2006年4月平板电视行业热点动态回顾

　　在已经过去的4月，持续了一个春天的干旱继续在北方大地肆虐。河北和北京已经好久没有像样的下过雨，据说这种状况是据1951年的大旱以来最厉害的一次。这个月的平板电视市场也继续着以往的“混乱”。国家高清标准的出台丝毫没能节制行业的混乱局面，相反的，“高清认证”的出台使本来已经“沸沸扬扬”的“高清之争”更加“扑朔迷离”，就像本已干旱的天气又赶上了沙尘暴一样。

　　除了“认证风暴”外，平板电视的价格走势无疑也是4月平板行业的主要看点。结合“国标的出台”各种预测性观点不约而至。不过出奇意外的是市场对“国标”并不“感冒”。4月的平板电视价格走势以平稳为主，所有的价格变动都显得波澜不惊。不过这只是5.1大战前例行的寂寞罢了。相比之下新产品的上市更引人注意。4月推出新产品的品牌包括创维、TCL、海信等，明显以国内品牌为主导。同时相应产品也更加呈现差异化、技术营销等特点，给5.1节前市场的平静中平添了几丝新意。

　　“高清标准”一直是平板业界最关注的话题。三月底“国标”终于有了最后的结论。包括《数字电视接收设备术语》等25项电子行业标准在三月三十一日由国家信息产业部正式对外发布。该25项行业标准均为行业推荐性标准，分为术语及试验方法、接口、机顶盒、机卡分离和显示器五个方面。其中显示器标准清晰度指标、显示器高清晰度指标涉及了液晶、等离子、液晶背投、液晶前投以及传统CRT电视机在内的主要产品类型，但不包括基于DLP投影技术的显示设备。同时“国标”也涵括了机顶盒等数字电视接收设备的相关标准。

CESI高清晰度数字电视显示器认证标志

　　国家标准中最引人关注的是关于数字显示设备“标清”“高清”的规定，以及机顶盒“机卡分离”标准。这三项也是与普通消费者结合最紧密的内容。尤其是国家高清标准一直是行业关注的热点问题。在高清标准之中除了有关显示设备清晰度的要求外还包括了关于画面长款比、伴音、输入输出等方面的要求，但是“清晰度”是国家高清标准最核心的指标。其中“国标”要求液晶、等离子、液晶背投、液晶前投达到高清水平要具有720线以上的清晰度，对应分辨率为1280*720p(逐行扫描)或者是1280*960i（隔行扫描）以上，考虑到国际上其他地区的标准，分辨率达到1280*720p的产品也被国标确定为“高清”。而对待传统CRT方面“国标”关于高清的规定更加宽泛，为清晰度620线。

　　国家高清标准刚颁布立即引起了业界的强烈关注。大家普遍认为“国标”的出台将对市场起到引导和规范的作用。但是随之而来的不仅有褒扬之声，也有批驳的意见。不同的声音主要集中在该系列标准只是“推荐性标准”而非“强制性标准”，标准中关于“高清”的规定对新兴技术的电视和传统CRT采用了不同标准，标准关于“高清”的规定几乎使42英寸等离子电视全部无缘“高清”。

首张编号为001号的“CQC数字电视高清认证”证书

　　在此次信产部公布的关于数字电视的25项国家标准之中最受关注的关于数字电视及其显示设备的清晰度指标的规定只是国家推荐性标准，而不是强制性标准。由于该标准只是推荐性的，相关企业在生产此类产品时有权决定是否采用此推荐性国家标准。籍此，有人士指出，这将大大降低该国标对相关领域的规范作用和标准本身的权威性。生产并销售非国标的产品将是一种合法的行为，这导致了国家标准的出台不会对市场上琳琅满目、性能不一的各种产品的共存起到统一市场的作用。而也有人指出，低清晰度的电视产品本不是瑕疵产品，没有必要将其斩尽杀绝。同时低清晰度电视有着成本和价格的优势，适合在相对落后的地区普及电视广播使用，多种性能产品并存符合我国的地区发展不平衡的基本国情。

　　在关于CRT电视为什么在“高清国标”中拥有特权的解释中，业界看法普遍一致。由于消费者欣赏电视画面的最终效果不仅有关于显示设备的分辨率，而且与显示设备的亮度、对比度、反应时间、色彩表现、运动景象表现有很大关系，而CRT电视比较液晶和等离子电视在这些领域无疑拥有综合优势。同时考虑到CRT技术本身的特点，为了更有利于产业的发展和不同消费群体的需要，对于平板技术完全不同的CRT电视也有必要“另眼相看”。

