06年Q1液晶市场需求强劲 危及等离子地位

40”以上大屏幕需求强劲，规模逾10万台，比上季度成长58%

　　赛诺市场研究公司（SINO-MR）

　　总出货逾250万台，外销出货比重达7成

　　2006年1季度，中国液晶电视市场总出货量254万台，同比去年同期增长121.2%。其中，内销出货73万台其中也包含3万台左右的商用市场出货，外销出货虽有一定幅度下降但仍占总出货量的70%以上。

　　零售市场规模持续快速增长

　　2006年中国液晶电视零售市场持续快速增长，第1季度零售市场总销量64万台，同比2005年1季度增长249%，环比上季度增长21%；总销售额则达到68亿元。

　　大屏幕需求强劲，逐步危及等离子地位

　　自2005年开始，液晶电视市场快速向大尺寸发展，截至2006年1季度，30英寸以上的液晶电视份额已逾六成。其中，40英寸及以上的大屏幕市场份额达16%，2006年1季度销量为10万台，比上季度增长58%，已经达到等离子电视市场规模的60%。基于第7、7.5代液晶面板生产线的相继投产，大屏幕液晶电视成本迅速下降，而市场规模正在飞速成长，正在危及等离子电视在40英寸及以上的大屏幕市场的主导地位。

　　价格下降幅度与去年同期相比趋缓

　　由于2月和3月市场进入淡季，以及2005年第四季度价格已基本降到底线，各尺寸液晶电视的价格降幅与2005年同期相比明显减缓。2006年1月至3月，价格下降幅度最大的是40英寸，下调5.5%，3月份国产品牌均价为14300元；42英寸的降幅只有2.5%，37英寸的降幅为3.3%。

　　国产品牌与国外品牌均价差距依然较大，32英寸以上各规格国外品牌均比国产品牌高出30-40%。

　　品牌格局稳中有变，国外品牌份额迅速回升

　　从销售量看，2006年1季度液晶电视市场由海信、厦华、康佳、创维四强领先，合计销量占有率达到42%，并且各家的差距非常小。其中，康佳在1季度的市场表现优秀，销售量占有率和销售额占有率均逐月上升。

　　自2005年4季度国外品牌发动降价策略以及全面加强液晶电视市场推广以来，国外品牌的市场份额快速回升。2006年1季度，国外品牌的销量占有率达32%，同比2005年1季度上升8个百分点；其中，索尼和三星由于在大尺寸尤其是40英寸市场的优异表现，销量占有率迅速上升，在2006年1季度分别达到6.0%。

　　渠道集中度高，五大连锁卖场占五成以上份额

　　目前，液晶电视市场渠道商的集中度很高，2006年1季度，国美、苏宁、永乐、大中、五星这5大连锁渠道商就占到整个液晶电视市场总销量的50%以上，连锁渠道商越来越处于强势地位；百货渠道日渐式微，但依然占到近四分之一的比重。

　　从城市看，2006年1季度液晶电视主要还是集中在一、二级城市销售，其中一级城市的比重达到70%，二级城市增长较快已经占到25%；三、四级城市的销售比重只有不到5%。二级。