需求尺寸逐年增大 50英寸中国彩电下个机会

彩电市场的下一个机会在哪里？这恐怕是业内人士、特别是彩电整机厂家老总们非常关注的问题。纵观中国彩电市场的发展，出现过若干次市场机会，如平面直角、超平彩电、纯平彩电、背投彩电、平板电视等，每次机会的出现，都让那些及时抓住机会的彩电企业受益匪浅。

　　那么，下一个机会又在哪里呢？会不会是50英寸彩电呢？笔者给出了50英寸成为下一个市场机会的如下六大利好因素。

北美50英寸占10%
　　我们分析超大屏幕第一个出发点就是看看发达国家的现状和未来，有理由相信，随着中国经济和社会的发展，在许多方面，发达国家的现在，很有可能是我们的未来。

　　在北美市场，2006年，50英寸及以上电视销量占总体彩电市场的10%，iSuppli公司预测，这一份额到2010年将达到17%。根据赛诺公司的估算，在中国市场上，2005年50英寸及以上电视销量为22万台，占总体彩电市场仅为0.5%—0.6%，明显低于北美市场的现状。

　　中国彩电市场的总体规模为3500万台，如果50英寸及以上电视市场份额能达到1%，那就是35万台的销量，如果份额能达到2%，销量就是70万台(2005年，中国PDP电视的销量为58万台)，如果能达到北美现在10%的水平，那就是一个巨大的市场了。

中国居民收入迅速提高
　　改革开放20多年来，中国居民、特别是城镇居民的收入发生了翻天覆地的变化，城镇居民人均可支配年收入从1985年的738元，上升到2005年的10500元，增长了13倍(不考虑价格因素)。

　　20年前，一台21英寸彩电的价格为2400元，按照当时的收入水平，城镇居民一年的收入只能购买0.3台21英寸彩电；2005年，一台21英寸彩电的价格已经下滑到750元，那么，城镇居民一年的人均收入，可以购买13台彩电。再看50英寸彩电，目前MD(微显示背投)电视的售价不到2万元，可见，城镇居民一年的平均收入，可以购买0.5台MD电视。这就是说，按中国城镇居民现在的收入水平计算，买一台50英寸的MD电视比20年前买21英寸彩电相对还要便宜。

　　中国消费者不但在收入上迅速提高，在住房条件上也发生了巨大的变化。例如，2006年1月-2月，北京市预售的商品住宅中，商品住宅单套建筑面积主要集中在80平方米-140平方米，占商品住宅成交总
数的54.5%。这种住房条件的客厅面积一般都要在30平方米-40平方米，甚至更大，按照现在对50英寸电视观看距离的理解(电视机高度的2.5倍)，这样的客厅是完全能够摆放50英寸电视的。

价格下跌加大购买可能性
　　中国城镇居民收入提高的同时，50英寸电视的价格也一直在下降，以等离子为例，2004年1月时的平均价格为6.6万元，2005年1月时降到5.4万元，2006年3月又降到4.1万元了；再看MD电视，2004年1月时的平均价格为2.8万元，2005年1月时降到2.6万元，2006年3月又降到2万元了。

　　价格的下降，加大了消费者购买50英寸电视的可能性。

需求尺寸逐年增大
　　中国彩电市场的演变过程，从某种程度说是彩电屏幕尺寸变迁的过程(当然还有技术变迁)，以CRT彩电为例，消费者心目中家庭彩电的“大尺寸”从14英寸、17英寸、21英寸，发展到29英寸、34英寸、43英寸，每过几年，彩电尺寸都要上一个新台阶；再看LCD电视，主流尺寸每年都要上一至两个台阶，2003年时的主流尺寸还是15英寸，到2005年，已经上升到30英寸，2006年开始，40英寸以上液晶的份额迅速扩大，将成为另一个主流尺寸。

符合理想客厅电视条件
　　理想的客厅电视应该具备什么条件？或者说，理想的客厅主电视(一个客厅可能不止一台电视)应该具备什么条件？不同的时期应该有不同的标准。根据国外发达国家的现状、业内专家们的意见以及切身体会，一台理想的客厅电视至少要符合下述五大条件：

　　一是超大屏幕，以30平方米至40平方米或更大面积的客厅为例，40英寸电视不算大，50英寸甚至更大尺寸为好。

　　二是高物理分辨力，根据国家将要颁布的高清标准，平板电视的高清标准为720线以上，当然，如果条件允许，1080线也未尝不可。

　　三是优质图像，除了物理分辨力外，还应考虑画面的流畅和层次感，这个条件是根据当前的一些宣传和认知误区提出来的，厂家、媒体、消费者往往过分关注高清显示这一个指标，实际上这只是静态显示的一个指标，真正的高清是一个综合的概念，不仅仅是静态分辨力。

　　四是优异的音响效果，电视虽然首先满足的是“看”的需求，但也必须满足“听”的需求，因此，一台理想的电视的音响效果一定要好。当然，对音响效果“好”的标准因人而异，发烧友和普通消费者的要求是不一样的。

　　五是数字电视，能够接收和播放数字电视节目，如具备HDMI接口等。

50英寸成彩电厂家出路
　　笔者曾关注过中国行业的一种现象，戏称为“驴肉烧饼”现象，前一段北京某报刊登了一则消息，某某小店专卖驴肉烧饼，大致是说有几个品种，如何好吃，天上龙肉、地上驴肉等。时隔不久，驴肉烧饼店就在北京雨后春笋般的冒出来了。

　　这种“驴肉烧饼”现象，在中国比比皆是，说某个市场能够赚钱，大家会不顾一切地涌入这个市场，使得这个市场荆棘丛生，大家在这个市场上拼得你死我活，直至把这个市场搞臭，无利可图为止。

　　中国的彩电行业也出现了“驴肉烧饼”现象，当大家发现LCD电视行业前景看好时，大家就一拥而上，试图分上一杯羹。然而，当大家发现自己在这个“前景看好”的市场上“无利可图”的时候，可能就要另谋出路了，那时，50英寸电视就是一个选择。

　　预测未来的最好方式是创造未来。究竟50英寸电视能否成为下一个市场机会，就要看那些有魄力的厂家如何创造未来了。

(作者系赛诺市场研究公司副总经理 叶平)