平板电视双雄抢市场 液晶要终结等离子？

　　日前赛诺市场研究公司公布的《２００６中国高清电视消费者需求调研报告》显示，九成消费者青睐高清电视，而液晶大有终结等离子之势。

　　报告显示，９０．２％的消费者希望２００８年之前拥有高清电视，但很多消费者对高清电视仍存在认知误区。在北京、上海、广州的消费者中，有高达８６．２％的人听说过高清电视，却只有１８．８％的消费者能正确认识高清电视所必须具备的几项主要条件——７２０线以上的分辨率、接收并显示高清信号、１６：９的显示比例。还有些消费者认为平板电视或者数字电视就是高清电视。

　　另有国务院日前发布的《２００６中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，截至２００５年底，中国城市居民人均住宅面积超过２６平方米，比２０００年增加了６平方米，居室空间的增大直接带动了彩电需求尺寸的增大。调研数据显示，２００５年平板电视消费市场，消费者对３７英寸以上的大尺寸液晶产品选购比重为２１％，而２００６年一季度，这一比重已上升到３５％，近期需求比重达到３５．２％，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势。

　　同时，有关数据显示，在液晶与等离子的对垒中，市场份额迅速攀升的液晶电视似乎已危及到了等离子的地位。自２００５年开始，液晶电视市场快速向大尺寸发展，截至２００６年一季度，３０英寸以上的液晶电视份额已逾六成，其中，４０英寸及以上的大屏幕市场份额达１６％，２００６年一季度销量为１０万台，比上季度增长５８％。基于第七代液晶面板生产线的相继投产，大屏幕液晶电视成本迅速下降，而市场规模正在飞速增长，正在危及等离子电视在４０英寸及以上大屏幕市场的主导地位。

　　苏宁北京分公司市场部经理徐正飞介绍说，以４０英寸为例，液晶要比等离子高７０００元左右，但液晶也正在努力缩短差距。在苏宁五一的促销中，液晶电视的降价平均高于等离子１０００元。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波强调，液晶、等离子产品的出现本身就是为了弥补普通ＣＲＴ彩电大屏幕化发展的不足。现阶段，虽然大尺寸平板电视表现出了强劲的需求增长态势，但还没有形成规模，液晶与等离子电视仍在各自优势尺寸领域占据主导地位，两种产品将在大尺寸需求成熟时开始正式交锋。

　　陆刃波分析说，在大尺寸液晶电视需求增速的形势下，等离子电视份额将快速下滑，而一直以来倾向于等离子电视推广的松下、三星、日立等日韩品牌，在中国市场将面临前所未有的压力。他同时表示，预计到２００７年中期，中国平板电视市场３７英寸以上大尺寸液晶电视需求比重将接近５０％，进入规模发展阶段，等离子电视能否守住最后的市场份额值得关注。寄望于等离子市场发展的企业能否从平板电视市场获益，完全依赖于企业如何有效培育、运营市场，如何提供更有竞争力的等离子电视产品。

　　赛诺市场研究公司常务副总经理叶平认为，中国等离子市场主要面临以下危机：一、超大尺寸需求不足，因为等离子在４０英寸以上才有优势，如果超大尺寸的需求不足，等离子市场就难以打开；二、液晶电视先声夺人，目前消费者的“液晶倾向”不少是被厂家炒出来的，国内外各大彩电品牌纷纷宣布将液晶作为未来发展方向，轰炸式宣传和疯狂降价之声不绝于耳，而等离子电视市场相对平静；三、价格定位趋低、趋同；四、缺乏差异，不仅产品缺乏差异化，分辨力也缺乏差异，绝大多数是标清，还有营销手段缺乏差异，不外乎降价、促销。
叶平同时指出，判断一个产品的生命周期要看它是否有致命的缺陷。从市场角度看，液晶在与等离子的强强对话中已逐步占据上风，但这并不表明液晶一定会成为今后高端市场的唯一。如果客观地将液晶和等离子相比较的话，就不难发现双方在功能和技术上各有千秋，关键在于两点：一、双方谁更适合于市场、适合于消费者；二、谁能率先突破自身的技术瓶颈。如果等离子能够很好地解决上述问题，行业便能进入良性发展的轨道。