LG主攻大平板电视提前掌握50英寸控制权

    日前，据美国权威市场调研机构DisplayBank出具的一份调查报告显示，2006年上半年全球平板电视市场出现大幅增长，其中尤以50英寸为主的大屏幕平板电视的增长最为迅速，一季度50英寸等离子面板的出货量占到了整体的15％，一举成为带动整个市场发展的龙头。

    业内人士认为，大屏幕平板电视市场能有如此迅速的发展，其原因一是德国世界杯对大屏幕电视需求的刺激，二是由于大尺寸面板制造技术的进步和主要上游厂商的大力推动，这两者的合力使得50英寸为主的大平板市场在2006年上半年呈现了爆发的局面。

    大屏市场潜在需求巨大

    早在2005年，LG、松下等核心平板电视厂商就已在筹划开发50英寸以上的大屏幕市场，这块市场曾被认为是小众化的“奢侈品市场”，被LG看作是摆脱竞争对手，继续加大其在高端平板电视市场领先地位的突破口。LG经济研究院的市场分析人员经过调查，发现市场上存在着对大屏幕电视的巨大潜在需求，几年前大屏幕背投电视的市场大发展就证实了这一点。随着背投电视由于画质方面的缺陷，逐渐不敌平板电视而退出市场，50英寸及以上的大屏幕市场暂时出现了供应严重短缺的真空期。

    与LG的分析相印证，美国For－

    rester资讯公司的一项调查也显示，在购买电视机时，50％的美国消费者愿意购买大屏幕平板电视，这一倾向并不受收入水平的影响。而中国赛诺市场研究公司最近的一项调查发现，超过50％的中国消费者也都希望拥有一台50英寸的高清平板电视。

    而今年的德国世界杯则更进一步刺激了这种需求的表现。“世界杯期间，很多酒吧等公共娱乐场所都购置了大屏幕平板电视以招揽顾客，”LG的一位市场分析人员指出，“消费者在这些场所看球时，很多人都被大屏幕的视觉震撼深深吸引，从而燃起了对大屏幕电视的消费欲望。”

    核心厂商发力推动增长

    在这样的情况下，核心平板电视厂商都注意到了消费者对大平板电视越来越热切的需求。此前一直阻碍大屏幕平板电视普及的因素主要是高昂的成本，而平板电视的成本却可以随着生产规模的扩大而获得缩减。今年年初，LG电子和松下先后宣布了大力发展大屏幕平板电视的战略，LG更预测出今年平板电视市场的发展将由50英寸等离子作为龙头来带动，并宣布了今年的50英寸等离子产量将调整到100万台，占全部等离子产量的20％。

    不久前，LG刚刚实现了对其位于韩国龟尾的生产线的技术升级，最新的“三面取”技术使50英寸等离子面板的月生产能力从原来的5万台增加到

    15万台，并使成本降低了20％到30％。而率先进军50英寸市场，也使LG在巨鳄之间的战斗中取得了优势，一季度等离子的产量LG以微弱优势击败了老牌厂商松下，成为了等离子领域的第一。另据报道，LG电子的另一项更先进的50英寸等离子“六面取”技术也在筹备中，随时准备在时机合适的时候上马。

    业内专家指出，鉴于大屏幕平板电视在上半年取得的成绩，LG、松下等及其在中国的业务伙伴们，必将继续投身到大平板的战斗中去。而作为“龙头”的50英寸平板电视，也必将成为厂商们瞩目的焦点，提前占据了50英寸上游资源控制权的LG电子，与紧紧追赶的老牌电视厂商松下、日立、索尼等，正上演一场精彩的“大平板霸主”争夺战。