[观察]等离子电视：降价背后有玄机

平板电视在足球的忽悠下，价格就像系上了千斤坠儿，直线坠落。6月份以来平板电视降幅最大的非等离子莫属。个别50英寸等离子降到了23000元以下。而看家的42英寸个别型号已经降到了1万元以下。按照目前的这种趋势，等离子电视的价格在今年将会有较大幅度的下降。

　　6月16日，海尔一款50英寸等离子降价7200元，降幅达25%。降价之后，海尔这款等离子电视的市场售价是22990元。在北京大中电器的一些门店，该款产品只有降价的消息，但是产品并未在展台上出现。可谓是产品未到，价格先行。我们姑且不论是不是又一出空城计，但是价格直降7200元的幌子确实够大。等离子阵营能够如此降价，其背后是有故事的。

等离子降价玄机

　　目前在市场上等离子以42英寸为主打，价格基本在上一万元左右。这也是在面对液晶电视在市场占有率上节节攀升，等离子电视阵营只有以价格回应采取的被动措施。虽然有预测开始忽悠50英寸等离子在今后将成为市场上的主力产品，但是在短期内50英寸等离子以价格来说还难以被人们接受，而且在50英寸等离子上基本上是以日韩系品牌为主，且价位居高不下，目前基本上在4万元以上，只有国内品牌在3万元左右。在国内品牌和日韩系品牌之间，等离子之所以有这么大价格差异，主要是在等离子屏的质量上和品牌溢价上形成的。

　　目前国内品牌的等离子屏基本上的来源是台湾厂商所供，个别品牌采用韩国产的等离子屏，这样在像素、画面拖尾、能耗等综合指标上形成较大的差异。

　　按照目前等离子主力厂商的品牌划分，日系厂商松下、日立占据主导地位，无论是市场份额，还是售价，产品质量，以及品牌影响力等在“高端”销售策略的支撑下，强调技术品质的价值成为等离子电视消费趋势的引导者。

　　韩国品牌虽然在向高端转型，但在人们习惯性的认知下，对等离子电视的认可与日系品牌形成较大的差距。国内品牌目前等离子电视上唯一的销售策略就是价格，通过降价来吸引消费者的认可。而在目前这一轮等离子的降价过程中，主要来自两方面的压力。一是随着液晶电视阵营不断扩大，国内厂商“打倒等离子”呼声不断；二是等离子阵营自身难以克服的硬伤只有通过价格来与液晶电视阵营对垒。

等离子高处不胜寒

　　等离子电视在市场上高处不胜寒主要是表现在以下几方面。一是厂商阵容上，二是产品线上，三是价格上。

　　在厂商阵容上，形成日系、韩系、国内厂商三大阵营，但在等离子上不同于液晶的现状是，以日系厂商占主导地位。在日系厂商的把持下，等离子核心器件的供应难以形成规模，而且在中国市场以价格为导向的消费习惯，也使得日系厂商在等离子技术上只有“独来独往”才能够使其保证获取最大的利润空间。

　　按照中怡康时代市场研究公司的数据显示，今年以来松下、日立等两家厂商在等离子市场的份额和零售量都在正在呈不断下降的趋势，排除销售受季节性因素的影响。主要是等离子在尺寸上的硬伤——单打一的规格（与液晶电视宽广的规格型号相比），使其缺少液晶电视更宽的型号规格，以及难以形成价格上更多的灵活性，加上为保持住高端形象，所以在市场上形成萎缩的趋势。

　　虽然韩国的三星和LG在等离子上也进行了大量的投入，但在中国市场的表现一直差强人意，特别是在价格上处于上不着天下不着地状态，这也使得其在市场份额和零售量上出现较大的徘徊。特别是几年以来，三星等离子在中国市场出现了大幅的下滑。而LG自从调整其在中国战略之后，其等离子产品在市场上开始爬坡，呈现逐月上升趋势。

　　国内等离子厂商在产品上一直处于一种比较尴尬的局面。首先，看好等离子市场，但在产品上受制于等离子屏的渠道来源，而且很难形成规模产能。其次，在价格上虽然做了很多文章，但在整体势能上依然与日系品牌形成较大的差距。这种差距主要是销售规模和单台利润率。最后，舆论一直在唱衰等离子，而等离子阵营在面对“唱衰等离子”的舆论面前，没有任何应对举措，特别是2005年在日系液晶和等离子厂商之间引发的口水战，也使得等离子在市场上丢掉了很多形象上分数。

　　再有就是等离子在能耗上一直处于“高能耗”的档位上，尽管目前已经达到230瓦，但与液晶相比这是一个致命的硬伤。而面对能耗等离子厂商采取的回避策略，更加重了人们对等离子在能耗上的疑虑。布局前日本松下面向媒体做了等离子的试验，但是这种试验要想抹掉深刻在人们内心深处的记忆，也是“杯水车薪”之举。

　　综合多种因素构成的等离子电视在市场上的“高处不胜寒”，在足球世界杯期间只有通过价格来获取日益萎缩的市场。

等离子未来市场价格

　　随着新一轮舆论唱衰等离子，国务院发展研究中心市场经济研究所市场研究中心给出的数据对未来等离子电视在市场上的表现更加不容乐观，该中心不久前公布的一项调查数据显示，今年等离子有可能丧失原先保守预测20%市场。按照这种预测，加上目前等离子阵营在市场上的整体状况，以及明年正式实施的数字电视标准，等离子厂商将在价格上做更多的文章。按照此次海尔50英寸降到22900元的价格分析，今后国产内厂商50英寸等离子的价格将在400元/英寸左右徘徊，日韩系品牌50英寸等离子目前在800元/英寸左右。按照赛诺市场研究公司的预测，今年50英寸等离子将有10%的市场份额。随着世界杯这一轮销售风头过后，各厂商在进入一个调整期，接下来在“十一”黄金周期间，50英寸等离子的平均价格将会在600元/英寸，个别品牌将会拉到300元/英寸左右。

　　从整个等离子的市场售价来看，今年将会有较大的下滑空间，这是因为以下几方面原因：

　　一是等离子阵营正在出现分化的趋势，韩国三星正在加紧推广液晶，尽管在等离子上三星具备一定的优势，但在市场上等离子的增量远远低于液晶电视；二是资源向优势企业集中，松下、日立、LG等厂商将继续加强对等离子技术和市场的控制；三是国内厂商海信、长虹、创维、康佳、厦华在等离子上尽管寄予了厚望，但在资源优势上大大逊色于日韩系厂商，难以形成真正在制造规模上的优势，但依靠台湾厂商提供的液晶屏，可以在液晶价格上对日韩系品牌的等离子形成钳制，这也是今年的等离子下半年将会出现价格血拼的前提。

　　再有就是，面对液晶阵营不断向更大尺寸进军，等离子要想在50英寸的市场上占住阵脚，保持一定的市场份额，价格文章是必做的功课。除去技术提升改进之外，对消费者来说，价格是最有吸引力的“胡萝卜”。