47吋液晶触底1.6万 大屏TV市场再掀波澜

    从今年年初开始，液晶电视的价格就一直保持的降价趋势，各种机型都有一定程度的降幅，尤其以32英寸到40英寸的主流尺寸降幅比较大，但谁都没有想到大屏液晶低价来的速度如此之快。就在几天之前，国内彩电主要厂商之一的TCL突然宣布大规模降低旗下所有系列超大屏幕平板彩电新品的价格，其中今年“五一”期间才上市的一款47英寸液晶电视价格降突破16000元的关口，达到了15980元，创下了国内大屏液晶价格的新低。

　　TCL这次降价无疑又一次对国内的大屏液晶市场投下了一颗重磅炸弹，虽然TCL对外宣称此次突然降价是为了“庆祝电视诞生一百周年”，但如此的大规模的动作未免有点夸张。其实这次TCL将47英寸的价格降到16000元以下并不是国内首次，因为就在TCL采取这次大规模降价之前，厦华就已经将旗下一款47英寸的流媒体液晶电视LC-47R27YD价格降到15999元，但不同的是厦华的降价仅仅限于北京地区的几个商场。从另一个方面来看，厦华的降价可以看做是渠道商和销售商的个人行动，而TCL则是做为厂商的大动作，不仅降价的区域大大扩大，包含的产品型号也比较多，此举会不会引起下一轮的降价风潮，使本身就硝烟弥漫的液晶市场再度动荡？

平板电视的价格的“跳水”实在惊人

　　将降价动作放在世界杯结束之后也是有一定道理的，在世界杯举行之前，国内平板电视的销量成指数上升，不论是国内品牌还是外资产品都达到了新一轮的销售热潮。虽然现在具体的统计数据还没有出来，但是从各大卖场反馈的销售情况来看，液晶电视的销量远远超过等离子和其他电视，而产品尺寸主要集中在32英寸到40英寸之间，而通过世界杯价格战，这些型号的液晶电视目前已降到较为稳定的市场价格，而且价格基本已经达到了底线，短期内降价的空间已经不大了。反观40英寸以上的超大屏幕产品，由于本身的消费人群要少的多，降价带来的销售量也不能弥补差价，厂家为了保持较高利润，一般降价幅度都不大，这次拿47英寸开刀也是事出有因。

　　按照通常情况，大幅度降价的产品一般都是一些旧型号，技术上相对新品落后一些的产品，清货或者是为了新产品上市腾出市场空间，而这次TCL降价的47英寸液晶却一反常态。这款47K73是今年才不久上市的新品，虽然是一款普及型液晶电视，但是从性能上看，1366×768的分辨率，1000：1的对比度，500nit的亮度，8毫秒响应时间，都代表了目前市场上的主流水平，五一期间的销售情况也相当好。无独有偶，厦华将价格调整到16000元以内的47英寸液晶LC-47R27YD的性能也和市场主流产品相当。如果说厦华降价是渠道商和销售商个人行为的话，那么为什么TCL要将其价格调低？这其中有何奥妙？

台湾面板商奇美全面发力

　　就笔者的看法，TCL能采取如此大的动作肯定和面板脱不了关系。大家都知道，液晶面板占据液晶电视成本的7成以上，而剩下的则是其他配件以及渠道费用，不管是如何提高生产效率，改进管理手段，要想大幅度降低这部分成本几乎是不可能的，所以只能从液晶面板入手。据传TCL此次降价的液晶电视都是采用台湾液晶面板巨头奇美的产品，奇美是全球五大液晶面板生产厂商之一，也是台湾液晶面板代表生产商之一。与日韩的液晶面板的代表三星、LG飞利浦、夏普相比，台湾面板的性能和价格一直都非常具有优势，特别是价格低廉，尤其受到国内液晶面板厂商的喜爱，越来越多的国内电视生产厂家都逐渐转向采购台湾面板。

此次的主角TCL 47K73液晶电视

　　而这次降价的47英寸液晶面板来自奇美，奇美最早在2003年就可以生产47英寸的液晶面板，而真正实现量产是在2004年底。在去年，奇美全力主攻32英寸液晶面板市场，一举超越韩国三星、LPL与日商夏普等大厂，成为全球面板大厂在32英寸的销货冠军，同时奇美在未来几年液晶电视需求被大为看好，而将来肯定是大屏液晶的天下。此时奇美也发现自己在大尺寸面板的产量上远远落后于日韩大厂，因此开始连续建造2座7.5代液晶面板生产厂。

