“2006等离子白皮书”解读等离子市场机会

《2006年中国等离子电视市场白皮书》总共包含五大章节：《综述篇：等离子高清时代机遇挑战并存》、《市场篇：规模持续增长大屏地位稳固》、《技术篇：综合技术占优未来面板成本是关键》、《上游篇：面板扩产折射等离子前景广阔》、《未来篇：中国彩电市场将呈现多元并存格局》。

　　第一部分《综述篇：等离子高清时代机遇挑战并存》。当前，放眼全球彩电市场，平板电视已成为主流，而在平板电视阵营内部，则呈现出等离子和液晶两大产品均衡发展、互为补充、共同主导的成熟发展格局。但中国等离子市场的发展格局却与全球发展格局和趋势“背道而驰”———液晶市场高速增长，等离子面临严峻威胁，中国平板彩电市场不能健康发展。出现反差如此之大的深层次原因有二：一是在舆论宣传方面，部分不客观的宣传以及某些厂商完全偏向液晶电视的市场推广倾向，使得广大消费者对等离子电视失去了客观认知，直接或者间接左右了消费者的购买趋向。二是前一阶段由于液晶电视价格大幅下调逐步向等离子电视价格逼近，使得二者竞争日趋激烈。国际市场今天的态势就是国内市场明天的方向标，在不远的将来，双方博弈格局可能发生变化。未来等离子电视的发展机遇将是高清和大屏幕。此外，商用等离子市场依然稳步增长，而在未来的数年内，商用等离子市场也因2008年北京奥运会、2010年上海世博会等存在无限商机。

　　第二部分：《市场篇：规模持续增长大屏地位稳固》。2006年中国等离子电视市场经过传统淡季之后，4月、5月份实现较大增长，6月份也得益于“世界杯”的热潮，市场仍有不错的反响，上半年等离子电视市场总销量预估可达到40万台。2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕电视市场，等离子电视市场依然占有39%的比重，保持与2005年下半年不变。需要注意的是，5月份46英寸液晶电视国内品牌均价已逼近2万元，而40英寸液晶电视国外品牌均价则仅18000元，在
平板电视竞争如此激烈的情况下，等离子若要继续主导大屏幕市场，平均价格必须保持与同类规格液晶电视的优势，尤其50英寸等离子电视价格应继续大幅下调。

　　第三部分：《技术篇：综合技术占优未来面板成本是关键》。《白皮书》从11个主要参数来衡量与对比等离子电视和液晶电视的技术差异，不难发现两者各有优劣，在影响到画面质量的一些关键参数等离子电视甚至还占有优势。在未来几年时间，等离子电视将通过面板结构的改进、驱动电路的优化、荧光粉发光效率的提高等方面来不断改进物理分辨力、峰值亮度、功耗等相对弱势的参数；同时，等离子面板制造成本的持续降低以及滤光镜的逐渐薄膜化，将使等离子电视
能继续保持对液晶电视成本的优势。

　　第四部分：《上游篇：面板扩产折射等离子前景广阔》近日，松下、三星SDI、LG、日立等等离子面板厂商纷纷宣布将大规模扩产等离子面板生产线，意味着等离子在全球范围内将掀起一轮新的发展高潮。虽然等离子在中国市场表现一般，但其在全球市场表现仍非常抢眼，并由此导致等离子面板产量供不应求。统计表明，此次面板扩容后，2006年全球等离子面板年生产量将达到1250万台，而到2008年将突破2100万台。据众多等离子厂商保守估计，受等离子面板价格的下降，等离子整机的价格有望在一年内再降15%左右。以目前42英寸等离子跌破万元考虑，2007年42英寸等离子的平均价格有望降到8000元以内，这一价位相对液晶仍具竞争优势。

　　第五部分：《未来篇：中国彩电市场将呈现多元并存格局》。赛诺市场研究公司对40英寸及以上的电视市场的评估结果是，中国目前的大屏幕电视市场上形成三大特征：一是CRT电视老大地位暂时难以撼动，而平板电视正逐渐上升为主流产品，CRT、PDP、LCD、MD(微显示)以及CRT背投互为补充，共同支撑中国现阶段彩电市场；二是在平板范畴内等离子电视与液晶电视各有长短均衡发展；三是大屏幕液晶电视增势强劲，将对等离子电视市场产生竞争压力，后者在固守的同时也在积极寻求新的市场发展空间。

　　总之，彩电产品类型的多元化不仅仅是该产业升级换代的典型特征，对生产企业来说，多元化的产品其实意味着规避风险以及利润来源的多元化；对消费者来说，各种彩电产品并存意味着购买选择的多样性，于企业于消费者都是有好处的。