谁能走到最后 液晶与等离子电视现状分析

42英寸液晶低价入场
　　
　　五一黄金周期间，降价成了平板电视市场上的最主要风景。在众多的品牌型号中，LG新上市的42英寸液晶电视42LC2R，大幅降到15400元的水平，着实让大家看傻了眼--42英寸大屏幕，1366*768分辨率，采用LPL最新投产的7.5代屏，这是目前全球最大的也是唯一的一条7.5代线。其亮度、对比度指标都非常高，通过实际观察，图象效果也非常出色，特别黑色和对比度上的优异表现，令许多看过之后的人以为这不是液晶电视呢。

　　15000元的价位，对于42英寸的液晶电视来说，的确难以想象，因此很多人甚至怀疑这款电视是不是有什么\"猫腻\"，有的用户质疑其他外资品牌同类电视价格都在2万元的水平，怎么会相差这么多？有的质疑，松下新上市的42英寸等离子42PV60C，分辨率只有1024*768，产品宣传单上连亮度指标都没有标明，效果还不如42LC2R出色，价格则高达19980元。

　　大家在关注这款电视超低价格的时候，可能谁也没注意到其背后所暗示的液晶和等离子电视市场竞争发生的重大变化。其实，这是标志液晶在平板电视市场彻底战胜等离子的一个重大事件，也是等离子在平板电视市场所面临的困境的一个真实写照。

液晶绝杀等离子
　　液晶电视技术完全成熟，产量越来越大，价格越来越低。目前全球已经有9条用于生产大屏幕液晶电视的生产线，其中42LC2R所采用的LPL7.5代屏是最大的一条生产线，适合生产42和47英寸的屏幕，6月份产量可达4.5万片，年底月产量可达9万片。而年底还陆续有多条6代、7.5代和8代线投产，产量还会进一步增加。而今年第一季度，全球用于电视的液晶面板出货量达到960万片，而同期等离子只有230万块。全球知名的市场调查公司GFK刚刚公布的对全国100个城市彩电零售市场的最新监测数据表明，液晶销量占彩电市场的14%，同比上升10个百分点，份额为43%，同比上升了30个百分点。而等离子销量只占4%，同比上升仅1个百分点，份额仅17%，下跌了2个百分点。

　　以前等离子和液晶是井水不犯河水，液晶主要针对小屏幕市场，等离子针对42英寸以上大屏幕市场，但是这个局面也被打破了。去年，全球液晶电视和等离子的比例已达到8：2的结构，但是液晶还是以32英寸以下为主。今年各权威市场调查机构对液晶的预期在4200~4600万台之间，而等离子在1000万台左右，37英寸以上液晶预计可达1700万台。因此42LC2R的低价上市，代表的是一个时代的来临，液晶电视完全进入到大屏幕时代。LG的策略，也得到了PHILIPS、东芝的响应，目前同样采用LPL屏幕的这两个品牌的42英寸电视，价格全部进入2万元以内。另一个指标是液晶开始绝杀等离子的大幕已拉开，松下新上市的42英寸等离子42PV60C，在分辨率、亮度等指标上，并不很高，但是价格也近2万，其优势已丧失殆尽，和LG 42LC2R比，性价比不堪一击。

　　随着下半年多条6代、7.5代和8代线投产和产能的逐渐提高，大屏幕液晶价格还会继续下降，预计到年底的时候，37英寸液晶，国产将跌破9000元，主流在10000元左右，外资品牌将在13000元以内的价位。40英寸国产将破万，主流价在12000元附近，外资品牌，主要是三星和SONY，年底将突破15000元。42英寸国产将跌到12000元，外资品牌最低可达15000元。47、46英寸国产液晶电视应该在16000~20000元之间，外资FULL HD在3万元附近。液晶成熟的技术和不断降低的价格，将把等离子逼到绝路之上。

等离子降价求生存
　　面对液晶的步步为营，等离子只有降价一条路可走。国产等离子，本来价格已经不高，降价空间已不大，因此如康佳、TCL甚至厦华等，都要把主要精力集中在液晶上，目前看，只有长虹在等离子上投入精力比较大，而且长虹已投资3亿美元建设一条等离子生产线。目前全球能生产等离子屏的公司只有5家，按照产量排名为LG、松下、三星、日立和先锋。这5家之外， SONY、东芝已彻底放弃等离子，只有PHILIPS还在做。 LG的面板产量最高，最有资本发动价格攻势，以退为进，而且LG和PHILIPS合资建立的LPL也是全球液晶面板产量最高的公司，市场效益非常好，被行业内誉为印钞机，即使等离子被市场PK掉，也有退路。

　　三星也是同时掌握液晶和等离子面板的生产线，而且现在三星在进一步加大投资液晶的力度，液晶面板和电视机的销售形势非常好。而其余3家日本公司，则没有退路了，日立对形势认识的非常清醒，态度非常务实，黄金周期间，已拉响了价格策略的炸弹，背着价格炸药包冲向液晶。而先锋基本可以确定从低端等离子市场退出了，先锋50英寸FULL HD等离子马上就要上市，将专攻高端市场。只有松下形势还不甚明朗，目前仍采取严格的价格控制手段，但是如果对液晶电视的价格攻势视若无睹，终究为市场所抛弃，也不大可能发生。

　　在液晶大尺寸、低价格咄咄逼人的攻势面前，等离子也并非毫无出路，目前我们获得的消息是，日立FULL HD 42英寸等离子已开发成功，松下也在开发FULL HD 42英寸等离子电视，据说进展非常顺利，一旦这些产品上市，等离子仍有很大的生机。