核心技术竞争激烈 2006年投影机市场浅析

2005年竞争激烈的投影机市场朝着健康稳定的方向发展，各大投影机厂商持续不断地加大投影机产品技术开发的研究力度，使其功能更加完善和人性化，操作简单快捷，更拉近了与消费者的距离。据调查，2005年全年的销售量达到33万台，销售总额达到50亿元。无论从产品数量上，还是销售总额上05年比04年都得到显著的提高，投影机的市场潜力正在迅速显现。

核心技术竞争激烈，市场第二成为焦点

2005年，3LCD、DLP两种技术继续保持激烈竞争。相比之下，DLP在对比度、机身大小等方面存在优势，然而，却在色彩还原、饱和度及成像效果等方面存在不足，而这也正是3LCD技术的优势所在。据数据显示，2005年3LCD液晶投影机的市场份额高达66.4%，这也充分体现出3LCD目前的市场主流地位，3LCD技术在色彩表现及画质上的优势成为用户购买3LCD投影机的重要因素。

纵观2005年投影机销售市场，爱普生继续保持整体市场第一的位置，而且在2005年市场竞争更加激烈的环境下，继续扩大市场份额，以14%的份额连续第九年保持在中国投影机市场的领先地位，同时爱普生也是市场上唯一一家份额超过10%的品牌，在短期内，爱普生的市场领先地位无可动摇。

与爱普生的一枝独秀相比，第二集团的竞争极为激烈，据IDC数据显示，日立、松下、索尼和东芝的市场份额依次为9.2%、9.1%、8.9%和8.1%。这四家厂商谁能在2006脱颖而出，实现对爱普生的市场压力将成为本年度投影机市场的最大看点。此外，DLP投影机代表明基在2005年拿到7.6%的市场份额，如果DLP投影机能够在2006获得增长，明基也有希望进一步提升自己的市场地位。

教育应用日趋稳定，家用、商用潜力无限

对于2005年投影市场应用方面而言，整体投影机市场呈现出教育依然主流、商用迅速增长、家用提高缓慢的态势。目前教育投影机依然占据整体市场60%左右的份额，2006年教育行业也仍将充当各品牌投影机争夺的焦点所在，而在商用机增长迅速的环境下，如果在这一市场分一杯羹、甚至成为商用投影机这一细分市场的行业领袖，也将成为2006年的市场重头。

2005年投影机教育领域的特点就是采购更加集中、大单更多，更加重视售后维修服务。爱普生、东芝、日立、联想、雅图等在05年的教育投影机市场都取得非常不错的成绩。尤其爱普生对于一直关注中国教育行业的应用发展，也一直引领中国教育系统投影机市场的技术走向。随着政府倡导的以多媒体教育发展为中心的进一步确立和教育部“百亿工程”进入市场实战阶段，中国投影机教育市场在06年将会有着更为广阔的发展前景，这无疑为投影机厂商的发展提供了一个绝佳的展示舞台。

中国投影机市场经过了几年的发展，商用市场终于开始出现起色，目前商用投影机已经占据30%以上的投影机市场。就2005年来看，商用投影机市场基本呈现出“索·爱争锋”的市场格局，爱普生去年5月推出的EMP-S3，率先实现了即时开关机功能、E-TORL灯泡等行业创新，7月发布的760/765系列，也进一步实现了2500ANSI流明投影机的重量新低，此外，索尼也凭借自己领先的外观设计及在时尚消费化的品牌及产品想象赢得了众多用户。2006年，商用投影机的市场潜力还将进一步显现。商用市场需要投影机能提供差异化的功能、个性化的技术，来切合市场特点与用户需求，在画面质量和产品性能有保证的前提下，追求附加功能的突破，如进一步增强无线投影功能等，一旦这些附加功能取得突破，必将更为有力地开拓商用投影机的市场空间。

尽管家用投影机市场一直没有像众多厂商所希望的那样进入高速增长的市场阶段，但谁又能保证2006年的家用投影机不会像2005年的商用投影机一样，实现突飞猛进呢。特别是2006年德国世界杯即将拉开帷幕，必将充分调动消费者对家用投影机的热切关注，开始追逐用投影机打造自己的家庭影院。目前，几大投影机厂商都已为世界杯做好准备，爱普生在年初上市的两款新品Epson EMP-TW20、Epson EMP-TW600目前已经全面铺货，据悉，爱普生还将根据世界杯在几大主要城市推出各具特色的市场活动，充分展现产品的领先性能，此外，如明基等厂商也相继推出了迎合世界杯的产品促销等活动。

毫无疑问的是，2006年投影机的整体概念将更加普及、产品也会更为丰富、价格还会趋于平民化，经过几年来的发展，各大投影机厂商不断完善技术的同时还大大节省生产和研发成本，大幅度下调价格，驱使投影机不再是那种高不可攀的奢侈物品，吸引消费者的眼球。在未来的一年消费者对投影机产品在外表、功能、使用上将更进一步加大需求，更强调的是能真正做到消费者利益至上，扎扎实实满足消费者需求，让消费者足不出户地享受到贴心周到的服务。