央视版“高标”破局：网络整合将首当其冲

5月15日，中国有线、中数传媒等公司高层，长三角地区有线电视网络公司相关负责人以及海信等家电企业的代表急聚南通。

　　他们南通之行的一个重要任务就是探讨长三角地区高清频道发展的经验，并试图寻找一种合适在全国推行的模式。

　　这样的聚会并非首次。去年底，央视联手松下、日立、海信三家彩电制造商推出“央视高清合作伙伴”计划。该计划也被业内人士称为央视版“高清标准”。

　　然而，就在今年4月初，由信息产业部组织制定的《数字电视接收设备术语》等25项电子行业标准（即所谓“高清”国标版）正式发布。

　　“国家标准出台后，央视版‘高清标准’的价值何在？央视合作伙伴又将何去何从？”一位长期关注数字电视产业发展的业内人士说。

两种标准
　　央视版“高清标准”的出现，并非偶然。

　　央视在高清领域投入巨大,目前，央视旗下专门负责节目供应的子公司——中视传媒已经为央视高清频道的运作储存了上千小时的高清节目，是目前国内高清版权节目最多的机构。央视内部人士透露，目前央视在数字电视领域的投入已达百亿之多。

　　中数传媒总经理沈向军介绍，央视高清频道的顺利开播的前提是高清电视节目内容、高清节目传输系统以及高清电视机和机顶盒，且三者缺一不可。

　　中数传媒同属央视投资企业，主营数字付费电视频道、推广和销售等。

　　然而，数字高清电视的国家标准却迟迟没有出台。数字高清电视国家标准的缺失导致数字电视市场上高清电视和标清电视鱼龙混杂，直接影响了央视高清频道的顺利开播，当然也直接影响了央视上百亿投资的回报。

　　于是，顶着2006年1月1日正式开通高清频道压力的央视开始推出“央视高清合作伙伴”计划。

　　从2005年底开始，央视向包括松下、日立、海信、TCL、长虹等企业在内的20多家国内外家电企业发出邀请函。

　　然而，除了松下、日立两家日系企业外，国内企业最终与央视合作的只有海信一家。尽管中数传媒方面表示，央视方面率先将项目建议书和合作细节递交给了国内诸家高端电视机厂商，并且与国内电视机厂商进行的沟通占到了所有沟通工作量的80%。

　　对此，业内分析人士认为，除了合作时高达5000万人民币的进入门槛外，主要归信息产业部管辖的广大彩电企业对央视版“高清标准”权威性的怀疑，是令它们观望的主要原因。

　　更有甚者，央视版“高清标准”推出仅数月，信息产业部的国家标准便接踵而来。

　　在信息产业部发布的《数字电视接收设备——显示器标准》中，明确规定了液晶数字电视、等离子数字电视、液晶背投数字电视、液晶前投数字电视、CRT背投数字电视、CRT数字电视等6种数字电视显示器的高清标准，这6项标准将于2007年1月1日正式实施。

　　据记者了解，在信息产业部高清标准公布不到7天的时间里，海尔、康佳、TCL、海信、松下等企业相继宣布通过信息产业部认证。

　　“国标出台将央视版‘高清标准’推向了一个非常尴尬的境地。”家电行业专家刘步尘说，他认为这主要缘于央视并非国家标准制订者，一旦国标出台，央视标准的权威性便会旁落。

　　对此，松下方面表示将与央视一起推进高清计划。另据了解，日立日本方面已经开始着手研制适合中国高清标准的产品，其在中国与央视的高清计划将继续进行，至于进一步合作将视具体情况而定。

高清困局
　　“我们并非要制订一个标准，我们只是推行一种市场营销的模式。”中数传媒运营总监董震坚持这样定位“央视高清合作伙伴”计划。

　　实上，央视旗下的中数传媒一直在大力推广高清频道，但是步履艰难。“各方利益难以协调是推进最大的阻碍。”中数传媒一位负责市场的人士说。

　　据记者了解的情况，由于央视没有地方有线网络，只能借助各地的地方运营商落地，这就涉及一个严峻的问题，中国各地有线电视网络运营商各自为政，几乎有多少个地级市就有多少个相对独立的运营商。作为平台搭建者，中数传媒需要与各个地方运营商协调。

　　“这其实是个历史问题。”一位了解广电行业的人士说。

　　广电总局也一直在试图整合广电系统资源。早在2001年4月，广电总局副局长张海涛就表示要打破原有的体制结构，实现网台分离，组建省级和中央级的传输网络公司，统一全国有线网络，为三网合一做运营上的准备。

