价格“乱象”将上演 液晶电视成降价主力

随着高清电视标准的出台，平板电视两大阵营的液晶和等离子的降价空间给人们带来了更大的猜想。一方面是一直被宣称为高清XGA的等离子电视这次在高清标准面前大跌眼镜，同时也使此前一些专家对等离子寄予的厚望几近失望。另一方面液晶此次被提升为高清电视。这种大大出乎业界预料的标准，给国内平板电视市场愈演愈烈价格战火上浇油。

　　眼下虽说是有了高清电视的标准，但是对众多的电视用户来说，真正受看到高清电视节目还属于“梦想”阶段。产业管理部门以高清电视标准为制造业规定了一个普遍接受的标准，而在内容提供商来说，对高清节目收费的限制，加上采用的节目标准对接还尚属两张皮，这样的状态下，高清电视对购买平板电视的用户来说，也无异于“画饼充饥”。

　　谁也不会忘记，当初中央电视台开播高清节目频道被舆论质疑。现在的问题是，在这样一种背景下，价格“乱象”将再次在市场上演。

上游扩容带来市场降价空间
　　随着夏普、三星、LPL，以及台湾液晶面板五虎在面板上2005年的扩容，在今年市场上开始显现出扩容带来的面板降价空间。加上下半年50英寸以上液晶面板生产线将正式加入到大屏幕征战之中，目前40英寸和42英寸液晶面板的价格已经出现较大幅度的下降态势。5月份，台湾市场的面板供应价格，40英寸液晶电视面板的价格已从年初的930美元下跌至835美元，下降幅度达到10.2%，42英寸液晶电视面板的价格更是从年初的1100美元高位跌至860美元，下降幅度高达21.8%。

　　尽管业内人士将液晶面板价格下降归咎于台湾地区和韩国厂商的产能扩充，可我们还要注意的是，台湾地区和韩国的厂商正在加紧其六代、七代以上面板的产能扩充，并纷纷公布了量产目标。以目前液晶面板的供应价格来看，今年市场最终将形成以下的价格态势。

液晶电视将成降价主力
　　目前在平板电视中，液晶电视被国内外众多企业追捧，且在屏幕尺寸上直追等离子，这与夏普、三星、LPL7代线和7.5代线投产密切相关。43英寸和47英寸渐成液晶电视在市场上的主力产品线，这对等离子42英寸的产品构成巨大的威胁。

　　屏幕尺寸上的产品线扩张，必然引发市场上价格的博弈。自“五一”黄金周引发的一轮降价大战后，液晶电视厂商将价格再次拉出新低。厦华甚至将其一款47英寸的液晶电视卖到16900元，虽说这属厂家破本“赌”市场，但在这种价格竞争背后可以看出，在平板电视液晶和等离子的市场竞争中，液晶电视将扮演降价的重要角色。

　　以目前的液晶面板供应价格来看，今年将会有较大的价格下降空间。随着日韩和中国台湾地区的液晶面板厂商不断扩容，以及新一代面板在下半年相继投入使用，一方面将继续扩大液晶电视向50英寸以上的屏幕尺寸进军；另一方面，随着国内高清电视标准的颁布，在正式实施之前，非高清液晶电视将被标准屏蔽，势必将引发一场清货背景下的降价。虽然厂商不会以“清货”的名义降价，但对于善作概念秀的国内彩电厂商来说，是势在必行的。而世界杯也为彩电厂商提供了绝好的“清货”机遇。

　　从市场层面来看，近期彩电厂商已经摆开了阵势，在多种势能的作用下，液晶电视的价格将会一路走低。目前市场上40英寸以下液晶电视的价格已经跌破万元大关，预计还将有千元左右的下降空间。而在40英寸以上的液晶电视价格在此次世界杯促销期间渠道上将突破厂家15000元的底线。今年液晶电视在价格上动作最大的将是50英寸以上的产品线，其降价将在“十一”黄金周期间展开，价格将突破3万元的底线。

液晶电视每英寸以百元计算
　　对于以品牌为拉动力的洋品牌来说，会以高端产品为借口继续盘踞在高价位上。随着更多的厂商介入到液晶电视产品的竞争之中，以及液晶面板产能扩充之后对市场拉动产生的影响，液晶电视的价格在今年将是一个乱象之年。这主要是，产品价格变化幅度较大，以2005年初和年末的差价，全年价格下降幅度在40%左右，而今年将会突破2005年的降价幅度。虽然价格不断下降，但是产品性能和功能却在不断丰富。

　　按照目前面板供应的产能来看，在40英寸以下的液晶电视将会形成每英寸×百元（人民币），也就是说40英寸以下规格的37英寸、32英寸、40英寸等会锁定在每英寸150元、200元、250元等价位上。而在40英寸以上的42英寸、47英寸等，将会在每英寸300元左右，50英寸以上的液晶电视将会在每英寸600元——700元的区间，个别品牌为抢夺市场会在个别产品型号上突破该价位。