3月国内平板电视热点行情与动态回顾

　　对于京城，3月的春天并不温馨平静，几乎每周肆虐一次的扬沙天气和频繁的冷空气，令人觉得春天亦近亦远。3月的平板市场就如同这春天的天气，风浪不断。国内彩电巨头挑起的“价格战”、两会代表对数字电视和国家信息化的建言献策、3.15消费者权益保护、CCBN广电展会以及月底的彩电反倾销风波构成了3月“平板事件”的主线。

　　3月国内平板电视厂商再次大举“价格屠刀”，涉及十余个品牌、百余款产品的降价风如同迅雷一样席卷整个平板产业。这次降价有国内品牌主导，来势凶猛突然，降价产品基本已37/40英寸以上产品为主，整个过程经历了3个时期。

　　3月上半月，平板市场基本平静，只有创维的“春雷行动”淡季促销计划以及部分品牌个别产品有价格波动。这一时期国内平板电视品牌基本表示不会跟进价格战，而“好景”不常，3月中旬以后以海信的47英寸液晶电视突破2万元大关为转折点平板电视降价风暴全面启动。创维、海信明确表示降价的目的就是要把大尺寸平板电视的整体价位拉地，就是要拉地对手得价格。接下来，除创维、海信外厦华、海尔、长虹、康佳等国内品牌平板厂家纷纷卷入其中。虽然一些厂家表示不会“打价格战”但是事实上产品售价的下调以及买大送小、买电视送影院的活动的展开，无疑已经是事实上的价格战。3月底随着平板电视价格的全面到位，市场行情进入稳定期。月底康佳、海尔、创维等数家彩电厂商在杭州紧急召开会议，达成维持现在市场价格水平，不在大规模降价的协议。这场价格大战暂时告一段落。

　　这次价格风暴的降幅之巨无疑在许多人的意料之外。3月本来是平板电视销售的“传统淡季”，厂家有一定的促销活动，活跃淡季消费市场实在情理之中。但是这次价格风暴的降幅超过了一半的淡季促销，个别产品高达30%甚至更高的降幅大大出乎人们的估计。由于厂商选择了利润较丰厚的大尺寸、高端平板电视产品作为价格的突破口，导致市场上虽然参与降价的型号不是很多，但是单品降幅和决对降价金额非常高，几千甚至是近万元的降价已经全面拉低了高档大屏幕电视的整体价位。

　　这次以国内品牌为主导的价格波动被视为是国内品牌军团对合资、外资品牌军团，06春节的价格战的报复行为。06年春节，洋品牌率先出其不意的发动了价格战，国内军团由于准备不足，一时间被打了个措手不及，丢失了接近20%的市场份额。这次国内品牌率先在3月挑起价格战无疑意在重夺市场占有率。虽然目前3星、LG、3洋、松下等品牌有小额的优惠活动，但是明显可以看出此次始料未然的价格风暴，洋品牌暂时无力全力应对。国内品牌初步基本达到了预想的战略目的。

　　3月的价格风暴是人们对五一前的平板价格走向议论纷纷，看法不一。有人认为平板价格已经暂时达到了一个稳定期。受上游成本和市场形势的影响，国内平板电视的整体价位已经接近价格底限。五一前已经不会有太大的波动。另一方面也有人认为，此次降价并非全线产品的降价，五一前各厂商会先后有新品上市，没有参与此次降价的产品、品牌和新品会在五一前、四月底继续制造市场亮点。“五一”大假作为厂商必争的黄金销售期，市场火热已经成为国内零售市场的基本规律。国内厂家虽然忙于3月的“拚杀”，但不致于为此而放弃“五一”节日市场。而3月尚未“发飙”的洋品牌也不会一致甘于寂寞，做市场价格战的旁观者。可以料想，五一平板电视市场不可能是平平淡淡。

　　3月平板电视大大价格战的同时，售后服务再次成为媒体的焦点。已“3.15”为契机的消费者维权攻势全面展开。关于平板电视新“3包”规定的呼吁声不绝于耳，同时国家和地方的行业自律规范的制定也加大了脚步。

　　由于我国现有3宝规定并不包括“液晶、等离子”这类新兴技术的产品，新“平板”的“3包”面临法律真空，导致了由于质量和售后服务导致的消费争端不断。新技术的平板电视具有成本集中度高、核心部件技术含量高、维修困难等特点。液晶和等离子电视一半以上的成本集中在显示屏幕上，而另有10%-20%集中在IC电路芯片上。占据绝大部分成本的屏幕基本是进口部件、不可修复，如果出现问题只能更换。一旦发生质量问题厂家和消费者都不愿承担几乎相当于新机器的配件费用。特别是目前平板电视参考采用的“电脑液晶显示器”一年的包修规定远远不能满足消费者的需要。对于如此昂贵和长寿命的产品理应制定更为详细和公平的“3包规定”。

