市场遇“屏”颈 谁来主宰平板“芯”动向

2006年，国内平板电视市场在规模上上了一个台阶。资料显示，2006年平板市场需求规模接近500万台。另一方面，平板电视的价格持续下降，行业利润率持续走低。面对微薄的利润、激烈的竞争，同时又存在着的强烈的市场需求，在这样的平板电视市场环境下，外资品牌、国产品牌在2006年选择了怎样的发展之道呢？

平板市场遇“屏”颈
　　有关统计显示，到2005年年底，国产平板电视的价格相对于年初下降了30％以上。

　　平板电视的降价原因，是个关于“屏”的连锁反应故事。自2003年开始，平板电视在中国进入了高速增长期，平板电视销量连续两年同比增长率超过200％，特别是进入2005年以来，在家电制造企业和家电渠道商不遗余力的媒体宣传和价格策动下，市场规模不断“井喷”。

　　平板电视需求量的快速提升造成了上游面板生产商供应紧张，丰厚的利润让更多的企业以各种方式渗透到上游产业，如夏普、LG、三星、索尼都同时涉足终端产品的制造。

　　但就全球市场而言，屏还是属于“紧俏货”。据悉，目前液晶屏的生产主要集中在日本、韩国和我国台湾省。日本有50条液晶屏生产线；韩国有12条生产线；台湾已经超过18条生产线；而我国内地只有在吉林有一条第一代液晶屏生产线，跟前三者在技术研发和工艺控制上还有很大差距。从上游液晶屏供应来说，资源非常吃紧，这就使得国内的平板电视厂家不得不听命于上游供应商。

一线品牌“芯”动向
　　在价格竞争走向危谷，消费者日趋理性的

　　市场现状下，外资品牌在保持高端形象的同时，也开始进行了价格调整；而国内一线品牌，如长虹、TCL、康佳、创维等与日韩、欧美品牌的差距不断缩小，甚至在一些功能、性能指标上还更好。

　　以长虹为代表的技术型彩电企业，凭借研发实力，从核心技术出发，谋求定义平板市场新的竞争格局。4月6日，长虹正式向外界宣布：全球首台“量子芯”电视在长虹诞生，并很快将在全球范围内同步上市。据悉，通过千亿次/秒的计算速度，“量子芯”能够对图像的色彩、轮廓和暗景等进行量子10位精微叠加处理，而且其动态处理后的图像画面响应时间提高到4毫秒等级，从而使每个点成为“精点”，平板电视的画质得到了革命性的提升。

　　行业资深专家、国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，长虹“量子芯”电视的面市，标志着平板电视开始进入了精微显像时代。

薄大精声引领潮流
　　去年末，长虹在业内首倡发布“薄大精声”为高端电视流行趋势，其中“精”就表现在技术和画质两方面。本着这一流行趋势和战略导向，长虹在2006年初的平板市场领域，不失时机地推出了新的“精湛技术”—量子芯电视，以保持其产品的持续竞争优势。

　　据悉，作为电视行业的领导者，长虹始终致力于前沿显像技术的研发与应用，谋求在核心技术上的国际水准。长虹量子芯的诞生，就将在显像能力上为平板电视注入强大动力；同时量子芯在平板电视上的应用，也带动了“薄大精声”理念的又一次深化。

　　另外，超薄机身，是平板产品外形上的重要特征。获得工业设计大奖的长虹量子芯平板

　　产品，必将给消费者的视听空间带来更多美的享受；大，不仅是屏幕大，也指多项功能集大成，比如流媒体等数码功能，长虹量子芯平板电视都一一具备；飞扬声场，是消费者对电视产品音响系统的要求，长虹量子芯平板电视独创“全音域”音响系统，展现完美的家庭影院音响魅力。

　　专家指出，核心技术，配以综合实力，是2006年平板市场获胜的关键。

　　长虹能否胜出，还需时间和市场来证明！