大屏液晶加速平民化 32寸以上将成主流

大屏液晶加速“平民化” 

　　年内产量有望突破1600万台，32英寸以上型号成为市场主流 
　　 
　　关键数据 

　　2005年，中国液晶电视市场急速增长，总体销量达到134万台，比2004年增长452.3％。其中，零售市场销量达到127万台，比2004年增长480.3％；销售额将达到126亿元，比2004年增长492.0％。 
　　 
　　进入4月，又是一年一度的彩电企业制定销售大计、公布新一年度策略的月份。随着TCL、创维、长虹、厦华等企业全国经销商大会的召开，2006年彩电行业正式拉开销售旺季帷幕。日前，记者从赛诺市场研究公司获悉，去年中国液晶电视产量接近900万台，占据了全球近40％的份额，而今年将有望超过1600万台，中国市场成为当之无愧的液晶电视制造大国。然而，随着竞争的激烈、价格一路走低、国外品牌的大肆反攻，赛诺认为，中国的平板电视行业可能会陷入微利甚至亏损的局面。 

　　不过，包括TCL、创维、厦华在内的国内企业则认为，随着内销的迅速增长，液晶电视向大屏幕方向高速发展。而面对潜在的危机，在产品转型的过程中，不少企业已经开始把大量的资源转向研发体系、产能扩张上。 
　　 
　　今年液晶产量或超1600万台 

　　从去年开始，平板领域的两大核心产品等离子和液晶的PK赛中，液晶电视开始占据了主导地位，因此，今年旺季启动之际，大部分整机生产企业和上游供应商以液晶作为噱头，热启2006年市场。日前在由台湾奇美电子主办的“2006年中国高清数字电视论坛”上，赛诺市场研究公司常务副总经理叶平透露，2005年中国液晶电视市场急速增长，总体销量达到134万台，比2004年增长452.3％。其中，零售市场销量达到127万台，比2004年增长480.3％；销售额将达到126亿元，比2004年增长492.0％。 

　　而值得关注的是，根据赛诺提供的数据，在过去一年，国内液晶电视的产量接近900万台，占据了全球市场接近40％的份额，同比增长158.6％，按照赛诺的预计，今年液晶电视的产量将会超过1600万台，中国成为液晶电视制造大国的地位当之无愧。这与去年国内企业分别增资扩产有着密切的关系。2005年下半年以来，TCL、创维、康佳、厦华、海信等众多彩电厂商纷纷宣布将大规模扩大平板电视产能，打造支撑未来几年急剧扩张的市场。而这种扩张在上游面板供应领域表现也甚为突出，日、韩、中国台湾以及大陆的上广电、京东方等，均在2005年增资新一代面板线，随着越来越多后来者的进入，面板的全球产能也将急剧扩张。有关统计数据显示，目前液晶面板已经实现4000万－5500万片的全球产能。 

　　TTE中国业务中心副总裁韩青认为，经过两年多的预热，全球彩电向平板转型的趋势越来越明显，产能的扩张是国内彩电企业对平板行业充满信心的表现。他甚至认为，平板电视要取代CRT产品，首要条件就是产能跟上。韩青认为，当上游投资加大，产能迅速扩张后，平板电视的成本要比CRT成本更低，上游产能扩大一倍，直接能拉低平板成本30％－40％。 
　　 
　　大屏幕液晶竞相跳水 

　　近一个月时间以来，平板电视提前掀起了“五一黄金周”的降价热潮。此次降价与往常不一样的是，降价的电视机尺寸主要集中在大屏幕上，按照创维、海信等企业发布的信息，37英寸液晶电视跌到10000元以内，42英寸等离子电视跌到9000元以内，等离子和大屏幕液晶的价格差距进一步缩小。

　　TTE中国业务中心产品管理中心总经理彭秀峰认为，在大屏幕领域，液晶与等离子今年将正面交锋。而三星韩国总部AV事业部崔圭然直言，目前在40英寸左右的区间里，LCD和PDP呈竞争态势，而随着上游第七代线量产及其他面板企业的扩展，液晶面板的成本将进一步下降，在40－50英寸的这个区域液晶电视甚至会逐渐蚕食等离子的市场份额。 

　　实际上，记者从苏宁、国美等连锁企业获得的销售结构分析数据来看，2005年，中国液晶电视市场的显著特点是大尺寸液晶彩电市场高速增长。毋庸置疑，32英寸液晶电视成为市场主流，而37－42英寸液晶电视市场也在迅速启动。赛诺的统计数据表明，2005年32英寸及以上的市场份额累计为47.3％，实际上在2005年12月已达到了60.0％。 

　　在新一轮彩电旺季启动之际，大屏幕平板成为最大热点。4月2日，TCL在深圳启动2006TCL彩电文化年，并宣布其上半年最重要的新品系列——“炫舞”B68系列动态电视面市，该系列电视，屏幕最大的达到了50英寸；而厦华也宣布，今年将把37英寸到42英寸的液晶电视作为主推的产品。按照赛诺的统计，目前，32英寸液晶电视销售远超越其他尺寸，已经成为液晶电视的需求主流尺寸。奇美电子有关人士指出，随着各大面板厂积极投资7代、7.5代与8代等新一代生产线的现况看来，今年40英寸和42英寸的液晶电视市场将会大幅增长。 
　　 
　　彩电企业攻坚技术高地 

　　赛诺市场研究公司常务副总经理叶平认为，在中国成为液晶电视生产大国的同时，随着技术的成熟和上游成本的下降，液晶电视国内的销售开始成倍地增长。与前年同期相比，液晶电视的国内销量剧增480.3％，而销售额从2004年仅有21.3亿递增为126.1亿。但是，叶平指出，在迅速增长的同时，这个人人看好的市场，由于充满竞争者，可能会逐渐陷入微利甚至亏损的局面。 

