家用电器巨头产业融合大提速 业界谨慎看待

    黑电白电企业扩张多元化进入对方市场寻找盈利点

　　饱受竞争之苦的家电企业，近期展开了新一轮的多元化扩张，创维、长虹等黑电企业和海信、海尔等白电企业纷纷进入对方市场，形成对攻之势，显示家电业在产业融合之路上渐行渐远，从而在价格、服务、功能等方面注入新“基因”，改变整个消费市场竞争格局。

彩电巨头袭入白电市场
　　尽管折戟电脑产业，但多元化扩张一直是创维创始人黄宏生的心愿。记者昨日从创维集团得到证实，创维已成立了洗衣机公司，首度试水白色家电领域，首批10万台洗衣机6月初将在二三四级市场铺货，售价比国产一线品牌低10％－20％。

　　与此同时，另一彩电巨头长虹也拉开了以空调为主的白电总攻序曲，并首先在人事架构上进行调整。制冷专家出身的李进卸任空调公司总经理，升任长虹电器公司副总经理，负责白电产业战略发展的全面事务。

　　在业界看来，新董事长赵勇入主长虹后，强调逐步发展以新兴技术产业为主导的多元化品牌，1.7亿收购美菱进入冰箱业就是前奏。长虹新闻发言人刘海中表示，目前白电产业已占长虹产业比例的20％。长虹电器将斥巨资打造以空调、冰箱为核心的“长虹系”白色家电，今年的目标40亿，而空调要在两年内冲击行业四强。

白电厂家扩军平板产业
　　与创维、长虹的咄咄逼人之势比起来，白电企业杀入以彩电为主的黑色家电产业就低调许多。在5月23日开幕的第九届北京科技产业博览会上，入主科龙的海信电器有关负责人透露将在顺德建立平板电视制造基地，目前正在进行资源的储备。

　　白电产业老大海尔早在几年前也进入了彩电业，但表现并不如预期。一段时间，黑电始终被看作是整个海尔集团的短板业务。不过，海尔集团副总裁喻子达向记者证实，新的战略调整在今年已经开始，公司已在青岛建成了三大高清电视制造基地，年产能突破1000万台，并将“流媒体”电视作为突破口。

业界谨慎看待产业融合
　　对于目前家电业这种态势，深圳电子商会秘书长程一木认为，产业融合是趋势，“新鲜血液”有利于推动技术、服务等方面的创新，打破原来的价格体系，推动整个产业的竞争升级，最终可以为消费者提供更好的产品。

　　不过，有研究机构分析师指出，黑电和白电毕竟技术上各有所长，而且渠道也不尽相同，特别是品牌融合将是一道难题。先前TCL、康佳等进入了白电领域，但在集团业务中贡献还不算大，而平板产业日益明显的IT化特征，使技术更新加快，市场竞争空前加剧。“如果对产业资源把握不好，大家退出的成本都会较高。”