传统音响处境尴尬 市场销售难“傍”平板电视

　　音响消费尤其是传统家庭影院音响的消费，历来就有“围绕着彩电转”的特点。为了能更全面地了解音响消费与平板电视消费之间的关联程度，通冠家电咨询于去年12月～今年2月对1000个购买大屏幕平板电视家庭的音响配置情况进行了跟踪调查，结果显示：近年来伴随着大屏幕平板电视销量的猛增，“传统音响难‘傍’平板电视”的现象却出乎意料地趋于明显。

　　平板拉动整个音响销售

　　据了解，为使调查具有时效性与针对性，1000个家庭样本均符合以下三个条件：一是平板电视的购买时间为去年12月1日～今年1月27日，销售商家为上海第一百货家电商场或上海商务中心家电城；二是购买的品种为37英寸～45英寸液晶电视或42英寸等离子电视，并且经上门调试人员证实使用区域为客厅；三是在今年2月28日前已配置了音响，或已经确定了将会配置音响。

　　调查数据显示：在1000个家庭样本中，已配置了音响或已经确定了将会配置音响的样本数为373个，占样本总数的比例为37.3%。其中，选择传统音响的样本数为92个，占样本总数的比例为9.2%；选择一体化套装音响的样本数为281个，占样本总数的比例为28.1%。

　　由此可见，尽管有不少传统音响的生产厂家与经销商认为，上海音响市场继续在走下坡路，但市场的实际情况却并非如此，而此次调查的结果也证明了大屏幕平板电视对音响消费在总体上具有较为明显的拉动效应。因为从此次调查中所获得的已配置了音响和已经确定了会配置音响的比例来看，37.3%要比目前上海每百户家庭中音响拥有率26.5%高出了10.8个百分点，但问题是，其中传统音响所能够占据的比例出乎意料地明显偏低。

　　传统音响面临尴尬处境

　　通过对此次调查的基本数据进行分析，并结合近年来上海音响市场上的实际情况，通冠家电咨询认为，“传统音响难‘傍’平板电视”的主要原因有三：

　　一是音响依然难以成为家庭必需品。

　　虽然从此次调查中所获得的37.3%比例来看，大屏幕平板电视对音响消费的拉动效应较为明显。但同时也不可否认的是，目前在各种家用电器和电子产品的消费排序中，音响消费的普及程度远远落后于彩电、电冰箱、洗衣机、空调和DVD影碟机等，音响依然难以成为家庭消费中的必需品。

　　还有，即使从已经拥有了音响家庭的使用情况来看，“音响成摆设”的现象也相当地明显。例如，据中国电子音响工业协会的一份调查报告显示：在我国已拥有家庭影院音响的家庭中，80%以上的家庭平均每月使用次数仅为2次左右。而通冠家电咨询在去年8月～9月对1720个已拥有音响家庭的调查结果也显示：每月使用次数在6次以下的家庭所占比例达到了86%左右。

　　二是传统音响竞争力不如套装音响。

　　从上述的调查结果中可以看出，选择一体化套装音响的样本(281个)在数量上明显高于选择传统音响的样本(92个)，这说明了传统音响在竞争力上已明显不如一体化套装音响，而音响市场上的实际销售情况也证明了这一点。例如，去年音响市场上的总销量增长幅度约为12.6%，其中台式组合音响和一体化套装音响的合计销量增长率达到了24.7%，而传统的家庭影院音响和Hi-Fi音响的合计销量则下降了21.3%。

　　据通冠家电咨询的分析，传统音响在竞争力上明显不如一体化套装音响的主要原因在于：首先，传统音响经营中长期以来所存在着的诚信度欠缺的后遗症已开始越来越明显地显现了出来；其次，传统音响在产品的整体规范程度、外观的总体协调性、性价比、功能匹配的合理性、技术应用的先进程度等方面与套装音响还存在着一定的差距；最后，传统音响在外观和装饰效果等方面依然远离现代音响消费中已逐渐流行的“轻、薄、细、小、巧”的消费趋势。例如，在此次调查中，有不少选择一体化套装音响的消费者都认为：近几年来彩电产品的升级换代速度相当快，而传统音响产品在技术进步、规范程度、整体外观等诸多方面都给人有“停滞不前”的感觉。

　　三是传统音响的消费断层开始出现。

　　通过对此次调查中选择传统音响的92个样本进行按年龄段分类的细分调查统计后(见附表)，通冠家电咨询认为：上海传统音响消费中的“断层现象”已开始逐渐地出现，并将在今后几年中对传统音响的销售产生不利的延伸影响，这一点应该引起传统音响生产厂家与经销商的重视。

　　此外，通冠家电咨询的另一次抽样调查结果还显示：目前上海音响发烧友的数量仅为25000名左右，不但在数量上根本无法与1998年时的近20万名相比，并且在年龄段的分布上比较集中在中年段，“音响发烧后继乏人”的现象已相当地明显。