LG发布平板电视战略 注重提升整体技术力

　　日前，LG电子宣布了其平板电视的事业战略报告，其中指出，今后的平板电视市场竞争将日趋规范，并进入全方位整体技术力竞争的时代。

　　关于平板电视领域整体技术力概念的内涵，LG电子中国数字家电营销总裁姜泰吉常务认为，它应该包括上游资源控制能力、技术创新能力和工业设计能力三个方面。未来平板电视市场的胜负将取决于厂商在这三个方面的综合实力。

　　上游资源决定话语权

　　在平板电视行业，作为占整机成本60%到70%的显示面板，其技术垄断程度也是最高的。就连老牌巨头SONY，也曾经因为缺乏上游资源控制力而逐渐被平板电视市场边缘化，直到其开始与三星合作才重又焕发了生机。

　　而就在今年年初，有很多厂商都认识到，大屏高清平板电视将成为今年的趋势，并相继以低价战略抢滩大屏市场。但是，由于后劲不足，市场上仅昙花一现的出现了几款特价机，并没有形成太大的影响。

　　反观LG今年推出的大屏高清战略，由于有全球最强的等离子和液晶面板的生产实力作后盾，加上最新投入量产的7.5代液晶生产线，使其50寸等离子和42寸液晶的新品一上市就掀起了不小的波澜。

　　据透露，LG今年还会进一步加大大屏幕面板的生产比重，其中，仅50寸等离子的面板年产量就将上升到100万块，而这一调整将使50寸等离子的成本下降20%到30%，加快了大屏幕平板电视普及的步伐。由此可见，强大的上游资源控制能力将使企业可以影响产业发展的方向，使企业产品战略的实现更有保障，在市场中拥有更强的话语权。

　　技术创新摆脱同质化

　　没有技术创新能力的企业是艰难的，而没有技术创新意识的企业是悲哀的。不去发展自己的核心技术，仅靠炒作概念、恶性竞争来谋取短期利益，这样的心态只会让企业丧失前进的动力，并最终为市场所抛弃。

　　其实，我们的近邻日本和韩国等在家电行业走过的道路及经历的波折，对中国家电企业就有很强的借鉴意义。现在平板电视市场最主流的外资品牌中，LG、松下、索尼、三星，无不是将技术创新视为企业的生命。对于它们的技术人员来讲，没有任何一项现存的技术是令他们满意的，每一个环节都可以创新再创新。正是这种技术上的近乎偏执，使得它们能够一直领导着整个行业的发展，并与其他厂商保持着差异化的竞争优势。

　　举一个小小的例子：等离子电视的显示面板外，都会有一层厚厚的玻璃外屏，这层厚达10毫米的玻璃是造成等离子屏幕反光、图像模糊、重影、亮度和对比度下降的罪魁祸首，长期观看会引起眼睛的疲劳。针对这个问题，LG作了大胆的创新，它独创的滤光膜（Clear Filter）技术，直接抛弃了玻璃外屏，代之以一层极薄的特殊材料制成的薄膜。这层膜具有高强度、高耐磨、高透光的特点，从而使图像亮度提高了5%，对比度也提高了20%，并彻底解决了等离子外屏的反光、图像模糊、重影、亮度和对比度下降等问题。

　　正是这些不同环节的技术创新，使LG等创新型厂商的产品远离同质化，在市场竞争中八仙过海，各显神通，建立起自己独有的核心竞争力。

　　工业设计最考真功夫

　　工业设计实力是整体技术力中最易被厂商忽视的一环，因为包括业内很多资深人士都认为，工业设计只不过是产品的外观涉及，可以在很大程度上模仿成功的产品，而且对电视而言，外观的差距也不大。

　　实际上，国际工业设计界在考察工业设计的水平时，要包括产品设计的创新性、功能、质量、工程学原理、耐用性等十个方面，非常考究企业的真功夫，不是能够单凭模仿就能够获得。在历年获得德国汉诺威iF大奖、红点Reddot大奖的产品中，从来没有单纯依靠外观，而其他方面毫无亮点的。

　　LG作为最为重视产品工业设计的电子厂商之一，每年的工业设计大奖都是满载而归。今年年初的2006 iF设计大奖上，LG一举夺得11项大奖，在之后的红点设计大奖上又以20项大奖创下了行业纪录。其中一款获奖的产品就是LG前段时间推出的50寸等离子电视，这款产品的获奖就不单是因为它的现代派简约的外观，更因为包括功能、结构等整体的设计体现了工程学上的美。

　　据参与这款产品设计的工程师介绍，LG这款等离子由于内部采用了高度集成化的设计，其屏幕厚度减少了10毫米，重量甚至比其他品牌的产品轻了13%。高度集成化加上合理的内部结构，不但使发生故障的几率大幅降低，更使电视内部信号处理过程避免了互相干扰，从而提高了收视图像和声音的质量。

　　如果市场的发展真如人们所愿，向着健康、有序的整体技术力竞争的方向发展，那么，可以预见的发展局势就是，以LG为首的一线厂商为先导，大多数厂商将走上脚踏实地的整体技术力提升之路，从而带动整个行业的发展。这对消费者而言，可谓善莫大焉。