广电借数字家庭进行增值 PC阵营重新定位

   我们用了“岭南”这个词，实际上它的含义是一个开放的含义，我们想区别于其他的数字家庭，都有一些既定模式，我们这里说的是咱们一起共同创造一个数字家庭。政府的数字家庭计划，政府做什么呢？政府实际上是把各式各样的资源整合起来，换句话就是我一开始说的，我们是搭一个台营造一个英雄用武之地，然后企业界们，还有研发机构，还有内容提供商，我们一起打造广东的数字家庭，也可以说是岭南特色的数字家庭，你可以理解为一个开放的数字家庭，或者说不断的与时俱进的数字家庭模式。为什么用岭南呢？我们回顾一下一百年来岭南代表了什么？就代表了开放。

    ——广东省信息产业厅彭平副厅长对有“岭南”特色的广东数字家庭计划的理解。

    一直备受标准不统一之痛中国数字家庭，在广东迎来了新的突破，“省政府搭台、企业唱戏”的岭南式“广东省数字家庭行动计划”30日在佛山南海召开了启动大会。在此计划下，广东将以南海作为试点，包容包括闪联、e家佳、英特尔“欢悦”、AVS等数字家庭标准，建立“以有线电视网络为主通道，数字电视为中心，实现3C融合在家庭”的数字家庭，并最终推广至全省，甚至全国。

    国内首次由政府、并由多个相关主管部门联合发布的“广东省数字家庭行动计划”在去年在第七届高交会上高调发布，此次启动了试点城市之一：佛山市（南海）。网易科技了解到，除了佛山南海区约45万户家庭的综合性试点以外，“广东省数字家庭行动计划”还将在广州进行三个不同规模的试点：海珠区约20万户的普及化试点、大学城约3万户的高端用户试点、典型小区的2万户试点。本次计划是由广东省发展和改革委员会、省信息产业厅、省科学技术厅、省广播电影电视局、省质量技术监督局、省通信管理局和省南方传媒集团共同主办。英特尔、IBM、飞利浦、松下电器、闪联、永新同方等多家企业负责人纷纷表示对广东数字家庭行动计划的支持，将积极参与南海试点，同时也向与会代表介绍了各自相关的关键技术、产品及解决方案。

    广电模式大胜 转型运营商

    一直以来，国内数字家庭都存在着“电视中心论”、“PC中心论”之争，在传输主通道上也存在着有线电视网络和电信网络之争，但这次有广东省政府牵头的数字家庭计划，把“以有线电视网络为主通道，数字电视为中心”这一说法提升到了计划的核心思想，无疑一票否定了“PC中心论”甚至把电信网络拒之门外。

    广东省信息产业厅彭平副厅长在解释为何广东数字家庭要“以有线电视网络为主通道，数字电视为中心”时表示，国家决定2008年全国要有线电视数字化整体转换，在数字电视整体转换中，结合数字电视行动计划是一个必然的时机。依据我国的国情，电视机和计算机是一个10:1的概念，广东省在98年就普及了电视，基本上所有的家庭都有了电视机。有线电视的整体转换提供了一个数字化的通道，而3C融合最基本的要求就是必须是数字化的，不是数字化的就融合不了。

    而数字家庭的提出，对广电系统推广数字电视也有着推动作用。实质进行南海数字家庭推进的佛山珠江传媒网络有限公司副总经理陈勇表示：“数字家庭计划的实施对有线电视的整体转换是一个非常好的促进，我们是前期先搞了数字电视的整体转换，在全国走在前列，但是我们也感觉到在转换的过程中也遇到了很多的困难，其中的困难就是感觉到我们给老百姓提供的服务是非常不够的。”

    前期通过单向机顶盒实现的数字化改在，仅仅提供标准清晰度的基本频道、基本业务和付费业务，对用户的拉动并不明显，而未来在数字家庭计划下，信息服务等更多的增值业务将被集成到数字电视上面。其外，陈勇透露，佛山市实现数字化平移光在机顶盒上面的投入就已经达到了70～80亿，“我们花这么大的投资和成本，并不仅仅是考虑增加几个频道，而是要提供更多的服务。要把有线电视网络的价值很好的挖掘出来。模拟电视时代已经不存在运营的概念，就是十几块钱的收视费，数字电视时代不一样了，我们可以把网络资源充分的运用起来，数字家庭计划可以说也为广电带来新的发展契机。”

    广电引入增值业务理念

    在转型运营商的大环境下，数字家庭也为广电系统带来了增值业务的理念。广东省科学技术厅胡伟处长表示，随着数字家庭计划的实施以及将来的推广，可能增值服务有很大的发展空间，本身在前期互联网、手机方面的增值服务，提供了一个很好的范例。但是作为在数字家庭里的增值服务，还有政策层面的障碍，还有技术方面的问题，以及内容提供方面的问题，毕竟以电视为中心的数字家庭跟互联网等还是不同。