　　而有业内人士认为，大尺寸液晶彩电市场迅速增长的主要原因来自于价格大幅度下降，有关统计数据表明，2005年1－12月，32英寸和37－42英寸液晶电视的平均价格分别下降了31.6％和34.2％，20英寸及以下的液晶电视市场在迅速萎缩。与2004年相比，2005年15－19英寸细分市场比重下降20.3个百分点，市场份额仅为7.5％，20英寸市场也下降9.5个百分点，市场份额仅为24.1％。这主要是因为小尺寸液晶电视的价格下降空间很小以及消费者需求向大中尺寸发展导致。 

　　而面对潜在的危机，在产品转型的过程中，不少企业已经开始把大量的资源转向研发体系、产能扩张的后台建设上。记者从TCL获悉，今年将会集中90％的研发力量主攻平板阵地，另外，今年TTE将面向全球发布不少于5大系列400款新品，其中平板电视将不少于60％。 

　　旁边报道 

　　液晶电视发展呈现五大趋势 
　　 
　　在深圳主办的“2006年中国高清电视论坛”。会上奇美电子分析，随着面板制造商致力于新一代平板生产线的扩厂竞争，将间接促成终端液晶电视的降价；而另一方面，数字广播的日益成熟，将促进液晶电视产业的蓬勃发展。奇美电子认为，未来液晶电视的发展将呈现五大趋势: 
　　 
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　　大尺寸屏幕 

　　目前，32英寸液晶电视销售远远超越其他尺寸，确立了液晶电视的主流尺寸。然而，以世界各大面板厂积极投资7代、7.5代与8代等新一代屏生产线的现状看来，势必将有另一波主流尺寸成型，方能满足最适切割的竞争模式。42英寸液晶的呼声最高。由于新一代面板工厂陆续量产，将使得大尺寸面板成本进一步降低，在不久的将来，42英寸液晶电视价格将可撼动同尺寸数字电视。另外，42英寸拥有1920×1080高解析度的画质呈现也是其他数字电视无法比拟的。

2 

　　高解析度 

　　液晶电视的高画质显示功能更是液晶电视显示技术的焦点。据统计，2004年底为止全球高画质电视用户已超过600万，估计至2008年，这个数字有望逼近4500万。中国高清标准最近已经确定，2008年北京奥运，将以1080高清电视讯号播送，索尼也决定主推具备1080国际标准的HDTV。美国消费性电子协会(CEA)预估在2007年85％的数字电视都会是高清电视(HDTV)，具有1080P全高清解析度液晶电视是接下来数字电视市场的主流。 
　　 
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　　色彩表现提升 

　　随着液晶显示器的光源技术日益进步，液晶电视背光源除了目前大量被使用的CCFL(冷阴极灯管)以外，更有发光二极体(LED)、FFL(Flat　Fluorescent　Lamp)等。未来液晶电视将拥有高色彩饱和度、无汞等优点，若配合TFT－LCD　驱动方式做动态控制，TFT－LCD　的视角及反应速度皆可再精进。 
　　 
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　　动态影像画质改善 

　　长久以来各家面板厂即致力于解决动态方面的拖影问题。不论是改良背光模组导入各种动态技术还是模拟传统影像管显示器的补偿技术等，都是为了缩短液晶分子的反应速度，改善液晶屏幕动态显示画质，摆脱液晶显示器的残影障碍，有效改善播放动态影像时边缘模糊的问题，提升播放流畅度。 
　　 
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　　宽屏幕潮流 

　　随着高画质的数字广播、新世代DVD播放器的即将上市，消费者追求更高品质影音享受的同时需要的不只是“大尺寸”、“高画质”、“播放流畅清晰”，有别于以往4:3CRT电视比，如16:9宽屏幕的趋势潮流更能使消费者在观看宽屏幕画面电影或游戏时，享受到逼真的现场震撼感。 
　　 
　　市场动态 

　　合资品牌降价抢滩 
　　 
　　中怡康的统计数据表明，在平板彩电上，去年前10个月，国产液晶品牌的市场份额已经高达78.17％，外资品牌仅占21.83％。而在去年10月份，国产品牌的市场份额更是创下新高，达到80.39％。也就是说，在市场销售领域，国内品牌已经占据了八成江山，不过，从2006年年初开始，合资品牌开始全面反攻，试图收复失地。 

　　从年初开始，夏普、松下、三星、LG、飞利浦、日立、东芝等外资品牌价格齐齐大幅跳水，尤其在大屏幕平板电视上。其中，夏普宣称向市场砸下两千万元巨资，对32英寸、37英寸、45英寸的7款液晶电视同时降价2000元；东芝则将一款32英寸液晶由15999元降至1万元左右，LG也将同一尺寸液晶由此前的1.5万元拉低至8990元；三星则大手笔地将40英寸液晶由27000元直接拉至18700元“谷底价”。在等离子领域，三洋将42英寸等离子直落4000元降为现在的12880元，三星亦将同尺寸等离子直降5000元。 

　　为了应对这股降价潮流，创维平板电视开展了一系列促销活动，价格下降幅度在1500元到4000元之间，以40英寸以上尺寸产品为主导；而海信47英寸也宣布跌破2万元；长虹32英寸、37英寸、42英寸液晶平板电视的价格均下降了3000元。紧接着，松下也宣布再次把其普及性平板电视价格下降20％。 

　　目前包括三星、索尼等企业开始选择40英寸的液晶电视作为主攻点，并开始推出一些低价机型；而一向只走高端路线的索尼也推出特价机型KLV－S40A10，以仅高于国内品牌20％的价格抢夺市场。