2005我国家电市场主要特点和2006发展趋势

2005年，虽然能源、原材料和上游零配件价格的上涨提高了家电行业的成本，但技术创新产品给家电市场带来了新的契机，多数产品的销量有所增长，整体保持了平稳的态势。

2005年家电市场的主要特点有：
　　1、小家电成为新的利润增长点。大家电消费疲软的态势而言，小家电市场正呈现出方兴未艾的态势。目前，小家电市场正在以每年8％～14％增长速度发展，行业的平均利润至少是30%，生命周期短、市场普及率相对比较低的小家电市场孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场利润新的增长点。

　　2、节能产品市场走红。2004年燃气涨价，拉闸限电，节约用水给节能家电创造巨大的市场，能源的紧缺似乎是带动了节能家电的走红。2005年，节能产品销售强势依旧不减，洗衣机、冰箱、燃气热水器等耗能大户产品在市场中推出的节能新产品倍受消费者的青睐。

　　3、品牌的市场集中度差异明显。从家电市场的品牌集中度看，我国家电产品差异性比较大，市场前三位品牌的综合占有率之和超过50%的产品主要集中在市场规模比较小的产品中，如微波炉、电热水器、饮水机和电动剃须刀，这类产品的市场竞争主要集中在大品牌之间，技术竞争是主要竞争手段；市场集中度在35%~50%的产品主要集中在彩电、影碟机、冰箱、空调、洗衣机、电风扇等，这类产品的市场竞争相对比较激烈，竞争手段多样。而市场集中度在35%以下的产品，由于生产企业众多，竞争程度最为激烈。这类产品主要集中在燃气灶、抽油烟机等行业门槛比较低，市场销售趋于大众化的产品。

　　2005年全国重点零售企业14种家电商品前三位品牌的市场综合占有率之和

　　35%以下
　　燃气热水器、空调、电冰箱、抽油烟机、电热水器、燃气灶

　　35％～50％
　　电风扇、电饭锅、彩电、饮水机、洗衣机、影碟机

　　50％以上
　　电动剃须刀、微波炉

　　4、国产品牌市场影响力不断增长。2005年，联创、美的、艾美特、先锋四家洗衣机品牌入选“中国名牌”，家电市场中“中国名牌”产品已经由最初的四个，发展到了今天几乎囊括了所有的家电产品。中国名牌产品数量的增多，是产品质量和厂商的信誉提高的标志。同时，家电市场中国产品牌的销售量和市场综合占有率上，国产品牌都压过了国外品牌 。格兰仕、方太、帅康、万和、美的等有实力的企业，牢牢掌控各自行业的市场。外资品牌一直垄断电动剃须刀市场，以超人、飞科为首的国产品牌也质量、技术、专利和销售网络，已经逐渐立稳了脚跟。

　　5、日资品牌势头减弱，韩资品牌发展强劲。目前，家电市场中的日产品牌已经远远没有了十几年前的风采，市场份额更是逐渐江河日下。日立、东芝等我们原来耳熟能详的品牌现在已经逐渐淡出了市场的前列。取而代之的则是三星、LG等韩资企业，韩资企业最近几年利用高端技术上的优势，在家电市场刮起了一股“韩风”。

2006年家电市场的发展趋势：
　　家电商品在居家生活中举足轻重的作用，使消费者对家电产品质量、品牌、性能的要求逐步提高。消费需求的多样化，全方位的市场竞争手段必将是家电市场未来的走势。

　　1、自建渠道将成为家电企业拓展市场的又一举措。利润的大幅下降及与连锁商家合作经营成本的不断提升，家电制造企业的生存和发展受到严重威胁。2005年，一些大的家电品牌已经开始着手自建销售渠道，在减少连锁商家的控制和盘剥的同时，与家电连锁巨头的博弈中赢得话语权，在营销等方面拥有自主权，控制渠道、提升品牌形象。自建销售渠道将是2006年家电生产企业追求缩减成本，增加利润的趋势。

　　2、3C融合的信息家电逐渐从概念变为现实。数字电视、机顶盒、数字音频/视频播放机和掌上游戏机等新兴消费电子产品发展异常迅速。中国在手机、彩电等众多消费电子领域已占全球产业的主导地位，越来越多的海外投资者也看好中国这个不断释放潜力的市场，酝酿在消费电子领域的新一轮投资和拓展。