    广东省通讯管理局翟雪梅副处长则表示，以电视机为中心，和以电脑为中心，数字家庭应该说实现了不同的模式，由于他们是以不同的终端作为切入点，所以在业务特征上也有明显的区别，包括面对的用户群也有所不同。电视机的渗透率比电脑要高，相对来说拥有的客户群就会更广，但是老百姓是不是就选择数字电视上的增值服务呢？还有待于在发展过程看看用什么样的运营模式，以及怎样引导用户来使用。

    抛开标准之争

    在国内的数字家庭发展历程当中，各种标准共存的情况使得行业出现叫好不叫座的状态，各种行业标准各自为政，国家在政策方面还没有明确的规范。对此，广东发展改革委员会骄军副处长承认，在一些标准制订的方面，政府政策有一些滞后，“包括采用什么样的标准，信道标准、信源标准，这些问题都影响到了产业的发展。”但骄军也表示，通过广东数字家庭计划，在省的层面上加快政策的推动。

    根据广东省六部委下发的通知，06年3月底前，由省质监局组织有关企业、行业协会、专业机构和专家学者成立广东省数字家庭应用标准行业技术委员会，并力争成为国家标准技术委员会，负责组织起草制定广东省数字家庭产品和服务的应用标准及发展标准化研究，参与起草并力争主导有关数字家庭的国家、行业标准的研制，协助开展标准培训教育工作。涉及与电信相关的地方技术标准、技术规范和规程的制定，由省通信管理局牵头，以保障电信网络安全和互联互通。

    据广东省技术质量监督局庞大春副处长介绍，为保证标准之间的相互协调性，避免出现矛盾，委员会制订广东省数字家庭标准体系表，这个体系表对数字家庭书记涉及到的技术、产品、服务方方面面的标准做一个比较完善的处理。目前这个标准体系表的初稿已经出来了，由于争议还比较大，另外涉及到重大的技术路线，但其制订遵循以下几个原则：第一，整合现有技术标准的原则；第二，要能够推动本省下一步的产业发展；第三，要把具有本省自主知识产权能够融进去。

    在广东数字家庭计划下，数字电视将最终连接电话、电脑，实现3C的融合，三网融合的趋势也表现得非常明显。广东省通讯管理局翟雪梅副处长表示：“电信网、计算机网和电视网三网的融合，是技术发展的趋势。数字家庭本身是一个非常广泛的概念，无论是电信运营商，或者说是广播电视运营商，他们都可以结合自己的优势去丰富和数字家庭的解决手段。以电视为中心的数字家庭，在发展的过程中向三网融合的推进过程中，也应该适应行业的发展特点。”

    “PC系”寻找新定位 英特尔“急转弯”

    面对“PC中心论”的落败，推动数字家庭的“PC系”厂商在新的发展模式下也在重新寻找自己的定位。作为数字家庭计划当中的一员，英特尔也带着其“欢悦”平台加入到其中，在电视上升为数字家庭中心的情况下，英特尔也把“欢悦”平台延伸到了电视机上面，现场展示了基于“欢悦”技术的智能电视。通过“欢悦”，电视依然可以实现与PC的联通，并为家庭用户提供更加高端的应用模式，在广电内容还远未能够满足用户需求的情况下，PC内容通过“欢悦”进入电视的过程也将不可阻挡地发生着。

    英特尔数字家庭事业部亚太区经理的林村青在描述英特尔的新数字家庭战略时表示，因为数字家庭的建设不是一朝一夕的，是一个很长远的路。我们起初的策略，在应用方面我们是注重游戏方面以及家庭娱乐方面，接下来的过程我们也会陆续加入其他的应用，比如说医疗方面，或者说家庭保安、家庭控制等方面的一些应用方式。数字家庭实施方面我们会遇到很多方面的挑战，在市场上有不同的用户群，他们有不同的需求也有不同的消费能力，我们要根据这些用户群划分我们给他们要提供什么样的服务，我们所提供的内容也要根据他们所需要的提供给他们，而且要给他们新的体验。这些就是要跟我们的合作伙伴，不论是内容厂家，或者是家电厂家，大家都要一起合作。英特尔公司扮演的角色，我们负责提供芯片，负责提供家庭互通互联的技术，以及平台方面的提供。我们跟不同的厂家一起配合，将数字家庭完成实现。

    PC阵营面向数字家庭市场推出的媒体中心电脑，一直以多功能为卖点，面向高端用户，但在广东数字家庭计划刚刚启动，普及依然是首要问题的情况下，高端用户需求的需要更多的时间去培养。但无论从政府的观点，还是广电系统的发展模式，高端用户培养都是必走之路，唯一的问题只是时间。