拼抢高端彩电市场 卖场主题营销各出奇招

世界杯开打才三天，上海高端彩电营销大战却已进入酣战，《每日经济新闻》从国美、苏宁、永乐等家电大卖场和长虹、创维、TCL等彩电巨头处了解到，这场战火至少还将伴随着世界杯持续燃烧半个月。业界指出，这是自平板电视走向市场以来，参与面最广、影响力最大、受关注度最高的“视界杯大战”。

卖场：主题营销各出奇招
　　身处大战前线的家电卖场最先感受到“世界杯”的强力冲击波。对国美、苏宁和永乐而言，四年一次的世界杯”，无异于一场高规格的销售地盘争夺战，因此这三大家电卖场均早已大肆推广世界杯主题营销活动。“几乎一夜间，世界杯营销便已启动，并迅速波及全国，迟到的就只剩眼睁睁看人数钱的份。”一家卖场黑电部负责人表示。

　　苏宁早早就斥资20亿元，摆出以“晶彩天下，玩赚梦想”为主题的营销阵势。据悉，苏宁五一后就针对世界杯彩电”进行了大采购，包括15000台等离子电视、65000台液晶电视和70000台高清彩电，其中平板占据了采购金额的75%以上，且多为37寸以上的大尺寸。
　
　　国美以其一贯的霸气挂出“世界杯大赢家，推荐国美卖场”的口号，除了集中索尼、松下、三星、夏普等一线外资彩电品牌，对大屏幕液晶电视、等离子电视展开1000－2000元的降价行动外，还高调推出世界杯期间，彩电旧机换新机，一律折旧100－1000元”活动。

　　永乐则发挥其在移动领域的传统优势，为“玩转世界杯，短信夺百万”的竞猜活动提供奖品、抵金券等。业内分析指出，家电卖场的世界杯营销已不再停留在价格层面，而是站在为用户创造更多价值的角度。各大卖场玩出的花样可说是彩电业营销模式转变的一个缩影。

厂商：新品迭出销量暴涨
　　长虹是最早启动世界杯营销攻势，最先喊出“视界杯”口号的厂商。4月6日，长虹“足球世界杯—彩电视界杯”正式推向市场。不过，连长虹自己也没想到，“视界杯”在整个彩电业界引发了一场轰动的多米诺骨牌事件：TCL、厦华、康佳、海信、创维等品牌迅速加入“战团”，国内彩电市场很快就硝烟四起。

　　据悉，自上月“五一”黄金周以来，销量排名前5位的各大平板电视品牌，已陆续推出了100多款新品。其中，长虹的“双倍素”电视，创维的可录电视和无线蓝波电视新品，都深受市场好评；TCL“炫舞世界杯，‘晶彩’打动我”的大型营销活动推出了多款新品LCD；康佳则联合央视、新浪共同推出“康佳双高清、开心世界杯”主题营销活动，并在终端推出一系列促销活动。

　　家电制造商们表示，5月份彩电销售提高了30％以上，部分大屏幕电视的销售甚至暴涨4－5成，如此旺势有望保持到6月下旬。