泰国彩电市场价格战 中国品牌TCL理性应对

每年市场容量约两百万台的泰国彩电市场，一如平板电视在全球市场的迅速崛起，液晶、等离子彩电销量增长很快，尽管传统的普通彩电销量目前依然占绝大多数。这清楚表明泰国彩电市场正进入一个产品转型发展阶段。

　　与此同时，泰国彩电市场品牌众多引发恶性价格战。进入泰国市场一年多的中国品牌彩电TCL，从登陆开始就面对硝烟弥漫的价格战，在“突围”中寻找出路。

　　TCL电子(泰国)有限公司总经理曾春新二十一日对记者说，二00四年TCL彩电进入泰国市场后，泰国彩电生产厂家之间、经销商之间的价格恶性竞争不断，使彩电价格不断下降，平均价格已低于作为彩电生产大国的中国。他保守估计过去的一年半之内彩电平均价格下跌百分之二十五以上。

　　泰国彩电市场上的二十一寸纯平彩电，目前只卖二千九百九十泰铢(折合人民币约六百元)。而且，在二三线品牌参与价格竞争之外，连LG、松下等一线品牌也加入到价格战的行列。曾春新经理对于这种不正常的恶性价格竞争表示担忧。

　　他担心，市场大量出现低价产品，可能存在用牺牲质量降低成本甚至亏本倾销的行为。这种恶性竞争最终会使企业只顾降低成本，忽略技术更新和产品更新；大多数企业都因缺乏利润而无法进一步发展。这对整个泰国电子产业乃至投资环境影响是很坏的。

　　如今，各品牌之间互相竞争施压，彩电行业的生存空间缩小，但曾春新看好TCL在泰国的发展潜力。他表示，经历价格战的洗礼后，TCL泰国公司今年开始实现盈利，靠的是优质的品质和合理的价格；今年还将计划加大品牌投入，使之成为泰国家喻户晓且消费者喜欢的一个全球性消费电子品牌。

　　作为全球最大彩电制造商的TCL在曼谷有一个年产三百万台彩电的工厂，其产品主要出口欧美和在泰国市场销售。目前，TCL进军泰国市场，主要以普通彩电为主，其销量已稳定在泰国市场的前五位；因应平板电视的快速普及，已引进三个系列的液晶电视、两个系列的等离子电视，并实现在泰国本土组装生产。