　　 “3.15”对于消费者也有好消息。首先是以TCL平板电视安装规范为范本的中国“平板电视机安装服务标准” 在北京正式公布。该标准由中国标准化协会（ＣＡＳ）在采纳TCL企业标准的基础上参照了相关标准规范制定，属于国家先进标准。该标准确定了我国平板电视安装的法律规范，使相应的生产生活行为有法可依，为解决由此带来的质量争端奠定了法律基础。该标准内容可以参考《中国“平板电视机安装服务标准”具体内容》。同时，在南京，3月16日，南京交电家电行业协会和南京市消费者协会联合发布了国内首个关于平板电视“3包规定”的《南京市等离子、液晶电视商品修理更换退货暂行办法》，苏宁、国美等11个家电零售商以及海信、松下等21个彩电品牌的代表在《暂行办法》签字执行。此标准虽然属于区域性行业规定，但此举对国家平板电视3包法规的出台将起到极大的促进作用并提供从标准制定到实践检验的一系列经验。

　　有关平板电视的其他标准的制定信息业成为业界关心的话题。一年一度的CCBN广电展提供了一个透视国家整个广电事业发展现状和未来趋势的机会。广电总局关于大力推进数字电视产业和3网融合、3C协同发展的规定另业界振奋不已。

　　借CCBN之际，广电总局相关领导表示今年是数字电视推广的“攻坚”年，08年奥运会虽然并非只是用高清数字信号广播，但是高清数字信号会占据相当重要的位置。此前2月份国家广电已经要求各地“试点”城市加快模数转换的推进工作，否则有可能在6月剥夺进展落后地区的试点资格和优惠政策。在此次展会前后有关数字电视地面传输信号标准、高清终端设备标准、“数字家庭”国家标准以及彩电“强制报废”规定等法律法规制定进度的消息也不断传出。国家广电总局副局长张海涛透露，包括手机电视在内的移动多媒体也要统一标准，要统一格式，不能一个城市一个标准；另外，要能向下兼容。可以预见06年将是中国数字电视的“标准”年。在这些即将公布的标准中“高清”和“强制报废”无疑成为普通百姓最关心的话题。

　　伴随“高清”数字电视频道的试播，“高清”电视的概念以及观念深入人心。但是由于国家高清标准尚未正式出台，市场上“假”高清事件接二连三。国家信息产业部也一再表示目前市场上销售的“高清”相当一部分是假“高清”。而日本索尼公司更是表示目前市场上销售的“伪”高清电视仅有不到15%能正常接拔索尼即将推出的“蓝光”高清DVD以及东芝主导的“HD DVD”高清碟机，并欣赏到具有高度版权保护技术的“蓝光”和“HD DVD”高清数字视频内容。国家“高清”标准的出台将对市场具有重大的规范和净化作用，更好的保护广大消费者的应得利益。

　　与大家广泛期盼“高清”国标出台不同，“彩电七年强制报废”的提出并不深得人心。虽然彩电强制报废加快新产品的更新换代，明显有利于彩电企业的经济利益。但是也有人担心强制报废加剧国家“电子垃圾”的处理负担，甚至形成“浪费之风”，违背“将设节约型社会”的国家政策。彩电不分种类、技术和实际使用情况的“七年”报废显然有待进一步考虑。据悉平板电视以每天使用5小时计算，寿命长达30年之久，尚若真的“七年”强制报废，无疑与“建设节约型社会”和我国处于社会主义“初级”阶段的基本国情不相符。而即便对废旧电子产品进行回收利用，其实际回收程度也难以达到100%，但是电子产品中的高分子化合物（主要产自石油化工）与金属物质都属于不可再生资源。如果不能对这些资源做到很好的回收再利用，将是对“子孙后代”的犯罪。“彩电七年强制报废”概念的提出的主要目的是促进经济发展和任民生活水平的提高，实际制定的细节不能有悖于制度建立的“初衷”。