　　相比较在此轮标准博弈中CRT的幸遇，等离子电视成了最大的输家。国标关于“高清”的规定要求高清设备分辨率必须达到1280*720p，而事实上是市场销售的42英寸等离子电视中几乎没有谁能到如此的分辨率水平。目前，42英寸等离子分辨率有4种，分别是852*480 p、1024*768 p、1024*1024i、1024*1080i。852*480 p的水平清晰度是852/1.78=479电视线， 1024*768 p、1024*1024i、1024*1080i三种分辨率的等离子，水平清晰度最高不可能超过576电视线，因此凡是42英寸的等离子电视，都达不到高清720电视线的标准。高清标准一棒子打死所有42英寸等离子电视，着实显得未为妥当。对于分辨率达到1024*768 p、1024*1024i、1024*1080i的产品已经相当接近高清水平，在国外一些地区这类产品也被包含于“高清”之内。因此，值得提醒消费者，买电视不能光盯着“高清国标”，因地制宜的选择一款适合自己的产品才是最重要的。

　　伴随“国标”的出台，另一门生意也开始火了起来。这就是“认证”。国内几家著名彩电生产企业几乎在标准出台后没多久就几乎异口同声的宣布获得了某某机构颁发的“高清认证”。如此神速的认证速度和颁证机构的多样一时间成为人们议论的焦点。

　　按照国家关于产品质量认证的相关规定，认证机构必需拥有相应的认证资质，而认证过程也必须遵守项相应的操作程序。有关认证工作的操作程序要求产品认证必须采用“抽检”而非是单纯的“送检”的方式进行。产品质量检测也应当包括对企业质量管理体系的评估。无论从“抽检”的方式、对企业质量管理体系的评估还是从产品测量本身都需要时间做保证。而各个厂商宣布获得相应的“认证”的时间仅距“国家标准”颁布不足一个星期，这成了业界部分人士怀疑此番认证的准确性和可信性的最直接的依据。

　　另一方面，有关谁才是权威的“高清认证”机构的争执也不绝于耳。据了解目前已经开始接受彩电生产企业提交“高清电视”检测申请的机构有三家，中国质量认证中心(CQC)、中国电子技术标准化研究所(CESI)产品认证中心以及国家广播电视产品质量监督检验中心。其中CQC最早通过了20多家企业的60多个型号产品的认证，并颁发了认证证书，而月底也宣布通过了10余家企业超过30款产品的认证工作。同时国家认证认可委员会证实，目前还有几家认证机构的资质在审核中。加上以上三家，最终获得“高清”认证资质的机构可能达到10家以上。这种混乱的局面被指将不利于“国标”的普及和推广，对行业和市场将产生负面的影响。一方面消费者不能很好的辨认究竟谁的认证是权威的、可信的，另一方面厂家也难以拒绝相关机构的认证邀请，一机几证、多机多证的局面一经出现将进一步加剧平板市场特别是高清市场的混乱局面。同时，业内人士也指出如此多的机构抢夺“认证”资质实是由于“认证”有利可图。这种与经济利益挂钩的非免费认证将进一步降低相应认证结果的可信度和权威信。不过也有反方的观点支持多家认证机构并存。认为单一的认证机构可能产生不必要的垄断，危害认证的公允性。

　　无论是出台的“国标”还是信息产业部支持的“认证”其核心的出发点无疑都是“规范市场秩序、促进行业发展”，而目前看来“国标”以遭遇执行瓶颈。我们离真正成熟有序的平板市场还有一段很远的路要走。完全的理顺整个数字电视产业的脉络和链条决不是一朝一夕、一个标准的事情。有了标准怎样贯彻才是核心问题。

　　国家高清标准的出台也使一些人士开始预测“非高清”电视的命运。诸多观点中支持非高清会迎来“大降价”甩卖的声音成为最惹人注意的观点。不过四月的平板价格走势却没有应验这种预测。事实上四月平板电视价格走势基本平稳，没有出现大降价的苗头。虽然“非高清”已经被“验明正身”但是似乎距离“执行死刑”还遥遥无期。事实上非高清、标清只是指产品的不同性能水平，并不是说这样的产品是不合格的产品。不同性能的产品面对不同的市场需要，没有必要非得把大伙都拴到以更绳子上来拼个“你死我活”。在消费者本来就存在着多种多样的市场需求的情况下，非高清依然有着广阔的生存空间，在“高清标准”颁布后依然保持平稳的价格走势是在正常不过的事情。

