平板电视热销带动彩电销售额只增不减(图)

根据全球权威的市场研究公司GfK对全国100个城市的彩电市场的零售监测结果，近三个月(从2月到4月)，整体彩电市场显然转入销售淡季，销量呈现下降趋势。

　　值得庆幸的是，这三个月的销售降幅明显低于去年同期的水平。

彩电销售呈上升趋势
　　与销量下降不同的是，今年2-4月，彩电的销售额呈现上升趋势。主要原因还是平板电视的旺销所致。目前，平板电视所占比重还在上升，四月份平板电视销量份额上升到20%，去年同期只占到不到9%，这就拉高了整体彩电市场的销售额。

　　GfK的零售数据显示，今年4月对比去年同期，彩电整体销量上升了11%，销售额与去年同期对比上升了28%。

2006年2-4月彩电销量及销售额与去年同期的比较

平板电视上涨主要归功液晶电视
　　GfK的研究人员认为，平板电视的上涨更主要应归功于液晶电视的上涨。4月份，液晶电视的销量占比为17%，比去年同期上升11%;相反，等离子电视的占比只上升了1%。可以看到国际厂商如SONY在中国是要重点发展液晶电视而非等离子，其他一些韩系厂商 也可看出将销售重点越来越放在液晶电视上的趋势。同时，国内厂商，如TCL等更加重视液晶电视的发展。

　　GfK的零售数据显示，去年2—4月市场销售比重较大的平板电视，以20、30、32、37英寸的产品为主，而今年市场销售更多的则是32、37、40英寸的产品。由于上游液晶屏生产商的产能及生产线的升级，以及更多地考虑切割的经济性，使得30英寸平板电视的比重迅速下降，而32英寸及以上产品的供应量大幅提升。随着液晶屏价格的迅速下降，加上渠道商在销售终端不断压低零售价，使得大尺寸液晶电视最终在市场上迅速普及。今年4月，30英寸及以上产品占比已达到了约68%。

更多厂商加入液晶彩电行列角逐
　　值得注意的是，液晶彩电市场上，有更多的厂商加入到竞争行列，导致市场上彩电品牌众多。除了原来CRT彩电时代的厂商，另有一些碟机厂商、IT厂商如夏新、新科、AOC等进入了液晶彩电市场，此外，国外一些品牌如雅佳、OLEVIA等进入中国市场。

　　目前，液晶电视表现出比等离子激烈得多的市场竞争环境。从各品牌推出新型号数量看，今年4月份，液晶市场推出新型号高达71个左右，而等离子推出的新型号只有14个。同时，液晶市场品牌占比更加分散，品牌间份额差距小。从品牌集中度角度看，今年4月，液晶市场排名前三的品牌占有31%的份额，与去年同期35%的数据相比，有明显的下降;而等离子却正好相反，其4月份前三品牌的占比高达44%，比去年同期32%的数据，其集中度有了很大的提高。