　　然而，由于各地在建网的时候都不同程度地吸收了很多系统外资本，导致资本整合困难。据了解，进入广电领域的外资多达23亿元。

　　此外，刘步尘认为，数字电视地面传输标准的缺失也是高清频道推广的一大困难。

　　数字电视标准分为接收标准和传输标准，信息产业部近日出台的标准仅是接收标准中的一部分，传输标准又分为有线标准、地面标准和卫星标准三部分。其中，传输标准对数字电视行业的发展影响尤为重大。

　　虽然中国很早就成立专门的标准研究机构，但是到目前为止，比较有竞争力的主要是清华大学的方案和上海交大的方案。然而，在各方利益的角逐下，中国始终没有一个最终的确定方案。

破局之道
　　央视正在寻找破局之道。

　　在15日召开的长三角数字电视峰会上，宁波模式作为高清频道推广的典型在会上进行了探讨。据知情人士透露，华东地区是央视高清频道推广最为成功的市场，央视正在酝酿将华东的模式推向华北、华南地区。而宁波正是长三角地区高清频道推广成效最好的城市。

　　据宁波地区高清频道推广负责人陈松标介绍，宁波2005年底已经实现整体转换6万用户，其中付费用户1万户。在宁波地区主要施行网通宽带+数字电视的模式，同时加大对酒吧、娱乐场所等公共场合客户的开发。

　　另外，据董震透露，央视在继续与松下、日立等高清伙伴合作的同时，还将目光抛向了苏宁等家电卖场。央视将在苏宁全国的300多家店铺里播放高清信号。据悉，央视有可能将高清频道的销售点直接设在苏宁店中。业内人士认为，此举是央视高清合作伙伴计划的延伸，可以拓展央视的销售渠道。

　　不仅如此，去年7月中国有线划入央视旗下，更使央视破局有望。同时兼任中国有线总经理的沈向军表示，中数传媒是数字电视的运营平台，中国有线是国家干线传输网络，中广有线是用户网——拥有14个地级市的有线电视接入网。三者的组合可以完善数字电视产业链。

　　中国有线曾经定下“整合地方广电网，以此解决干线网上影视内容的‘落地问题’”的宏伟目标。去年3月中电注资中国有线，5月国家开发银行提供200亿元贷款。当时曾有业内人士推测这些资金都将用于网络整合。

　　去年年底中国有线已经整合了海南全省有线电视网。有消息称，目前中国有线正在整合湖北省网，内蒙古自治区今年春节时也表达了希望被整合的意向，河北省网也在接洽中，今年网络整合将加速进行。

借道世界杯 央视、同洲力推央视高清频
　　5月18日，央视旗下负责运营高清频道的中央数字电视传媒有限公司（简称中数传媒）与国内最大的数字机顶盒制造商——深圳同洲电子签订合作协议，后者成为央视高清频道卫星用户商业市场开发的独家代理商。

　　中数传媒总裁沈向军表示，“过去一直与各地有线付费数字电视合作，此次改变了传输模式，以商业用户为主”。用户可以通过安装高清数字机顶盒，直接接收卫星信号收看《央视高清》频道。

　　业内人士表示，此举是为了加快《央视高清》的推广步骤，通过卫星信号采取无线接收高清信号将突破各个城市倚赖于有线数字平台逐步推进的状况。

　　沈向军表示，此次推广的机遇是将于6月10日开始的世界杯足球赛。《央视高清》获权在国内独家以高清信号播出2006年世界杯全部64场比赛。

　　同洲电子的一位人士表示，由于政策上的限制，此次合作将限于商业用户，包括酒吧、咖啡厅、酒楼等。
　
　　以无线方式收看《央视高清》的成本不低。沈向军计算说，目前42寸以上的平板高清电视收看高清节目的效果最好，而42寸平板电视国内品牌售价在1.5万以上，外资品牌超过2万，高清机顶盒的价格超过3000元，此外，还必须支付每个月120元的收视费。

　　高清影视属于数字电视的高端产品，中数传媒的运营总监董震表示，目前全国有247万用户可以看到中数传媒运营的高清影视节目，而国内有高清电视约500万台，2006年将成为高清电视发展最迅速的一年。

　　事实上，中数传媒推广高清影视仍然需要付出更多。节目源贫乏是一个重要的问题，董震表示，预计此次中数传媒以高清信号转播世界杯的收益将不及投入的1/20.此外，同洲与中数传媒的合作将再次为其即将开闸的IPO奠定基础。同洲电子在两年前就已通过发审委审核，预计在中小企业板上市。2005年，同洲生产了260万台机顶盒，销售收入8.6亿。

　　深圳市达晨创业投资有限公司副总裁肖冰表示，“同洲电子可能是今年IPO开闸后的第一批上市企业之一，而同洲与中数传媒的合作将对同洲的上市带来重大利好。”达晨创业是同洲电子的股东之一（经济观察报/周涛）