[行业观察]技术之争颠覆平板电视产业格局

平板电视成为彩电市场竞争的“主战场”

　　时下，长沙平板电视市场发生了翻天覆地的变化：从最初少数几种高端平板电视，到现在平板电视成为彩电市场的主流；从动辄几万元的天价，到现在主流价格都已降到一万元左右……平板电视市场已成为彩电巨头争夺的“主战场”。时下，外资品牌包括LG、松下、三星等在内的行业巨头，迅猛卷入这场角逐。

技术之争搅热平板电视
　　记者在长沙家电卖场了解到，即将开打的世界杯足球赛，给平板营销的巨大商机，各大巨头纷纷全力升级产品技术，试图建立品牌的高端技术形象。

　　三星新品中推出了“靓光”技术，它采用在玻璃外屏上加镀一个滤光层的方式，改善了反光问题，并且增加了透光率；松下的“深黑滤光层”采用的也是类似技术；LG则独创地推出了解决这一难题的技术方案，即抛弃了传统等离子电视厚厚的玻璃外屏，代之以一层极薄的特殊材料制成的滤光膜（Clear Fil-ter），这层滤光膜具有高强度、高耐磨、高透光等特点，解决了画面模糊、反光、重影、二重像等问题。

　　据家润多家电营运总监助理楚明介绍，自去年以来，创维、TCL、海信等国产平板厂商，在产品形态上的迅速跟进，以及在传统技术上的跟进，使原本具有技术优势的外资品牌影响力弱化，同质化的产品和技术，使很多外资品牌的高端特性难以打动消费者，对以技术立足的外资品牌提出了更高要求，LG、三星、松下等品牌纷纷全力升级产品技术。

大屏高清主导平板市场
　　在消费者印象中，彩电每次大规模降价血拼，都是由本土厂商发起。而去年以来，外资品牌频频挑起平板降价风潮。记者在“五一”黄金周期间走访了长沙家电市场，发现外资品牌降价力度丝毫不逊于国产品牌。

　　“实际上，这表明了平板电视还是面板当家的竞争格局。谁拥有平板电视面板上游资源，谁将拥有更多发言权。”中国家电协会的一位专家接受记者采访时分析。

　　据了解，去年下半年，索尼与三星合作的7代液晶生产线大幅拉低了40寸液晶电视的价格；去年末LG宣布率先实现等离子的8面取技术，造成了42寸等离子的一轮热卖风潮；今年年初，LG与飞利浦合作的7.5代液晶生产线的投产，一方面使LG的42寸液晶新品为LG夺回了大液晶市场主导权，另一方面又为一批国产厂商实现47寸液晶的价格跳水提供了可能。作为全球最大的平板电视面板供应商，LG将主流平板电视尺寸的上限不断提升。“无论是等离子还是液晶，LG的产品重点都是大屏高清。”LG电子数字家电营销总裁姜泰吉介绍说。

　　在平板电视领域，这场深度技术领域的竞争还会继续下去，技术竞争的结果将从根本上影响整个平板电视产业的格局。