同质化现象严重 彩电市场需要差异化产品

在家电卖场，平板电视占据了绝对的优势地位，而ＣＲＴ彩电则被放置在展场中最角落的地方，有些品牌的展场甚至已看不到ＣＲＴ彩电的身影。查阅家电类资讯媒体，平板电视特别是液晶电视成为了无可争议的新闻主角。而日前有专家接受本报记者采访时指出，我国彩电市场是一个多元化的市场，只有差异化的产品才能满足不同消费者的需求。

　　平板电视的巨大“钱”景促使国内外家电厂商纷纷加大了其研发力度，希望能够抢得先机。松下、索尼和日立等大品牌不断推出新产品，并加大平板电视的产能。国内彩电企业康佳、创维、厦华、ＴＣＬ等也纷纷推出自己的高清战略，并分别以背投、等离子、液晶等为据点进行专攻，意欲抢占更多的市场份额。中国现在叫得响的彩电生产企业都已经把目光盯紧了平板彩电市场，竞争从生产环节传导到产业链的终端。在今年的“五一”促销中，各大卖场掀起的平板促销风暴让人们真切地感到了ＣＲＴ时代即将结束。

　　但赛诺市场研究公司副总经理叶平在接受本报记者采访时指出，中国的彩电市场是一个多元化的市场，平板电视仅仅是冰山一角。我国彩电消费水平参差不齐，根据赛诺２００５年对中国１００多个城市彩电销售价格的统计结果，在消费能力较高的浙江温州，电视机的销售均价为５５００元，而在较落后的湖北黄石等地，销售均价只有１５００元。即使在温州这个彩电消费水平相当高的城市，２１英寸彩电仍然占据了１／３的市场，这里面虽然包括家庭添置的第二台甚至是第三台彩电，但也包括贫困家庭购买的第一台彩电，这充分体现出中国电视机市场多层次、差异化的特点。

　　中国电子视像行业协会交流部主任冯晓曦也观点鲜明：“虽然ＣＲＴ彩电利润空间已经很小而平板彩电利润理想，但这并不是说ＣＲＴ彩电已经终结，根据我国百姓的消费水平，ＣＲＴ彩电还会继续存在相当长的时间。”

　　据分析，平板彩电在我国彩电市场生产数量仍在２０％以下，即使是在高端彩电市场，也是高端ＣＲＴ、液晶、等离子、背投和微晶电视并存，不可能哪一个品种独霸市场。估计在２０１０年前，城市将以平板彩电为主，农村则仍以ＣＲＴ彩电为主。而从横向发展看，视像产业呈现多元化，现在不仅有数字电视、网络电视，还有手机电视、无线电视等。

　　针对目前彩电企业纷纷争做平板的状况，叶平指出，２００５年，我国彩色电视机的产量已经占全球产量的５４％，而平板电视的产量则占全球平板产量的４０％。虽然我们拥有巨大的平板产能，但很多核心技术和部件还需要从外商手中买进，企业需要走多元化、技术创新化的发展路线。企业对市场规模和机会以及本企业的实力应有一个正确的评估，再根据企业自已和竞争对手的发展状况细分市场，把差异化市场做足做好，这样不仅能满足消费者多元化的需求，同时也可以从市场中踏踏实实地分一杯羹。但国内彩电企业对此尚缺乏清醒的认识，不仅产品缺乏核心技术，而且同质化现象严重，最终造成企业在拼抢市场的过程中，不约而同地使出了降价这一撒手锏。