世界工厂不是归宿　中国品牌梦该怎么做？

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　　不知道大家知不知道现在全世界商品上使用最多的一个词是什么？“made in china”。无数的商品被打上了“中国制造”的烙印，于是有些人因为中国这个无与伦比的“世界工厂”飘飘然起来，也还有一些“愤怒的青年”大喊着“韩国如何如何”以证明中国丧失了民族气节，中国的制造业究竟路在何方？“世界工厂”是不是唯一的归宿？

　　2006年5月19日，在北京华旗资讯数码科技有限公司总部召开了“中国电子行业品牌联合宣言暨首届中国电子企业品牌价值评议工作会议”。在这次会议上，由信息产业部和商务部支持，中国电子商会主办的“中国电子行业品牌联合宣言”活动似乎指出了电子行业品牌的发展方向，会议上提出了两个极为诱人的目标：“电子企业品牌化，品牌企业国际化”。

　　这对于整个电子行业来说都是一件大事，甚至对于整个中国的制造业来说也意义非凡。也许中国电子企业的品牌之路，从这一刻起就变得不同了。

　　谁都知道品牌对于一个企业意味着什么？凭什么LV的包包就可以卖几千上万块？凭什么IBM的笔记本价格高高在上，还有那么多的人趋之若鹜？这就是品牌价值。一个有价值的品牌可以为企业带来更高的价格、更大的规模和更多的品牌延伸。在企业无形资产当中，品牌价值可以在其中占到5%到60%，比如食品行业，品牌价值在企业价值中所占比例会有50%至60%；在媒体行业会占到30%至40%，在航空业会占到5%左右。而对电子行业来说品牌价值可以占到5％～40％。这就是为什么许多人对于“世界工厂”忧心忡忡的原因。与知名品牌合资，人家出30％的财力，占到51％的股份，拿走70％的利润。

　　资本不是傻子，它只会流向利润最高的地方，中国的原材料，人力成本低，成为“世界工厂”也是在所难免。资本也不是慈善家，幻想国际资本帮助中国实现现代化，无疑是痴人说梦。

　　“世界工厂”隐藏的危机是显而易见的，随着原材料的涨价，中国人力资本的提升，中国的竞争力必然下降，那时，资本必然流向更便宜的地方比如印度非洲等等国家。那时的中国该怎么办？

　　其实发达国家早已经给了我们答案，他们的制造业都已经转移到海外，国内还剩什么？研发中心，资本中心。安安稳稳的坐在家里做着资本输出、技术输出和品牌输出。这就是中国未来的路。

　　现在国家关于“从中国制造转向中国创造”的政策已经出台，由信息产业部和商务部支持，中国电子商会主办的“中国电子行业品牌联合宣言”的出台，算是中国电子行业整体卖出的第一步。

　　电子行业的品牌行动起步很早，海尔已经超过红塔山成为中国最具价值的制造业品牌，更名列世界最具品牌价值500强之列；电视行业在国内市场成功将国际对手全面狙击，海信，长虹，TCL这些品牌已经深入人心；格兰仕更是成为了世界微波炉之王；联想全面收购IBM个人电脑部门让无数人欣喜不已。

　　但是，我们必须清楚的看到这仅仅是一个开始，更多的企业没有自己的品牌或者有品牌却几乎没有知名度。如何合理规划品牌，如何把品牌做好，如何把品牌价值做到最大化，如何使电子企业品牌化，品牌企业国际化这都是问题。

　　品牌不是说造就造，说国际化就国际化，什么事情都要按部就班的来，一口吃个胖子，不是撑死就是噎死。索尼每年用在品牌经营上的费用比长虹的总利润还多，雀巢有数个品牌公司帮助其管理品牌。这些都是我们的企业存在巨大差距的地方。

　　品牌是依附于产品的，世界级品牌是如何得来的，除了良好的包装和推广外，优秀的产品品质才是根本，为什么NIKE在中国的代工厂订单一结束，代工厂自有产品品质就立刻下滑很大一截，排除技术封锁，代工厂自身的产品监控质量下降难道不是原因？为什么遇到质量问题，HP和苹果可以第一时间召回，我们的企业却是遮遮掩掩。如此下去，今天推一个品牌，三个月作臭了，再推一个新品牌，我们何时才能拥有自己的知名品牌。

　　做品牌不能冒进，现在是做代工的，心血来潮要做自主品牌，虽然是同一条产品线上下来的，但是你自己的品牌知名度和受众认知度足够么？产品卖不出去，代工订单又没有了，企业只好等死。

　　做品牌需要衡量自身的品牌价值，自己几斤几两一定要明明白白，今天喊赶超SONY，明天喊追赶思科，这些东西还是暂且收起来的好。

　　做品牌需要专业的包装和企划，需要专人来作，需要专业媒体来推，当今世界没有一个品牌可以不用任何推广就火起来。

　　所以品牌必须做，中国这个“世界工厂”一定要转变成“世界品牌中心”，但是步子不妨小一点，稳健一点，扎实一点。好在政府的支持政策已经出台，信息产业部和商务部都在大力支持，中国电子商会主办的“中国电子行业品牌联合宣言”活动又将品牌管理专家、知名企业、准备变得知名的企业、新闻媒体联合到了一起，尽管彼此之间可能会有竞争，但是就“电子企业品牌化，品牌企业国际化”这一方向来说，大家拥有共同的利益契合点，互相参考经验教训，而且还有政府和专家加以支持和指导，中国的国际化品牌道路是可以从电子行业率先起步的。