　　一方面是4月平板市场整体价格走势的平稳，另一方面也可以看到5.1大战在即的“剑拔弩张之势”。4月平板价格走势的平稳主要原因是大伙都在为五一暗自较劲。4月下旬也不乏部分厂商开始“投石问路”。索尼旗下的几款液晶电视率先两次降价，降幅达到2000-4000元，被业界看作是索尼应对东芝、夏普等品牌新产品的低价上市策略的这种之计。同样，采取降价策略的还有韩国三星，32寸液晶跌破了万元大关，终于赶上了对手LG、东芝、夏普等的最低价；同时三星一款高分辨率等离子推出买电视送影院的活动，实际售价从23000元降至17000元，与LG、松下同类产品看齐。国内品牌价格的亮点集中在TCL新品73系列平板电视的低价入市，47英寸液晶上市价18999元，42英寸高分辨率等离子上市价16599元，都创造了同类产品上市价的“最低”记录。TCL新品如此的定价策略最主要的原因也是考虑到对手的同类产品已经到达了相应的价位。

　　可以看出四月的平板价格波动多是针对竞争对手的价格策略做出的战略调整。由于先期的大部分产品已经到达了比较理想的价格水平，而后起调整价格的产品也没有大幅度的降价，甚至索尼的产品调整后的价位依然高于对手的同类产品，这注定了4月平板市场的价格走势“波澜不惊”，在“观望”中保持稳定。

　　提到了4月平板电视市场的价格调整就不得不提导致这些价格调整地最主要诱因：低价新品的上市。在四月发布新产品的主要有TCL、海信、创维、厦华、LG、三洋等。四月新产品具有明显的差异化布局，几乎所有厂商都在试图推出涵盖不同价位和尺寸的产品。TCL第一次推出47英寸的液晶电视，包括世界杯纪念版共三款产品。三洋也打出65英寸液晶背投电视的超大屏幕牌，成为国内市场上尺寸最大的液晶背投电视。海信的“天香”系列新产品也包括26到42英寸的全部主流尺寸。LG等离子电视的主打牌更是50英寸的高清等离子和71英寸的超级大屏等离子电视。同时，各个厂商在26/27到42英寸主流尺寸上更是几乎全面涵盖。

　　而在定价方面LG的42英寸等离子电视推出了三个价位的不同产品满足不同消费层次消费者的需要。厦华的26“水晶”系列液晶电视已经完全包含了26/27到46/47英寸的全尺寸线，成为厦华第一个全尺寸线的高端产品，改变了以往厦华只有中低价位产品以低价位为主的产品线格局。海信新的“天香”系列电视业定位在高端产品，与以有的产品形成高低搭配的产品线。TCL方面的举动更是显示出“差异化”的经营理念，73与68两个系列一低一高搭配同时上市，与原有66/65、71和B03形成了价格线齐备的产品线。尤其是73系列的亮相改变了以往TCL平板电视没有普及型产品的面貌，同时73系列的整体配置在普型产品中性价比非常出色，应该算得上4月新品平板电视的明星产品了。

　　4月新产品的上市也伴随着新一轮的营销大战。TCL 68“炫舞”系列液晶电视一开始就打出了“4ms”反应时间的技术牌。随之海信“天香”系列，长虹部分液晶电视也同时提出“4ms”的概念。其实此反应时间非彼反应时间，“4ms”不是指液晶屏幕的反应速度，而是指芯片的反应速度，和我们平常所讲的“反应时间” 完全是两码事。概念营销一向是国内厂家的长处。TCL“蓝晶彩屏”、长虹“量子芯”、康佳“双倍高清”都带有“概念营销”的色彩。只有创维的“可录电视”算是实实在在不带“忽悠”的真功夫。创维此款可录电视的营销牌锁定在了将于六月举行的足球世界杯赛。由于欧洲与我国的时差问题，比赛直播都在凌晨，有了可录电视就可以把比赛实况录制下来，慢慢欣赏了。创维这款可录电视是国内上市的第一款此类功能的产品。同样打出“世界杯”事件营销牌的还有TCL。TCL新款产品中竟包含一款只在我国发售1000台的“世界杯纪念版”，可谓别有新意了。

　　总体来讲四月平板市场的热点可以用“标准、认证闹得火”、“价格总体在观望”、“新品亮点在营销”来形容。有了“标准”之后的平板市场既没有像人们期望的那样纳入正轨、结束无标准时代的混乱也没有出现非高清“甩卖”的价格到跳水的局面，毕竟4月之后的五一黄金周才是商家们真正看重的热点时期——四月“我们时刻准备着”。