[观察]发展将走弯路 平板电视定位出了问题!

最近，有关平板电视的几件事情让笔者很惊讶。先是“五一”期间的平板电视全面热销，特别是在白电原材料成本一片涨价的呼声中，平板电视继续保持降价姿态，降幅与参与企业之多，颇为壮观。以京东方为代表的国内液晶屏生产企业持续亏损，不得不求助于其它企业。许多国内彩电企业的导购员抱怨，卖平板竟比卖CRT电视的提成低。

　　这一系列现象实际上折射出了目前我国平板电视发展过程中所存在的几大问题：企业所看好并主推的平板电视是否盈利，能否对企业的可持续发展起到有力支撑？我国彩电企业今后的发展空间和竞争优势何在？又应该如何依托平板电视实现新一轮突围？

　　一直以来，许多人一提到平板电视，就替我国企业的技术创新能力担忧。特别是在核心技术缺乏的背景下，理论上我国企业在平板领域的发展容易受他人限制。然而，现实的情况却是诸多上游屏生产企业不断支持整机企业的降价促销等行为。同时，国内企业在平板市场上的市场份额、品牌拉力等经营业绩也在不断增长，并大大领跑拥有诸多核心技术的外资企业。这一现象再度给国内企业的本土化营销策略增加了正面支持。

　　然而，表象的背后却是另一番天地。来自众多家电上市公司的年报显示，平板电视对于企业利润支撑贡献并不大，近两年利润下滑迅速，正濒临亏损境地。许多企业在平板电视推广初期，仍存在着“先做大后做强”的逻辑，认为只要将平板蛋糕的盘子做大之后，企业相应的市场份额和占比也会同步提升。然后，企业却忽略了诸多不确定因素：企业自身的竞争力能否随之提升？平板电视今后的发展走势又将如何？竞争对手又会作何变化和举动？

　　笔者以为，目前对于企业而言，关键的不是加大创新拥有核心技术，占据上游资源，更不能为了短期内获得市场份额的扩张而采取降价等非理性的竞争手段。毕竟社会分工和专业化程度的不断提升，上游资源的技术、价格等瓶颈因素会迎刃而解。同时，如果平板电视的价格一降再降，企业的盈利能力又得不到显著改善，那么面对今后很长一段时间的市场竞争，企业能否继续存在，能否通过平板电视领域获得有力的支撑，是否会对平板电视保持信心。而且，一旦平板电视价格体系下滑后，再想提高，难度非常大。

　　真正的问题在于，平板电视的定位出现了问题。首先，其作为技术升级品，无论是在产品定位、适用人群等方面，都应该与CRT电视群体有所区别；其次，在推广手段、促销方式、价格体系方面，也应区别对待；再者，企业不能为了追求短期的规模化，而在推广上采取大众化策略，这有本末倒置之嫌。

　　对于企业而言，要通过平板电视实现可持续盈利的支撑；对于消费者而言，通过平板电视实现与CRT不同的享受。这些问题，国内的企业似乎还没有想过，那么企业今后在平板电视的发展上还要走一段弯路。