平板巨头TCL三星频频发力抢夺动态高清帅旗

TCL 三星抢夺动态电视帅旗 足球大赛引发液晶电视升级大战

　　近来，平板电视市场好戏连连——国际平板巨头TCL王牌、三星先后在动态高清上频频发力。TCL率先推出目前全球最高水平、动态对比度高达5000∶1的动态电视——“炫舞”B68系列；而三星随后也迫不及待地推出动态对比度达5000∶1的动态技术。两家在技术指标上都远远超过目前市场上3000∶1的主流指标，可以使运动画面的色彩更加饱和、艳丽、动感。

　　TCL与三星为何要争先恐后地占领动态对比度的制高点呢？原来全是2006年足球“世界杯”惹的祸——目前，“世界杯观看伴侣”已成为TCL、三星、松下、索尼、长虹、创维等厂家推出彩电新品的“统一”宣传语。6月9日到7月9日，因32支世界顶级足球队而开席的全球彩电业的技术大餐，三星能否跨越5000∶1的动态对比度大关并赶超TCL，这场运动电视的领头羊之争，引人关注。

动态液晶挑战技术瓶颈
　　据彩电业的专家分析，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%%大约需要2000万美元的广告费，每1美元的广告投入可以产生约7美元的利润。然而，如果借助奥运会与足球世界杯等大型体育比赛，企业品牌每提高1%%仅需250万美元，因此体育营销近年来一直走红。但是，传统的静态液晶电视有三大技术瓶颈：一是静态液晶的响应速度一般在8毫秒或16毫秒以上，响应速度太慢直接导致“拖尾现象”；二是静态液晶的动态对比度一般在1000∶1，难以达到3000∶1，更别说达到5000∶1的动态极限了，导致许多细节不真实；三是静态液晶难以适应画面快速切换的要求，高速运动时画面整体模糊。由于这三大瓶颈，使得传统静态液晶虽然健康水平最高，但相比辐射性较强的等离子和显像管电视，并没有显示动态优势。而三星推出3000∶1的国际一流标准，TCL推出5000∶1的国际超一流标准，正好解了世界杯的燃眉之急。

掀起运动电视新高潮
　　近日，TCL拿到了中国质量认证中心001—010号10个产品的高清认证，其中炫舞B68这款50英寸的等离子电视在市场上有售，同时，法国汤姆逊与TCL的合资公司TTE也力推“动态高清”，将运动电视的“运动性”与“高清性”融合推广，掀起运动电视营销的新高潮。据TCL彩电技术人员介绍，等离子电视最大的优点是图像对比度高、亮度均匀、价格实惠，缺点是亮度差、比较费电、衰退率高，而液晶电视的最大优点是高清晰、低辐射、数码接口全、安放随意，但液晶以前也的确存在“速度慢、拖尾重、层次差”的三大“运动缺点”，老一代液晶被消费者骂为“痴呆症”，而TCL、三星的新一代“动态电视”彻底解决了液晶的三大“运动癌症”，导致TCL试销的1万台运动型液晶居然在今年“五一”黄金周脱销，三星的动态液晶销售也紧追TCL，平板双雄初战告捷。

动态高清成平板主旋律
　　彩电业技术专家分析认为，TCL、三星的“动态液晶”有三大技术革命：第一，电视的动态响应速度降至4毫秒以下，适应画面快速切换的转播要求；第二，动态对比度高达5000∶1，运动色彩与细节更加清晰；第三，动态液晶有效克服液晶电视的拖尾现象，保证快速运动的连续性与清晰性。据国际知名的WNAK公司调查，液晶仍占领高端平板80%%的份额，其中TCL在占全球平板总额八成的液晶中，又独占25%%的全球份额，成为全球液晶市场的技术标杆与价格标杆。对于在液晶普及初期成功实施“智猪策略”而后发制人的TCL来说，在此次世界杯营销上，又是TCL与三星凭借动态技术运用“后智猪策略”，在动态液晶的技术对决中先发制人。中国液晶市场多品牌狂欢时代正面临终结，八成不具备动态高清技术的液晶品牌即将出局。

　　据联合国世界名牌协会有关专家分析，世界杯期间，大屏幕彩电的出货量将是平时的3倍，而动态液晶在此次世界杯期间的销售额将超过72%%。这无疑是一个极大的商机。为此，三星一举推出了20多款最新的顶级高清电视，其中三星将63英寸电视定义为“世界杯的理想伴侣”。而TCL早在4月2日就在同行中率先推出了“炫舞”B68系列动态电视共30多个型号。“炫舞”B68涵盖动态高清、动态色彩、动态音响、动态多媒体及动态外观五大“动态”特性，国美、苏宁、大中与永乐等纷纷评价它为“观赏世界杯的最佳装备”。TTE连锁卖场全球研发中心平板中心总经理严方红称，炫舞B68系列液晶电视动态对比度达到5000∶1的水平，远超目前市场上3000∶1的主流指标，将引领世界杯期间的平板技术大战。