黄金周平板销售总额超过彩电总销售额30%

今年“五一”黄金周的彩电市场是平板电视的天下。来自各大家电卖场的统计数据表明，平板电视销售总额已超过彩电总销售额的30%。这个黄金周无论对国产品牌还是合资品牌而言，都是收获季节，在经历了近两个多月平淡期后，各家销售额相比今年一月份均有近一倍增长。由于市场增量“跳高”，断货现象从5月3日后开始陆续出现。

　　业内人士普遍认为，市场火爆一方面缘于价格比拼，另一方面，市场主流尺寸越来越大也带动了整体价格全面攀升，从81厘米（32英寸）主导市场到94厘米（37英寸）和101厘米（40英寸）唱主角，说明消费者购买主力正在发生变化。

平板电视销量“井喷”
　　“大丰收”，这是国美电器总经理王嘉森对市场的概括。据介绍，“五一”期间，国美电器彩电销售总额整体占比是35%。“今年平板电视市场出现跳跃式增长，特别是大屏幕电视销售比例明显增加，原来预测94厘米（37英寸）液晶电视会成为主力，但实际上101厘米（40英寸）以上大尺寸电视已提前进入状态。”王嘉森分析说，这与上游面板制造企业产业升级关系很大，随着第七代液晶屏生产线投入使用，101厘米（40英寸）液晶面板成本下降，所以三星、索尼等品牌才出现跨过81厘米（32英寸），直接生产101厘米（40英寸）、116厘米（46英寸）产品现象。

　　苏宁电器总经理姜忠民认为，平板电视火爆主要原因是价格因素，无论是国产品牌还是洋品牌，在这个黄金周都使出浑身解数，某国产品牌32英寸液晶电视价格竟跌破6000元大关。姜忠民解释，“市场的上佳表现是消费者、生产厂家、连锁渠道整体需求的集中体现，尤其是消费需求在黄金周期间得到了充分释放。”

　　天津海信总经理彭东海告诉记者，海信平板电视销售额比元旦期间增长了80%，特别是新品占到整体销售的40%，说明消费者在选购平板电视过程中更注重性价比。来自天津创维的统计显示，“五一”前三天创维销量同比提升近三倍多，而“世界杯”概念对平板电视销售起了很大推动作用。

价格因素成为市场引擎
　　平板电视销售“爆棚”不能回避价格的刺激作用。据介绍，黄金周前三天，以海信、长虹为代表的“激进派”就下调了81厘米（32英寸）液晶电视价格。王嘉森透露，除上游品牌“跳水”外，国美还从海信总部调集了一定数量的特价产品冲击市场。按照国美电器的统计，今年“五一”液晶电视市场平均价格较节前下降近1000元。

　　今年元旦期间开始发力的洋品牌也表现突出。三星、飞利浦、日立等品牌纷纷进行策略性降价。三星拿出81厘米（32英寸）、101厘米（40英寸）两款型号冲击市场，其中81厘米（32英寸）产品价格下降到7999元，基本上拉平了与国产品牌的价格差距。正是在这样的背景下，三星在国美系统内单天销量就达到100台。

　　由于价格变化，促进了销量增加，断货现象开始出现。据介绍，这种缺货现象比较普遍，一定程度上说明厂家对市场仍然估计不足。姜忠民分析，断货还是缘于上游工厂，由于大多数工厂在黄金周前两天就已不再接受定货，继续开工也要等黄金周后，所以断货现象还会持续一段时间。

黄金周透视未来三大走势
　　透过平板电视黄金周的表现，业内人士预测了未来市场几大变化：“今年黄金周是国产品牌和洋品牌市场表现的分水岭。”王嘉森认为，“以往天津市场中国产品牌占六成份额，但今年却平分天下，特别是国美体系内洋品牌更占优势。”洋品牌对于国产品牌的冲击引起了业内警惕，彭东海说，天津市场这种变化还不特别明显，但在上海、北京，洋品牌市场份额已经开始上升，相信这种变化也会随即在天津出现，这不能不引起国内同行关注。

　　连锁渠道之间竞争也开始升级。国美明显增加了与洋品牌之间的合作，通过黄金周国美在洋品牌上投入的力度，表明国美电器差异化经营的新动向。而姜忠民告诉记者，彩电作为一棵常青树，对于卖场贡献的份额有目共睹，在空调市场还未全面启动、冰箱洗衣机销售旺季还未到来、小家电市场份额还不能成为主力的前提下，平板电视对于卖场扩大市场占有率具有战略意义，无论倾向于哪个阵营，都表明卖场在彩电产品上力度不减。

　　另外，由于市场过度释放，黄金周后彩电市场价格将不会在短期内有变化。但是，受“世界杯”影响，往年六月份出现的市场淡季，今年可能不再出现。目前，创维、康佳、海信、长虹等品牌都已拿出“世界杯”主题电视新品，准备在未来半个月后再度博弈，届时彩电市场仍是家电市场主角。