了20万的东西。

　　叶平：并不是所有人都买最低的东西，那就是趋低消费了。根据美国研究，世界存在一种趋优消费，跟买豪华奢侈品不一样，人们在自己能力的基础上，买一些更好的东西，多花一定的钱得到更好的产品和更好的服务，我们消费者要逐渐走向成熟，你可以看见很多例子，比如买化妆品，你能买最便宜的吗？我可能买不起最贵的，但我不会买最便宜的。买车也是，人们一般都会买中档或者高档的车。买房子也是一样，最低价格的时候，厂家这么难受给你做这么一个低产品，做到最后我还赔，我相信他不会给你好好做的，除非雷锋，肯定在某些方面给你减少一些，最终受害还是消费者。

　　叶平：当然在成本可行的情况下降价我并不反对，我反对的是什么都要买最便宜的，那肯定会上当。

　　田孝齐：等离子推出的系列是SD、HD，明年还要推出FHD，这是三中不同的产品。前一段时间报纸有一个导向，就是SD是国外淘汰的产品弄到中国来了，所以等离子完全是淘汰的产品。这完全是误导，像美国高清电视播放这么久了，SD的市场需求量还是有很多。明年还会有30%的比例。从SD来说，是标准清晰度，比DVD的清晰度要高，而且向上兼容，可以收看HD的节目，也可以收看数目电视的节目。离开三米左右，看电视HD比SD，如果高清晰信号略微好一些，像现在的信号是根本没有差别。FHD也是这样。

　　田孝齐：三种不同档次的产品当然有三种不同档次的价位，我希望价位比较低就购买SD的产品，也是非常好的数字产品，不是淘汰产品。条件比较可以，可以买HD，如果你是钱比较多，或者你要求都是顶级的享受就买FHD。特别是看新闻联播、电影大片人的分辨率是很难看出来的，但看风光片，层次非常丰富的片子上是有差别的。这我感觉到要跟老百姓讲清楚。

　　朴永国：价格一定要看市场的现状如何，市场等离子上市到现在，每年下降了10到15%左右。到国庆节下降会下降，但下降跟以前相比没有那么厉害，可能是2%、3%，或者5%左右。

　　主持人：中国消费者为什么一直期盼降价呢？因为这几年降价降的太多了。前一段时间有一个报道，说PCR一个老总就说液晶电视量产之后，它的成本比CRD还要低。我不知道各位对这个有什么评论，如果比CRD还低的话，那肯定等离子就很难过了。

　　吴定刚：这要看一个时间问题，根据现在液晶电视关键部件，就是屏，这块的投资几百亿人民币，几十亿美金，相对CRD显象管的投资大得多。不是不可能，液晶电视的整机成本低于CRD，但要看多少年，有可能是100年，能等吗？

　　叶平：还要看尺寸。

　　田孝齐：全世界生产液晶的厂商分三类，一类是一线厂家，比如LG和飞利浦，有好几条生产线。第二类厂家有2、3条生产线，第三类厂家只有1条生产线。现在液晶屏材料成本和售价已经是差不多了，所以现在做液晶屏的两线、三线的厂家是巨额的亏损，像国内去年有一公司报表亏损15个亿，这可能比CRD做的低吗？我感觉媒体有责任。我感觉到有些西方的媒体是这样的，他听过来的东西一般要做一个求证。

　　田孝齐：我听您说完了之后做一个求证，可信度怎么样，因为国外对媒体还是非常相信的，我感觉中国现在有些媒体你说的话他不求证，就据什么什么，据什么什么，然后死无对证。就像吴总说的，100年、200年之后可能CRD的东西就像200、300年前的古画一样，那时候的液晶电视可能比CRD低。但现阶段可预见的未来，10年、20年，这是不可能的。投资一条液晶生产线，最起码8亿美金，而且每年折旧多少钱？

　　主持人：可能成本都没有收回来，下一步又要更新了。

　　田孝齐：对，我们是国内第一家做等离子的企业，我们是2001年成立的，我们成立之前42英寸SD的等离子在国内卖8.899万。现在我们同规格带高屏的东西已经降到1.3999，你算一下五年的降价幅度。这个不能按直线推移法，如果按照直线推移法，那最后就没了。

