市场风起云涌--回眸看平板专家话喜忧

    2006上半年我国平板电视市场可谓风起云涌，无论是享有上游技术优势的外资平板电视企业，还是在市场份额上有绝对优势的国内平板电视企业，都争相以自己的产品和技术优势来吸引消费者。特别是借世界杯之机各厂商更是想尽办法搞促销。转眼时过半年，平板电视企业发展与消费者需求趋势之间发生了怎样的变化？目前平板市场存在哪些商机？中国家电市场联合调研课题组专家陆刃波和李论对今年上半年的平板电视市场进行了研究和分析，他们用喜忧参半来描述。    

    喜：消费者需求快速增长    

    平板电视在5年之间快速席卷了中国彩电市场，虽然CRT电视到目前为止还是市场销售上的主力军，但随着上游面板技术的越发成熟，平板成了彩电市场的新宠。今年“五一”7天，各大中心城市平板电视销量占据了彩电销量的半壁江山，销售额更是首次达到彩电总销售额的80%。就全国而言，与去年同期相比销量增长接近95%，占彩电销售总额的20%。国务院发展研究中心市场所和中国电子商会家电课题组根据调查数据预测，今年上半年平板电视销售量超过200万台，同比增长200%。

    由于价格的大幅下降已接近消费者的心理价位，从而引发了消费需求快速增长。

    2006年1～6月份，液晶和等离子电视的家庭拥有率分别达到了5%和3.5%，城市家庭购买液晶和等离子电视主要选择32英寸～42英寸，消费者越来越趋向于大尺寸的平板电视，并且需求的增长带动了对产品品质和功能要求的提高。    

    忧：销量与利润不成正比    

    从平板电视销售量及销售额上来分析，今年上半年液晶电视市场发展迅速。国内平板电视销售量与外资企业相比有相当大的优势，其中海信、厦华、创维抢得了市场先机，位列于销售排行榜的前３名，３家销售量之和占市场份额的35%。而上游技术领导者索尼、飞利浦、三星在液晶电视市场销售上，销售总额仅占14%。但在销售额上，国产平板电视却明显不足。《2006年一季度中国平板电视城市消费者需求调研报告》显示：今年上半年海信、厦华、创维液晶电视销售额之和仅为28%，与市场销售量不成正比。

    国产平板电视颇高的市场占有率换来的却是不高的销售额，这种靠规模来求得市场发展的模式显然不是健康的发展趋势。中国平板电视企业应向优势企业取经，靠优良的品质、高端的技术来赢得消费者，而不只是一味地利用“价格”因素。价格战并没有给国内平板电视企业带来高额利润，厂商实际获利甚少，现阶段热闹的降价销售其实是依靠传统CRT电视的销售在支撑着，这种发展形势必须尽快改变，否则中国彩电企业将面临被市场淘汰的危机。

    通过一系列数据分析，专家预测，今年下半年，平板电视将呈现几方面的趋势：首先，价格竞争升级为价值竞争，消费者将更加关注产品品质、服务以及产品功能多样化。其次，品牌格局将逐步稳定，现阶段参加平板竞争的达40多家企业，将会有一些品牌被淘汰出局。第三，“大平板”市场形成，“大平板”概念将形成规模性需求。彩电市场步入平板化、数字高清化、3C融合阶段。