　　提到2006将是中国数字电视事业“标准”年，就不能不说政协、人大两会代表对数字电视事业、国家信息化、3网（3C）融合的关心。

　　3月1日正式成为“国家标准”的“AVS”视频解码算法成为了政协委员关心的重中之重。11位政协委员提议国家加大对“AVS”先进音视频解码标准即国家标准的推广力度，加快该标准的产业化进程。AVS是我国自主研发拥有核心知识产权的先进音视频解码标准，AVS的诞生结束了我国在此领域对国外标准的以来，是国家自主创新工程的重大成果，具有划时代的意义。政协委员结合我国在DVD领域的惨烈教训和我国目前国家信息化的现状指出，是否使用AVS标准将决定我国在信息产业（包括计算机、通信和信息家电3大领域，5年内包括数字电视、数字光盘、MP3和卫星应用等在内的信息家电产业将迅速成长为一个产值累计超万亿元的大产业。）领域是否再“受制于人”的关键一步。北京邮电大学教授、两院院士陈俊亮委员表示，“在数字音视频领域，国外的两个标准已经大规模‘入侵’中国，网络电视就面临着这两个标准高额专利费的威胁。”涉及巨大利益和国家产业安全的AVS能成为国家标准已经为其产业化奠定了基础，但是起步较晚的AVS的商业化历程决不会一帆风顺。3月底，有消息表明上海文广旗下子公司——东方龙移动信息有限公司在其GPRS的手机电视业务中正在考虑采用基于AVS标准的手机电视系统。如果能最后通过，此将成为AVS商业化、产业化的第一步。

　　人大对信息产业的关心丝毫不弱于政协。对于3C融合进程的缓慢人大代表一言“捅破天机”：3C融合进展缓慢关键在于国家监管部门协调不力。由于广电和信息部是两个独立的部委，部门利益的纠葛成为制定国家3网融合政策的最大困难。代表力荐在正在制定的《信息产业法》中包含“广电”内容，使3C融合在法律层面上做到权责、利害分明，以此来大力推动3C融合步伐的加快。

　　3月涉及我国彩电整个行业的另一“大事件”的曝光壁并没有让阳光明媚的3月在平静中结束。欧盟反倾销的“大棒”再次砸向中国彩电企业头上。3月28日一则新闻批露由于05年9月康佳拒绝欧盟对其工厂进行检查，欧盟极有可能在近期恢复高达44.6%的对华CRT彩电的反倾销征税。

　　面对高额的出口关税，舆论评价反应不一。有人认为康佳失信于人在先，我国彩电出口欧洲的大门面临关闭。也有人指出原有的配额和限价协议对我国企业构成极大的不公平，而我国企业终止此协议的执行是在仔细衡量得失和已经拥有替代性策略的情况下作出的明智的决断。在此次事件中带头的康佳也表示，原有的协议已经毫无意义，康佳此次出面是在国内彩电企业想起磋商达成一致的基础上做出的，康佳和国内彩电企业有能力应对欧盟的反倾销征税。据悉，国内彩电企业大多已经开始国际化步伐，全球生产、全球销售的模式使大家抵抗反倾销税的能力大幅提升。另一方面，彩电出口产品中受影响的只是CRT电视，平板电视不在反倾销之列。而CRT电视的市场份额已在逐年减少、平板电视作为其替代品，销售量成爆发式增长。以平板电视替代CRT成为出口主力只是事件的问题。

　　同时评论也指出此次国内彩电企业，以康佳为代表，强势应对欧盟反倾销税，表现出空前的自信和企业实力，越来越成熟的我国彩电企业已经开始学会在WTO框架下规避贸易摩擦。以生产的国际化为依托，把握技术升级的机会，在国际贸易谈判中进一步掌握主动权。次事件表面上我国企业失去了直接出口欧盟CRT的机会，是个不小的损失，但实际上，我国彩电企业却通过这一步棋，获得了接下来贸易谈判的主动权。（参考“变脸：中国彩电企业强势应对欧盟反倾销只是‘厚积薄发’的开始”）

　　3月的平板电视市场极不平静。“降价、维权、假高清、反倾销”这些热门字眼不断被媒体以几乎“爆炸”的方式抛向大众，带来一浪高过一浪的平板热潮。同时，市场火爆中也突出众多问题，“标准”的缺失依然是解决问题的重点。无论是“假高清”还是“维权”风波，都在呼吁政府能拿出更多的有效作为，进一步规范市场，保护平板产业良性发展。3月的价格战依然让人们怀疑平板市场缺乏理性的竞争观念，而“反倾销”事件则表明国内厂商面对国际贸易摩擦时已经在自信的主动争取市场主导权。

　　和多风沙、冷热交替的天气一样，平板电视产业经历了一个戏剧性的3月。而紧接5.1大假的4月依然是充满变数，或许会有更多的好消息等着我们。