　　在40英寸以上市场，奇美主要竞争对手是韩国的三星电子，以及LG和飞利浦合资建立的LPL。韩国LPL的7.5代TFT厂今年装机将可达玻璃基板9万片，明年还有3万片基板，合计12万基板，而三星的二座七代TFT厂总基板可达18万片。有鉴于此。奇美电子今年4月同步激活2座6代厂与8代厂的TFT-LCD面板兴建计划，7.5代TFT厂原规划3万片玻璃基板将扩增10万片以上，与韩国LPL的12万片旗鼓相当，主攻42、47英寸液晶面板。而且现在在第一座7.5代厂尚未使实现完全量产前，奇美已经展开了展开第二座7.5代厂的建厂计划，就是看好40英寸以上液晶电视市场，奇美认为40英寸以上的液晶电视将继32英寸电视之后的另一个主流地位。

　　奇美之所以能可以在47英寸面板上做此文章，其原因在于与三星电子和LPL相比，奇美还有一个最大的优势，就是面板上的成本控制不错。虽然奇美的面板出货量和三星电子、LPL差不多，但奇美的毛利率与营业利润率却远远高于前两者，这也使得奇美可以在市场上开出更低廉的价格，更具竞争优势。加上到目前为止，奇美所有已生产、正在兴建以及预计要投入的生产线，总共包括有3.5代、4代、5代、5.5代、6代、7.5代以及8代线，奇美在产线的规划与布局上，堪称是全球最完整且最齐备的TFT-LCD面板厂之一。

日韩难跟进，降价预料之中

　　以往大多数国内彩电厂家主要以采购韩国面板为主，而最近几年来，台湾面板的质量不断提高，在生产成本上的优势，让其价格竞争力已经超越韩国企业，从成本考虑使得越来越多的国产彩电厂家倾向于使用台湾面板，而不管对于三星和LPL等面板生产厂商来说，还是对于国内市场上的外资品牌来说，更加的是无奈，实在难以跟进。

　　三星和LPL一方面由于自身有相应的电视品牌，为了避免自己的液晶电视和国内产品不会产生大的差价，注定了它们不能以很低的价格将液晶面板出售给国内彩电厂家。另一方面，当国内同类液晶降价以后，由于生产成本的限制，自己产品的价格将仍然维持在较高的价格上，逐渐失去竞争力，虽然液晶面板的性能出众，但在以价格为主的中国市场来说，很少有消费者为此买单。除了成本之外，还有其他原因，彩电厂商和面板供应商是一个长期合作的关系，着眼于未来长期可靠的合作，血肉相连的台湾当然更为可靠。而且现在台湾厂商非常重视国内的市场，都开始在内地投资建厂，不仅有利于降低成本，而且可以缩短交货时间，因为彩电制造企业对交货时间要求较高。从几方面考虑，台湾面板都占据了优势。

　　正是有鉴于此，应该说这次降价是早有预料。今年6月下旬在北京举行的中国高清电视市场高峰论坛上，考虑到目前中小尺寸的平板产品已经进入经济消费区间，预测42、47英寸的产品还有比较大的降价空间。而且夏普、三星、奇美等上游面板供应商和市场研究机构都认为在近期大尺寸的液晶电视面板价格将会有所松动，引发新一轮降价波，只不过是实际降价的幅度让人有些吃惊。

价格探底尚需时日，等离子陷入窘境

　　笔者认为，随着市场的发展液晶降价是必然的趋势。随着大屏化的过程，大屏液晶的价格也会逐渐降低，但是目前市场的总体情况还是以32英寸主流，向40英寸的迈进步伐逐会渐加快。因此在这种情况下40英寸以上的产品价格应该是逐步降低，突然的价格跳水必然引起市场的强烈反应。屏幕尺寸越大，液晶的利润越高，32英寸上基本上已经没有什么利润可言了，而在企业必须在大屏幕上保持一定的利润。就以目前来说，47英寸维持在20000元上下应该是比较正常的，16000元的价格只能是做为一种促销的做法，而不是做为现在47英寸的价格水平，因此47英寸要想普遍都达到这个价格应该还需要一段时间，而经过此次事件之后，整体价格应该会有所降低。

等离子的处境将更加艰难

　　而此时处境最艰难的应该是等离子电视了，自从国家高清标准公布以来，等离子的发展一直是举步维艰，第一季度的销量还不及液晶的十分之一。加上由于库存面板的压力使得32英寸到40英寸液晶的价格不断下跌，等离子原有的价格优势已经荡然无存。原本47英寸液晶的价格大多在2万到3万之间，而50英寸的等离子则在3万左右，现在经过这次降价风波之后，47英寸的价格肯定比现有价格要低，本来处境就已经非常艰难的等离子现在只能是背水一战了。要么降价，要么提高分辨率，不论是哪一条路都不好走。而现在国内大多数彩电厂家都已经放弃了等离子，现在市场上已经成为液晶独树一帜的局面，高清等离子还迟迟不能上市，以后将很难扭转局面，而上市之后价格能否在短时间内下降到和液晶匹敌更是个未知数。