　　主持人：有一个昨天参加会议的记者写报道说，等离子阵营放弃了42英寸的阵营，进入了50英寸。

　　朴永国：不是这样的，等离子42寸已经进入了红海，一是等离子要加强宣传，第二成本减小，我们等离子也有产品竞争力，最近液晶价格下降很厉害，所以进入红海，大屏幕大部分还是在42英寸之内，所以我们等离子是以42英寸为主做。

　　田孝齐：等离子是液晶是什么区别呢？等离子做的越大优势越明显，液晶是做的越小优势越明显。在中国国内50寸以上的等离子只占总等离子销售中4%左右，你推出了42寸做4%的，那就不要做了。

　　主持人：液晶近来出现大的跳水，40英寸有1万以下的，42寸等离子电视价格半年没有什么大动作了，等离子价格优势怎么体现？

　　吴定刚：在个别的厂家在42寸的液晶上价格做了一些下调。刚才叶总也说消费者买东西应该比它的性能和价格，如果是一味的低价，这样对中国家电企业，包括世界家电企业都是灾难。第二价格卖的低的东西，可能得看一看它的性能和它的质量。

　　叶平：据我们所知，这些跌破1万的液晶，都不是这些厂家的主流产品，都是过去的产品，或者比较老的产品，不是他们现在出的产品。要从消费者角度，我花1万块钱，中国城镇居民人均一年可支配收入也就是1万块钱，在国外花一年的收入买一个东西是很大的钱了，为了少花1、2000块钱买一个便宜的东西也不合适，我花几千块钱买一个便宜的东西还好，但花1万，那就有点儿不值了。

　　吴定刚：厂家也好，商家也好，是一种炒作，没有多少台，卖了就完，所以消费者选择要分析这些问题。

　　田孝齐：我提两个可能，因为最近世界上六大生产线和七大生产线陆续投产，但液晶电视在欧洲市场、美洲市场的增长受到了阻碍，没有像中国这样大家看好液晶，在美国和欧洲市场受到阻碍，但产量拉好了，不做怎么办？现在赔钱也要做，亏本也要做。这是一个可能。第二等离子行业我们屏不合格的全扔掉，但液晶电视有A级品、B级品、C级品，黑点的多少是卖出来的，我只能猜测，因为有的消费者投诉，我买到液晶黑点怎么那么多，也可能用B级品、C级品，这样成本就做下来了。当然是我的猜测。

　　主持人：未来电视中国格局将是怎样的？

　　吴定刚：随着整个显示技术越来越多，我刚才也谈过，CRD、背投、危险电视、等离子，以及马上要出来的SED、FED等越来越多，我在想一个问题，在短期内，十年、几十年，任何一个显示技术想完全取代另一个显示技术是不现实的。所以作为长虹，我们重点也在考虑在多种显示技术下我们如何发展。把我们每一种显示技术，通过差异化的产品，差异化的功能，给消费者提供一个更能够适合他们自己需要的产品。这是我们作为企业最终的目标和宗旨。

　　田孝齐：显示产品多元化的格局是并存的，无非这种产品占有率高一些，现在是世界经济一体化，中国不可能游离于世界经济之外，由于消费者对平板电视特性越来越清楚的时候，中国会加入世界的潮流。我还是这句话，在大屏幕的收看电视的产品，也是液晶和等离子并存，但以等离子为主，小尺寸的主要是液晶和CRD并存的局面。至于OAED，那是后十年逐渐加入的，并不存在谁淘汰谁。

　　朴永国：产品并不是厂家决定的，而是消费者决定的，液晶彩电和等离子彩电都自己的特点，我们公司为了满足客户的需求，我们会尽最大的努力供应最好的产品。

　　叶平：现在是多元并存，甚至包括CRD彩电，包括背投彩电，日立也在做背投，还有危险电视。未来3、4、5年也是多元并存。再未来，随着更新的技术进入，那更是多元并存了。最近的未来和长远的未来都是多元并存，只可能是谁在某些细分市场大一些，谁在某些细分市场小一些，但不可能一个产品永远独霸一个市场。

　　主持人：感谢各位嘉宾参加这次访谈节目，也感谢我们的广大网友关心这个话题，本其节目到此为止，谢谢大家！