监测：平板电视持续火爆 超越传统CRT彩电

根据全球权威的市场研究公司GFK对我国100个城市彩电的零售监测结果，今年2月，平板电视销量约占整体彩电的16%，销售额比例约为55%。事实上，液晶电视的销售额比重从去年12月份开始，已经超过传统CRT彩电。

　　平板电视市场快速增长，已经成为中外品牌争逐的重点，而且两者之间竞争日益激烈。GFK的市场监测数据显示，就平板电视整体市场而言，今年2月份，国外品牌的销量份额已经上升至39%，而销售金额比例从去年12月份开始就已超过了国内品牌。

液晶 洋品牌主攻高端市场
　　来自苏宁、大中和永乐等家电连锁商的统计显示，2006年5月平板电视占彩电整体销售额的90%以上，其中液晶电视瓜分了70%以上的市场份额。这也意味着，对那些一直倾向于推广等离子电视的制造商来说，在中国市场可能面临着前所未有的压力。

　　据了解，各大家电卖场的销售结果显示：40英寸左右的液晶电视最好卖，已取代原来畅销的32英寸，这说明消费者在购买了卧室电视后，开始更新客厅彩电了。

　　从液晶电视产品结构看，国内品牌的30英寸及以上产品销量占其所有液晶电视的比重为56%，而国外品牌的这一比例约为69%。从液晶电视产品价格段分析看，国外品牌主要销售高价格段产品，而国内品牌的销售却集中在低端产品上。根据GFK的市场监测数据，2月份，液晶电视国外品牌中，产品均价在8000元以上的产品占到了国外品牌的81%，而此价格段的国内品牌份额仅占45%；而在低价格段，比如5000元以下的产品中，国外品牌在此价格段只有12%的产品，而本土品牌此价格段产品占到了31%。特别是在1.5万—2万元价格段市场，国外品牌份额为21%，而国内品牌仅为10%。

　　虽然2月份开始，液晶电视产品国内品牌的均价也在进一步下调，但是国外品牌的市场份额却一直保持上升的势头。尤其在30英寸及以上产品市场中，国外品牌的市场份额已经从去年10月份的22%，上升至今年2月份的38%；而2月份国外品牌销售金额比重在这一产品市场中已经上升至45%。

　　可见国外品牌在高端产品和高价格段市场中依然占据明显优势。另外，通过降价，国外品牌的市场份额已获得明显提升。

等离子企业押注超大等离子
　　自从信息产业部公布了高清电视行业标准之后，等离子电视一直都处在尴尬的境地，但松下、日立、LG等主要等离子电视生产企业并没有因为中国高清标准而放缓强劲的发展势头。

　　前不久在北京举行的第9届中国北京国际科技产业博览会上，记者发现松下、LG、三星等主要等离子电视生产企业丝毫没有减少对等离子电视的热情，而此前笔者也获知，松下、三星、LG等这些等离子面板供应商均在扩充等离子面板产能。

　　松下、LG、三星等在科博会上都展示了102英寸以上的超大尺寸等离子电视，其中松下103英寸全高清等离子电视、LG102英寸全高清等离子电视是首次在中国亮相。

　　超大尺寸等离子电视高调亮相本届科博会，本身就是向人们再次印证等离子电视在大屏幕电视领域的霸主地位。其实，40英寸以上大屏幕电视市场，等离子电视的强势地位液晶一时还很难取代。

　　在等离子彩电市场，国外品牌一直保持着较高市场份额。从GFK对中国100城市零售监测数据看出，国外品牌的等离子彩电的销量份额也在不断上升，已从去年10月份的55%，上升到今年2月份的65%。