06年彩电进入品牌淘汰 中国品牌稳操胜局

国务院发展中心市场研究所、中国电子商会家电课题组最新推出的《06中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》表明，2006年，国内平板彩电市场格局初步成型，形成以厦华、海信、长虹、TCL、康佳等国产品牌为主导的全面竞争态势，而松下、索尼、飞利浦、LG、三星等国外品牌在数量规模上与国产品牌拉开差距。现阶段，国内平板彩电市场有近40个品牌参与竞争，2006年彩电市场进入品牌淘汰阶段，中国品牌将以品质创新再次赢得胜势。

大尺寸需求增速将成规模
　　调研数据显示，在2005年平板电视消费市场，消费者对37英寸以上大尺寸液晶电视的选购比重为21%，而2006年一季度，这一比重已迅速上升到35%，近期需求比重达到35.2%，大尺寸平板电视表现出强劲的需求增长趋势。

　　课题组专家陆刃波强调，液晶、等离子电视产品形态的出现本身，就是为了弥补普通CRT彩电大屏幕化发展的不足。现阶段，虽然大尺寸平板电视表现出了强劲的需求增长，但还没有形成规模，液晶与等离子电视仍在各自优势尺寸领域占据主导地位，两种产品形态将在大尺寸需求成熟时开始正式交锋。

　　根据家电课题组消费者调研数据分析，大尺寸液晶电视需求增速、等离子需求有所下滑。预计到2007年中期，中国平板电视市场37英寸以上大尺寸液晶电视需求比重接近50%，进入规模发展阶段，等离子电视能否守住最后20%的固有市场份额，值得期待。

功能多样化助推3C趋向
　　在3C融合的大趋势下，城市消费者对购买平板电视功能的需求也呈现多样化趋势。课题组调研数据显示：目前消费者对于电视可与电脑/网络相连接的需求比例最高，达到90％；其次有81％的消费者表示希望购买平板电视内置DVD；可与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3、MP4相连接的需求比重也占78.6％。对于平板电视产品的多功能需求，预示着平板化、数字高清化、3C融合化正成为彩电市场发展的主题。

超薄化引申“大平板”概念
　　家电课题组专家指出，2006年是中国平板电视的普及年，通常意义所指的平板电视包括等离子电视和液晶电视，外形超薄化的产品趋向使得传统彩电不断改进旧有的产品形态。利用短管显像管技术，把平板电视的外观设计共享到CRT产品中，使得CRT具有传统与时尚结合的特征。诸如长虹、海信、创维、厦华等部分国产品牌移植高端平板电视的图像处理技术，应用到高端的CRT系列彩电中，更加提升了超薄CRT的市场竞争力。厦华移植了“微晶神画”技术，并将平板电视外观的设计理念应用到数字CRT当中，相应的产品在今年第一季度取得了良好的市场收效。长虹实现“双倍素”处理器与超薄CRT的结合，最大可能地发挥了超薄CRT彩电的物理特性，使图像的边缘清晰度、色彩还原、图像层次都有显著提高，推动了超薄CRT在中国市场的普及。把液晶、等离子、超薄CRT、背投电视等定义为广义的“大平板”概念，是对现今国内广泛的彩电消费市场多元化、多层次化产品需求的概括。随着显像技术的创新和开发，将会有更多形态的超薄化显示终端出现。

价格战升级品质服务战
　　从大的市场反应来看，价格仍然是策动市场需求潜力的最为敏感的因素和手段，但当价格因素引导消费者关注市场之后，理性消费会逐渐增强，注意力转向产品品质、服务以及功能需求方面。

　　中国电子商会副会长王宁认为，平板电视竞争的核心，归根结底还是综合资源优势的竞争，这种优势包括几个方面：提供高品质、高性价比的产品，高效的市场运营、运作，不断创新、完善的服务体系保障。比如，2006年，海信通过强化工业设计创新与工艺实现，提升品质创新能力，不断储备在国际市场上与国际品牌比肩而立的资本。长虹平板电视“量子芯”技术的应用，也实现了国产平板电视产品品质的大幅提升。在平板市场最突出的服务问题上，厦华提出了服务价值链延伸理念，售前、售中和售后形成完整的体系，不管消费者是否选购厦华平板彩电，他们都可根据客户需要在其装修设计阶段，提前进入服务状态，免费上门提供平板电视的室内装修设计方案服务，这样的服务创新值得在整个行业内推介。

　　总之，2006年中国平板电视市场竞争会更加激烈，拥有品牌和技术优势是生产厂商竞争的有力武器，高品质、高性价比与优质服务等综合优势是企业决胜市场的关键。