厂商竞相降价 平板电视还有多少利润可图

厂商：“微利时代”，与面板商加强合作并积极开拓国际市场是求生法宝

　　花上几万块钱，在自家客厅里摆上一台大屏幕的等离子电视，这在不久前还仅仅是市民的一个梦想。然而，当价格一降再降时，有的平板电视制造商已经发出了“做一台，亏一台”的无奈慨叹。当等离子电视行将成为“明日黄花”之际，尚有赢利的液晶电视又开始了新一轮的“角斗”，中外品牌做势“对决”，国产品牌之间也互相“残杀”。消费者隔岸观“火”，深知推迟一两个月购买就有可能省下好多钱。因此，平板电视跑步进入微利时代，国内彩电厂商再次陷入了路在何方的困惑。

“价格战”导致制造商利润趋薄
　　无论是等离子电视还是液晶电视，都属于高端平板电视。因为超薄、高清、环保等优点，它们已经在中国大中城市中“登堂入室”并开始“驱逐”传统电视。此项“驱逐行动”几乎是在全球同步进行的，2005年全球平板电视市场规模1900万台，年增长率高达137%。

　　在平板电视快速成长之际，许多厂商纷纷加入平板电视的生产行列。在中国大陆，就有40多家电视厂商几乎“一夜之间”都宣布跨入了“平板时代”。然而经过几年的发展，液晶电视的市场份额已相对集中于几个传统电视品牌厂商的手中，排名前五位的品牌几乎拥有60%的市场占有率。

　　对国内厂商来说，无论是厦华，还是TCL、创维、海信、长虹等传统彩电品牌厂商，如何在日益激烈的市场环境下寻找自己的市场竞争筹码，已成为行业的共同课题。无论是与洋品牌较劲，还是与国内同行叫板，“性价比”都是制胜的法宝。但我们从大卖场里看到最多的还是“价格战”。据悉，目前厦华的47英寸液晶电视甚至比国内其他同规格的品牌便宜3000元以上。与此同时，洋品牌也赶紧放低身价，相继降价。

　　其结果，就是平板电视跑步进入微利时代——厦华最新发布的2005年报中其平板电视利润率是8.8‰。

全球厂商争夺“五块液晶屏”
　　业内人士都知道，液晶电视的核心技术就是液晶屏，而全世界的彩电制造商争夺的就是“五块液晶屏”——目前控制全球液晶屏的上游企业主要有5家，即奇美、华映、友达、LG飞利浦和三星索尼。

　　从这一角度出发，我们或许可以说，中国彩电制造商做的就是“组装”的事情——百姓购买一台液晶电视的钱，70%用于向面板制造商购买屏幕。有液晶电视后起之秀称誉的夏新也坦陈：国内厂商能够做的就是“次核心技术”，例如外观设计、响应速度、色彩调试、品牌营销等等。

　　因此，最理想的办法就是国内厂商自建液晶面板生产线。但是，现在即便建设一条第六代液晶板生产线也需要190亿元，估计国内彩电企业没有一家能够独自承担。此前，创维、TCL、康佳、长虹四巨头已经宣布联手自救共建液晶面板生产线，但由于资金的限制和专利的制约，很多人对此并不看好。

　　在技术同质的微利时代，国内平板电视厂商求生的法宝，一方面得与面板商保持良好的合作关系，以便以最合理的价格拿到最新尺寸的面板，另一方面就是开拓国际市场——这将使其摆脱卖场拖欠货款的烦恼，加速资金回笼以投入持续“作战”。为此，厦华与韩国三星、LG等建立了战略合作伙伴关系，又与中华映管形成产权联结。与此同时，夏新也将自己的液晶电视摆上了欧洲各大卖场的高端展区。

　　“CRT（传统电视）花了12年时间‘清理门户’，平板电视却可能只需要两到三年的时间。”厦华有关人士甚至预言，今年下半年国产彩电制造商中就将有一些因为吃不消微利时代的竞争而退出市场。