液晶与等离子 谁能笑到最后

    ４２英寸液晶电视的价格从１万元到１．５万元不等，可算是低价上市。等离子的分辨率虽然只有１０２４×７６８，价格却高达１９９８０元。谁能走到最后，我们拭目以待。

    大家在关注平板电视超低价格的时候，可能谁也没注意到其背后所暗示的液晶和等离子电视市场竞争发生的重大变化。其实，这是标志着液晶在平板电视市场彻底战胜等离子的一个重大事件，也是等离子在平板电视市场所面临困境的一个真实写照。

    液晶绝杀等离子

    液晶电视技术完全成熟，产量越来越大，价格越来越低。目前全球已经有９条用于生产大屏幕液晶电视的生产线，适合生产４２和４７英寸的屏幕，６月份产量可达４．５万片，年底月产量可达９万片。而年底还陆续有多条６代、７．５代和８代线投产，产量还会进一步增加。而今年第一季度，全球用于电视的液晶面板出货量达到９６０万片，而同期等离子只有２３０万块。全球知名的市场调查公司ＧＦＫ刚刚公布的对全国１００个城市彩电零售市场的最新监测数据表明，液晶销量占彩电市场的１４％，同比上升１０个百分点，份额为４３％，同比上升了３０个百分点。而等离子销量只占４％，同比上升仅１个百分点，份额仅１７％，下跌了２个百分点。

    以前等离子和液晶是井水不犯河水，液晶主要针对小屏幕市场，等离子针对４２英寸以上大屏幕市场，但是这个局面已被打破。去年，全球液晶电视和等离子的比例已达到８：２的结构，但是液晶还是以３２英寸以下为主。今年各权威市场调查机构对液晶的预期在４２００—４６００万台之间，而等离子在１０００万台左右，３７英寸以上液晶预计可达１７００万台。因此４２英寸液晶的低价上市，代表的是一个时代的来临，液晶电视完全进入到大屏幕时代。另一个指标是液晶开始绝杀等离子的大幕已拉开，松下新上市的４２英寸等离子４２ＰＶ６０Ｃ，在分辨率、亮度等指标上，并不很高，但是价格也近２万元，其优势已丧失殆尽。

    随着下半年多条６代、７．５代和８代线投产和产能的逐渐提高，大屏幕液晶价格还会继续下降，预计到年底的时候，３７英寸液晶，国产将跌破９０００元，主流在１万元左右，外资品牌将在１．３万元以内的价位。４０英寸国产将破万，主流价在１．２万元附近，外资品牌，主要是三星和ＳＯＮＹ，年底将突破１．５万元。４２英寸国产将跌到１．２万元，外资品牌最低可达１．５万元。４６、４７英寸国产液晶电视应该在１．６万—２万元之间，外资ＦＵＬＬ ＨＤ在３万元附近。液晶成熟的技术和不断降低的价格，将把等离子逼到绝路之上。

    等离子降价求生存

    面对液晶的步步为营，等离子只有降价一条路可走。国产等离子，本来价格已经不高，降价空间已不大，因此如康佳、ＴＣＬ、厦华等，都把主要精力集中在液晶上。目前看，只有长虹在等离子上投入精力比较大，而且长虹已投资３亿美元建设一条等离子生产线。目前全球能生产等离子屏的公司只有５家，按照产量排名为ＬＧ、松下、三星、日立和先锋。这５家之外， ＳＯＮＹ、东芝已彻底放弃等离子，只有ＰＨＩＬＩＰＳ还在做。ＬＧ的面板产量最高，最有资本发动价格攻势，以退为进，即使等离子被市场ＰＫ掉，也有退路。

    三星也是同时掌握液晶和等离子面板的生产线，而且现在三星在进一步加大投资液晶的力度，液晶面板和电视机的销售形势非常好。而其余３家日本公司，则没有退路了，日立对形势认识的非常清醒，态度非常务实，已经背着价格炸药包冲向液晶。而先锋基本可以确定从低端等离子市场退出了，先锋５０英寸ＦＵＬＬ ＨＤ等离子马上就要上市，将专攻高端市场。只有松下形势还不甚明朗，目前仍采取严格的价格控制手段，但是如果对液晶电视的价格攻势视若无睹，终究会为市场所抛弃。

    在液晶大尺寸、低价格咄咄逼人的攻势面前，等离子也并非毫无出路，目前我们获得的消息是，日立ＦＵＬＬ ＨＤ４２英寸等离子已开发成功，松下也在开发ＦＵＬＬ ＨＤ４２英寸等离子电视，据说进展非常顺利，一旦这些产品上市，等离子仍有很大的生机。