中国平板城市消费者需求状况研究报告

城市消费者家庭平板电视摆放方式

    在对全国30个城市12000户的被访家庭调查结果显示，城市家庭对产品本身性能的认可程度较高，认为数字电视机整体性能比普通电视机要好的比例达到62.5％，但整体上看，表示以后大家都会用数字电视的认可程度并不高，只占全部被访家庭的42.7％；

所有被访家庭对数字电视的认知

三、 城市消费者预期购买决策特征

    数据显示，表示有更换需求、结婚或新购房子原因预期购买平板电视的消费群体分别占到了37.2％、13.3％和14.1％的比例，同时，表示增添需求和跟潮流需求的比例也逐渐增加。

预期购买群体消费行为－购买原因分析

    在对比液晶电视与等离子电视不同购买原因分析中发现，在更换、增添以及价格可以承受的比例中液晶电视明显高于等离子电视；而预期购买等离子电视前三位的原因依次为更换需求、购房以及结婚需求。

预期购买群体消费行为－尺寸需求偏好之液晶电视

    第二季度城市居民平板电视预期购买尺寸与第一季度基本保持稳定，可见不论是液晶电视还是等离子电视产品在短期内，消费者对两种产品各自的主流尺寸领域认可度较高，液晶电视短期内需求主要集中于32、37英寸，等离子电视短期内主要需求主要集中于42英寸。 

预期购买群体消费行为－尺寸需求偏好之等离子

    通过连续性的数据显示，国内平板电视大尺寸化的需求在缓慢上升，由于受价格的控制，大尺寸的需求还未成规模，但两种产品形态在大尺寸领域将会有不可避免的一场正式交锋。

    数据显示，城市消费者对购买平板电视功能的需求更加多样化。在调查中发现目前消费者对于可与电脑/网络相连接的需求最高，达到了90％的比例，其次表示希望购买的平板电视可以内置DVD，可与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3、MP4相连接的比例也达到了81％和78.6％。
   对于平板电视产品的多功能需求，预示着平板化、数字高清化、3C融合化将成为未来彩电市场发展的主题。 

消费者预期购买关注功能分析

预期购买液晶品牌需求偏好对比

    通过连续性的城市消费者调研发现，国内城市消费者对平板电视品牌的需求偏好出于不稳定状态，06将是国内彩电市场格局初步定型的一年。以国内品牌为主导，形成全面竞争的态势；国外品牌在数量规模上将与国内品牌拉开差距。现阶段，平板彩电市场品牌居多，近40个品牌参与竞争，06年品牌将进入淘汰阶段。

四、 2006年第二季度中国平板电视市场预测
 
    调查数据显示，根据城市消费者对产品预期需求的比例测算，第二季度液晶电视需求规模在107.7万台，而等离子电视的需求规模也在30万台。

分产品类型平板电视季度需求规模变化趋势预测

    从液晶与等离子的预期需求比例来看， 第二季度液晶电视与等离子电视预期购买比例分别为71.2％和21.8％，相对于前两个季度，液晶电视预期购买率有微弱下降。 
 
   根据连续性的市场需求趋势显示，以32、37英寸为主的大尺寸屏幕液晶电视，需求规模分别达到32.6万台和19.5万台，40-42英寸的尺寸需求总规模也将达到17.8万台；等离子电视主流需求尺寸仍将以42英寸为主，需求规模将在27.3万台左右。 

2006年二季度分尺寸平板电视潜在市场需求预测之液晶电视